Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Sidang Skripsi

No description
by

Winda Wisata

on 17 May 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Sidang Skripsi

Clow & Baack, 2012: Sekalipun telah berkembang berbagai media alternatif, bagi beberapa pihak,
masih merupakan pilihan terbaik untuk berpromosi. So Nice TELEVISI Indomie Axis Nutrisari Kopiko Pocari Sweat Canon XL Mizone Magnum Nabati WRP Tokobagus Buavita Beng-beng Iklan So Nice, terutama iklan versi Sinta dan Jojo mendapat komentar yang buruk dari mayoritas masyarakat dunia maya. Prasetijo & Ihalauw, 2005: Ada pendekatan iklan yang memang sengaja memanfaatkan hal-hal yang tidak menyenangkan dalam konten iklan. ABRASIVE ADVERTISING Apakah responden memberikan tanggapan yang positif terhadap iklan televisi sosis So Nice? Apakah terdapat pengaruh antara iklan televisi sosis So Nice terhadap minat beli konsumen? ? Seberapa besar pengaruh iklan sosis So Nice terhadap minat beli konsumen? Untuk mengetahui positif tidaknya tanggapan responden terhadap iklan televisi sosis So Nice. Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh antara iklan televisi sosis So Nice terhadap minat beli konsumen. Untuk mengetahui besarnya pengaruh antara iklan televisi sosis So Nice terhadap minat beli konsumen. 1 2 3 1 2 3 2.Memicu penelitian lebih lanjut mengenai pengaruh iklan dalam mencapai tujuan komunikasi pemasaran Manfaat
Akademis: 1. Membuktikan signifikansi iklan dengan pendekatan abrasive terhadap minat beli konsumen Manfaat Praktis 1. Masukan bagi PT So Good Food mengenai respon khalayak terhadap iklan So Nice sehingga dapat merancang pesan iklan yang lebih efektif. 2. Memberi gambaran mengenai besarnya pengaruh iklan televisi sosis So Nice terhadap minat beli konsumen. 3. Masukan bagi masyarakan luas mengenai respon anak terhadap iklan, sehingga para orangtua dapat lebih bijak mendampingi anak-anaknya menonton iklan. Namun belum dapat dipastikan bahwa metode ini mampu mendorong konsumen sampai tahap minat beli. Sekalipun iklan berfungsi memengaruhi kognisi dan afeksi konsumen mengenai suatu merek dan produk, pada akhirnya tujuan yang diharapkan melalui iklan adalah untuk memengaruhi calon konsumen sampai tahap aksi. Durianto,
2004: Sekalipun iklan berfungsi untuk memengaruhi KOGNISI & AFEKSI Pada akhirnya, tujuan yang diharapkan melalui iklan adalah untuk memengaruhi konsumen sampai TAHAP AKSI The impact of Advertising Appeals and Advertising Spokespersons on Advertising Attitudes and Purchase Intentions. (Long-Yi Lin, 2011) Provocation in Advertising: A Conceptualization and an Empirical Assessment. (Richard Vezina & Olivia Paul, 1997) Pengaruh Iklan Televisi terhadap Minat Beli Sabun Mandi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Malikussaleh. (Nurmala, 2011) Komunikasi Pemasaran Periklanan Hierarchy of Effects Minat Beli KERANGKA KERJA PENELITIAN Komunikasi Pemasaran Publicity/ PR Bauran Komunikasi Pemasaran Sales Promotion Personal Selling Iklan televisi
sosis So Nice (X):
- Video
- Audio
- Props
- Setting
- Lightning
- Pacing Minat Beli
Konsumen (Y):
- Awareness
- Knowledge
- Liking
- Preference
- Conviction HIPOTESIS Ho:
Tidak terdapat pengaruh antara iklan televisi sosis So Nice terhadap minat beli konsumen. Ha:
Terdapat pengaruh antara iklan televisi sosis So nice terhadap minat beli konsumen. Advertising Metode survei Eksplanatif
kausalitas Cluster sampling 81 Data primer dan sekunder Skala Likert dengan 5 skor Uji Validitas Uji Reliabilitas Uji Normalitas Tabel Distribusi Frekuensi Analisis Korelasional Analisis Regresi MTsN 10 Jakarta Keterbatasan
Penelitian: Metodologi
Kuantitatif Desember 2012 Februari 2013 sampai Hanya dilakukan di MTsN 10 Jakarta Terbatas pada iklan So Nice versi Sinta dan Jojo Hanya 5 dari 6 tahap hierarchy of effects yang digunakan untuk menganalisa minat beli Skala Likert dianggap interval PT So Good Food PT Supra Sumber Cipta 1 April 2010 SO NICE Second brand dari sosis merek So Good Mulai dipasarkan pada Target market:
- Menengah ke bawah
- Usia 6 sampai 15 tahun Seluruh butir pernyataan variabel X dan Y dinyatakan valid (r hitung> 0,1841) Cronbach's Alpha var X Cronbach's Alpha var Y 0,887 0,929 24,7% 75,3% 13 th 12 th 14 th 15 th 22,2% 38,3% 29,6% 9,9% YA Pernah melihat iklan Sinta dan Jojo? IKLAN Mayoritas pernyataan didominasi jawaban setuju. NAMUN hampir pada seluruh pernyataan tersebut, jawaban netral menduduki posisi kedua nilai bobot rata-rata per pernyataan < 4 Hanya 4 pernyataan yang yang mendapat nilai bobot rata-rata lebih besar sama dengan 4 - Iklan menunjukkan So Nice enak (video)
- iklan menunjukkan So Nice bergizi (video)
- Percaya pada perkataan Sinta dan Jojo (talent)
- Mengerti pesan iklan (pacing) MAKA MINAT BELI Jawaban setuju dan sangat setuju mendominasi pernyataan-pernyataan yang menggambarkan minat beli konsumen. Nilai bobot rata-rata > 3,7 Awareness-liking = >4
Preference-conviction = <4 BERDISTRIBUSI NORMAL Data terbukti Sig > 0,05 KORELASIONAL X dan Y memiliki hubungan:
cukup berarti, signifikan dan searah REGRESI R2 = 0,300
KP = 30% Variasi nilai variabel Y (minat beli) dapat dijelaskan oleh variabel X (iklan) sebesar sedangkan 70% lainnya dijelaskan oleh faktor-faktor lain Sig (0,000) < 0,05 Dinyatakan bahwa Ho ditolak, sementara Ha diterima. BERARTI terbukti bahwa terdapat pengaruh antara iklan televisi sosis So Nice terhadap minat beli konsumen. Y = 1,589 + 0,679 X PERSAMAAN REGRESI Jika tidak ada variabel x (iklan), maka minat beli konsumen akan tetap pada nilai 1,589. Setiap penambahan nilai X sebesar 1 unit akan menimbulkan peningkatan nilai Y sebesar 0,679 unit. 2006 2006 100% PEMBAHASAN Iklan So Nice versi Sinta dan Jojo
tidak dianggap mengganggu. Responden memberi tanggapan paling positif terhadap pernyataan tentang tersampainya pesan melalui gambar dan gerakan pada iklan. Talent iklan dianggap kurang menarik (46,5% menjawab netral) Responden memercayai pesan yang disampaikan oleh talent, maka dapat dikatakan bahwa Sinta dan Jojo cukup kredibel. SIMPULAN 1. Responden penelitian memberikan tanggapan yang cukup positif terhadap elemen-elemen iklan televisi sosis So Nice.

2. Terdapat pengaruh antara iklan televisi sosis So Nice terhadap minat beli konsumen.

3. Besarnya pengaruh iklan televisi sosis So Nice terhadap minat beli konsumen adalah 0,679. SARAN Akademis Praktis Mengkaji variabel-variabel lain terhadap minat beli: terpaan iklan, citra merek, celebrity endorser Menambahkan variabel moderat semisal desain kemasan produk atau citra family brand untuk mengetahui apakah kehadirannya berpengaruh terhadap hubungan antara iklan dan minat beli konsumen Memperluas usia responden Menggunakan berbagai media lain untuk mendukung kegiatan berpromosi. Walaupun tanggapan mayoritas responden terhadap elemen-elemen iklan cukup positif, tetapi masih banyak yang menjawab netral. Maka, elemen-elemen yang kurang tersebut (visualisasi iklan, properti, pemilihan talent yang lebih digemari sasaran pasar) harus lebih dimaksimalkan. Bagi masyarakat, terutama kaum orangtua disarankan untuk mendampingi anak-anak saat menonton televisi, karena anak cenderung percaya dengan tayangan televisi. Padahal tidak semua tayangan bersifat mendidik. TERIMA KASIH VARIABEL X VARIABEL Y UJI VALIDITAS UJI RELIABILITAS UJI NORMALITAS Tingkat reliabilitas: Sangat tinggi Koef. Korelasi Pearson = 0,548 PROFIL PERUSAHAAN
Full transcript