Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

100ondernemers campagne op NMD2010

In de vorm van een duo presentatie vertellen Jan-Willem van Beek van Greenberry en Ellen van der Horst van Centraal Beheer Achmea over de 100ondernemerscampagne.
by

Jan-Willem van Beek

on 8 March 2011

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of 100ondernemers campagne op NMD2010

mensen hebben bedrijven steeds minder nodig Technologie veranderde en fragmenteerde onze mediaconsumptie Het nieuwe medialandschap Reageren Strategie Distributie Concept Luisteren Iets over onszelf Paid Media Radio
Televisie
Print
Display Distributiemodel: Awareness Interest Desire Action centraal mechanisme:
pushen van boodschappen via paid media Het media aanbod was beperkt tot
radio, televisie en print Reclames die als irritant worden beschouwd Dat leverde soms ongeloofwaardige reclame op Beloven stond centraal in reclame...

Producten en diensten moesten
de belofte bewijzen Beeld en copy was belangrijk Samenvatting Vragen? Consumenten zijn steeds beter in staat om reclame te ontwijken Denk aan: bannerblindheid
wegzapgedrag Door internet en social media is onze wereld weer plat geworden mensen hebben bedrijven steeds minder nodig We hebben een punt bereikt waar:

33% van de mensen een online banner vertrouwt

90% van de mensen aanbevelingen van kennissen vertrouwt

(Bron: Nielsen Global trust in advertising Survey, 2009) Het aankoopproces wordt voor ongeveer 30% bepaald door mond-tot-mond reclame

McKinsey Customer Decision Journey Dit heeft gevolgen voor het
communicatiemodel Met massamedia kochten merken bereik in. Samenvatting

Het oude mediamodel gebaseerd op het zenden en herhalen van informatie
via paid media voldoet niet meer in het huidige medialandschap

Het medialandschap is gefragmenteerd en de macht van merken is
verschoven naar mensen

In het nieuwe communicatiemodel krijgt paid media een stimulerende rol
voor earned en owned media

Het nieuwe communicatiemodel is gebaseerd op relevante merkcommunicatie

Centraal Beheer Achmea richt zich niet op het zenden en herhalen,
maar is dienstbaar door te helpen bij ondernemersvragen

Met de 100ondernemerscampagne is Centraal Beheer Achmea sociaal
en contextueel relevant Paid Media Earned Media Owned Media centraal mechanisme:
merkcommunicatie die relevant is Distributiemodel: Greenberry Relevantie model ZwijsenOuders Becks Gig finder Contextuele relevantie Functionele relevantie Sociale relevantie Appie applicatie Marktplaats tekst Marktplaats display Google context netwerk Linkedin banner Linkedin - inmail Doelgroepsites/content integratie Radio Twitter account Linkedin Group Iphone app Website Samenwerkingen Helpen bij bestaande vragen Gebruik maken van bestaande distributiekanalen Relaties aangaan op plekken waar doelgroep zich bevind strategie:
Boekje wegwijs voor ondernemers
contextueel relevant maken 8.771 vragen beantwoord (47%)
218 vragen gesteld (1%)
217 reacties gegeven (1%) 18.600 unieke bezoekers 43.839 pageviews
2,38 paginas per bezoek
1:44 gem. tijd op site
17 % terugkerende bezoeker grote onderlinge verschillen tussen paid en earned/owned media 77 reacties via twitter 41 antwoorden via linkedin
11% van de member comment op een vraag EAB index 19 Wegwijs aanvraag 513 Twitter followers: 77 Linkedin members: 164 breinpositie Totaal: 754 Samenwerkingen mensen zijn dankbaar voor het helpen met hun bestaande ondernemersvragen Een campagne die relevant is, biedt nieuwe kansen voor samenwerkingen Bedrijf niet alleen dialoogmarketing op Wegwijs aanvragers, maar ook op Twitter followers en Linkedin members
Full transcript