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현대자동차의 글로벌 전략 및 성과

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by

minjung shin

on 20 November 2013

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Transcript of 현대자동차의 글로벌 전략 및 성과


매출액 84조 4697억

영업이익 8조 4369억


연간 판매량 441만 357대

해외수출 374만 2861대
(2011년 대비 8.3% 증가)




현대자동차 2012년 실적
세계인의
마음
을 사로잡은 현대자동차

Hyundai China
Hyundai USA
Hyundai Europe
Hyundai India
중국의 연간 신차 판매
2013년 12월까지 2,100만 대 판매 예상
전 세계 판매량의 약 1/4
을 차지할 전망

현대자동차 주요 연혁
Hyundai Brazil
전략1. 자동차 분류의 세분화
전략2. 철저한 현지화
전략3. 중국 정부와의 제휴
당당함을 추구하는 중국인들
다치(대범하고 당당함)
크고 화려한 것을 선호
차체를 키우고 광택부분을 추가

현지 도로에 적합한 제작
엔진 오일팬의 재질을 보강,내구성 향상
엔진 인젝터를 고 사양으로 대체
M. Porter 산업분석(외부분석)
SWOT 내부분석
공급자의 힘
자동차의 주요 부품 및 원재료의 85.4%
현대자동차 그룹 자회사로부터 공급
잠재적 진입자의 위협
중국 정부와의 합작 투자
베이징 올림픽 표준 택시로 선정
부유층이 전체 인구의 약 15%인
1억 5천만 명
꾸준한 GDP 상승 - 부유층의 인구 역시 점차 증가할 것
시장 잠재력이 큰 나라로 평가
Strength
1) 지속적인 성장 및 성장 원동력

2) R&D 투자 확대

3) 탁월한 현지화 전략

4) 높은 영업 이익률

5) 수소연료 전지차 글로벌 선도
Weakness
1) 내수시장 포화

2) 강성 노조

3) 약한 브랜드 이미지

4) 핵심 부품 기술력 부족
Opportunity
1) 자동차 시장의 확대


2) FTA 확대
Threat
1) 정부 및 환경 규제 강화


2) 환율에 따른 영향
자동차 전문 조사업체
‘스트래티직비전(Strategic Vision)’ 이 발표한
‘종합 가치 평가'에서 ‘에쿠스'가 평가차종 중
최고점인 839점을 받아 ‘가장 가치 있는 차'에 선정

메르세데스 벤츠 등을 제치고
가장 뛰어난 가치를 지난 모델로 선정
기존 기업간의 경쟁
2010년

1960-1990년
2000년

위에둥(17만 8857대)
2012년 1월~10월 기준
구매자의 힘
대체제
대중교통

렌탈 서비스
전 세계 50여 개의 자동차 브랜드
Customization

구매자의 정보력 강화
2012년 1월~11월 판매량

i10 - 91,515대
EON - 85,729대
인도시장 전략
1) 해외법인 최초 100% 단독투자

유연하고 신속한 의사결정
3) 철저한 시장분석

중소형차에서 소형차로 전략 차종 변경
2) 제품 현지화

엔진의 쿨링 기능, 에어컨 성능향상

경적소리 & 브레이크 내구성 강화

서스펜션강화 지상고 높임
세계 4대 자동차시장으로 부상
많은 인구 (1.9억 명), 넓은 국토 (8,515천㎢, 한반도의 약 38배)
2015년에는 세계 3대 시장으로 성장할 전망
자동차 시장의 치열한 전쟁터
매년 1,000만 대가 넘는 차가 판매되고 생산
미국인 3명 중 2명은 차를 한 대 이상을 보유
10여 개의 자동차 브랜드가 치열하게 경쟁
1967
현대자동차 설립
1996

아산공장 완성
1998

기아/아시아 자동차 인수

2003

유로2004 공식파트너 계약

2004

인도법인(HMI) 최다판매 달성

2005

글로벌 100대 브랜드 진입

2005

미국 기술연구소 준공

2006

러시아에 초대형 프로젝트 상용차
CKD수출 체결

2007

체코 유럽공장 착공


2012

브라질공장 준공

코로스-중국의 토종 브랜드
해품달 : 해외판매 증대·품질 강화 달성

해외 시장 공략을 위해 A·B·C(America·Brazil·China)’ 전략
인도 시장에서의 성과
2008년 금융위기로 시장 침체
대부분의 국가에서 판매 정체 지속
가격에 민감해지면서 저가차와 소형차 선호
미국 시장에서의 성과
미국 시장 전략
1) 품질 개선 - 신뢰성 증가

2) 딜러 수의 증가

3) Assurance Program

- 24/7 Roadside Assistance Service

- Connected Care

- 10-Year/100,000-Mile
유럽 시장 전략
1) 안정성과 경제성을 중시한 포지셔닝

2) 스포츠 마케팅 - EURO2012

3) 가격 경쟁력 확보
(슬로바키아 혼류생산)
중국 시장 성과


- 프리미엄 자동차 및 친환경 자동차 개발

- 지속적인 R&D 및 품질개선

- 핵심부품의 국산화

- 노조와의 관계개선

- IT 기술과의 연계
기존
차 크기별로 9개 등급으로 분류
경차(A,B), 소형차(C1), 준준형차(C2)
중형차(D1,D2), 대형차(E), SUV, MPV

변경
차가격, 고객취향, 소득수준 등 고려해
25개 등급으로 분류
소형차(C해치,C2엔트리,C2로,C2미드,
C2하이),중형차(D로,D미드,D하이) 등
그러나...
앞으로의 방향
Thank you
1) 도난 방지 시스템

2) 플렉스 엔진

3) 높은 지상고
브라질의 현지화 전략
정치외교 노승태 경영 김민기 경영 신민정
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