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En Gironde, à chacun son Point G

Etude du marketing territorial du département de la Gironde
by

Xiang Xiang Zhang

on 20 December 2012

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Transcript of En Gironde, à chacun son Point G

Etude du marketing territorial du département de la Gironde En Gironde, à chacun son Point G «La belle endormie» la Gironde La Gironde -Campagne qui s’appuie sur un humour décalé
-Territoire qui se différencie par sa stratégie marketing confiée à une agence de communication
-Campagne qui a suscité du buzz
-Elue « Meilleur coup média de la 5e édition du Grand Prix de communication des collectivités territoriales » (2009)
-A remporté le prix « CBNews du Meilleur Coup Média de l’année  » (2009)
-Campagne qui ne s’appuie pas seulement sur la marque « Bordeaux » Perception du territoire « la belle endormie » La promesse du territoire Les valeurs Agathe CORRARD
Marion RAGONS
Xiang Xiang ZHANG
Zhi Kai ZENG M2-GVT Ouest de la France capitale - 10 725 km2
- 1,5 million
habitants
(en 2009) Notre choix Campagne de communication 2009-2012 la Gironde = la Capitale = « bourgeoise et froide » vins de bordeaux. + Un positionnement
qui change tout ! comme : « G » Gastronomie,
Gourmandises,
Gaîté,
Générosité,
Grandiose =Gironde Création d’un
nouveau positionnement
du département : Le plaisir et la sensualité Campagne axée sur la diversité du territoire : La dérision nature, littoral, patrimoine, vignoble :
« Gironde, le plein de plaisir » La Gironde,
une terre de plaisir Humour Partage Générosité Dynamisme Gironde L’axe La recherche du plaisir « A chacun son point G » « Les 33 positions du plaisir » Le ton l’humour Actions Affiches publicitaires Dans le grand Ouest et à Paris Distribution de prospectus Site Internet événementiel Site Internet événementiel « Carte Point G » Vidéos Videos: http://www.youtube.com/ - Actions de terrain :
diffusion audio dans la
Gare de Montparnasse

- Buzz médiatique

>27 reportages TV & Radio
>50 retombées presse Conséquences - 160 000 visites et 1500 drapeaux plantés en quelques mois.

- 88% de satisfaits chez les professionnels du tourisme

-Renouvellement de la campagne en 2010, 2011 et 2012 La marque « Gironde » - Création d’une identité et de sa réputation
- Différenciation du territoire
- Renouvellement de son image touristique
- Emergence de nouvelles valeurs
- Renforcement de ses attraits MERCI!! Agathe CORRARD
Marion RAGONS
Xiang Xiang ZHANG
Zhi Kai ZENG M2-GVT Poursuivre la campagne «Point G» Internationaliser de la gironde par la prisme de la gastronomie Montrer la diversité culinaire du territoire Renforcer le lien entre Bordeaux et les autres destinations gourmandes Notre action Points forts à cultiver Double potentialité : gastronomie + vins
Carte + exemples de photos : - Huitres d’Arcachon
- Cannelés de Bordeaux
- Agneau de Pauillac
- Une bouteille de vin
- Asperges de Blaye
- La Lamproie Nos préconisations Axe : La découverte des richesses culinaires du territoire. Valeurs : Partage, générosité, transmission, art de vivre. Ton : convivialité Exemples d’actions Circuit touristique gourmand qui débute à Bordeaux - Découverte des produits de la terre et de la mer
- Arcachon, Pauillac, Blaye, Saint Emilion, Médoc, etc. Renouvellement d’une Carte «Point G» : «chacun son Point Gastronomique en Gironde» Echange de photos Présence sur les réseaux sociaux - Facebook : partage de photos et de commentaires sur les spécialités du territoire
- Application Smartphone = MARKETING PARTICIPATIF
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