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Comunicação e Responsabilidade Corporativa

Evolução histórica da sustentabilidade e o impacto no Marketing
by

Patricia Galante de Sá

on 10 April 2013

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Transcript of Comunicação e Responsabilidade Corporativa

"O futuro que queremos" A AGENDA GLOBAL

Mudanças Climáticas
Superexploração dos recursos
Globalização "Nosso Futuro Comum" Relatório Bruntland, 1989 Protocolo de Kyoto (1997) Agenda 21
179 países Convenções: Metas do Milênio "É uma questão de sobrevivência da humanidade. Se Brasil, China e Índia resolverem copiar o estilo de vida dos países ricos, a conta não fecha. Seriam necessários 5 planetas para atender a demanda."
Secretário-Geral da ONU, Sha Zukang De 2000 a 2015 ECONOMIA VERDE
GOVERNANÇA GLOBAL A Agenda da Rio+20 Baixa emissão CO2
Uso eficiente dos recursos
Inclusão social Economia Verde ??? PNUMA
Litígios complexos
Refugiados ambientais
Aplicar sanções Governança Global ??? Fritjof Capra
Arne Naess
Oscar Motomura
Rachel Carson
etc. Visão Econômica
Triple Bottom Line
John Elkington Pegada Ecológica 2008 Biocapacidade = 1,8 ha
Pegada = 2,7 ha Até 2030... Fonte: WWF "Planeta Vivo" Fonte: Conferência "Planet Under Pressure", Londres 1970 a 2008
- 28% biodiversidade Até 2050
População 7 bilhões
para 9 bilhões Fase 1: Poluição/Desmatamento
Fase 2: Ecoeficiência
Fase 3: Serviços Ambientais (Ecosystem Services) Gestão Ambiental Ecoelce Fortaleza COMUNICAÇÃO E RESPONSABILIDADE CORPORATIVA

Prof. Patricia de Sá MBA EM MARKETING 1) Paradigmas de Desenvolvimento
2) Contexto: Negócios, Ambiental, Social
3) Marketing 3.0 PROGRAMA DA DISCIPLINA Convenções O ECOSSISTEMA da marca “A empresa é um sistema vivo integrante de um ecossistema complexo, com o qual interage e do qual depende”
FNQ DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Sem saúde e prosperidade no conjunto da sociedade são inviáveis a lucratividade e a perenidade das empresas Visão Filosófica GREENWASHING A empresa existe para maximizar lucro / agregar valor para o acionista. Evolução do Marketing Relatórios de Sustentabilidade Brand Equity Índices de Sustentabilidade Transparência
Cobrança
Inovação Desafios do Marketing Sustentável Desenvolvimento
Visão antiga Ibase Indicadores/Certificações Lei de Crimes Ambientais
Política Nacional de Meio Ambiente Marketing 1.0
Marketing 2.0
Marketing 3.0* (*) Kotler, 2011 O PODER DO ENGAJAMENTO Investidor = cúmplice PIB, IDH e FIB PIB IDH Jigme Singya, 1972 Amartya Sen, 1990 FIB Lei Cidade Limpa Natura, Santander, Promon, Tetra Pak, Unilever, Walmart, Fibria, Boticário, Light, Masisa, AES Brasil, HP, Whirlpool, IBM, Braskem, BASF, Sebrae, PepsiCo, Ideia Sustentável NIKE Flyknit NIKE Fuel Band "Não é um sapato, mas um modo de fazer sapatos" "A Nike se libertou do vestuário e entrou na tecnologia, dados e serviços" Enercon, Tesla, Walmart, Cosan, GCL-Poly Energy, Khosla Ventures
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