Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of Untitled Prezi

No description
by

Neku Dark

on 1 January 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of Untitled Prezi

OPTIMALISASI MEDIA IKLAN DALAM MEMAKSIMALKAN
RATING
( studi kasus produk Sari Ayu Martha Tilaar)
Vivi Sulistianingsih
43109010138

BAB I
PENDAHULUAN
Latar Belakang
Perusahaan Kosmetik Sari ayu Martha Tilaar melakukan segala jenis promosi dengan media iklan untuk dapat mendongkrak penjualan produknya
Rumusan Masalah
1.Bagaimana implementasi media iklan yang digunakan SAMT?
2.Berapa banyak frekuensi iklan SAMT pada setiap media iklan yang digunakan?
3.Berapa biaya iklan untuk kegiatan Periklanan SAMT pada setiap media yang digunakan?
4.Berapa banyak tindakan audiensi/rating (Prosentase khalayak sasaran yang melihat
iklan SAMT) dari media iklan yang digunakan?
5.Bagaimana mengoptimalkan iklan dalam memaksimalkan rating?
6.Apakah kendala-kendala yang terdapat pada Iklan SAMT dalam memaksimalkan rating?
Batasan masalah
Perusahaan kosmetik Sari Ayu martha Tilaar menggunakan promosi dengan menggunakan periklanan,personal selling serta publisitas. Namun dalam penelitian ini penulis hanya meneliti media iklan saja.
1.Untuk mengetahui Bagaimana implementasi media iklan yang digunakan SAMT.
2.Untuk mengetahui berapa banyak Frekuensi iklan SAMT (banyaknya iklan ditayangkan) pada setiap media iklan yang
digunakan.
3.Untuk mengetahui Berapa biaya iklan untuk kegiatan periklanan SAMT pada setiap media yang digunakan.
4.Untuk mengetahui berapa banyak tindakan audiensi/rating (Prosentase khalayak sasaran yang melihat iklan SAMT) dari
media iklan yang digunakan

5.Untuk mengetahui Bagaimana perusahaan SAMT mengoptimalkan iklan dalam memaksimalkan rating.
6.Untuk mengetahui Apakah kendala-kendala yang terdapat pada Iklan SAMT dalam memaksimalkan rating.
Tujuan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat menjadikan masukan maupun rujukan bagi peneliti lainnya untuk lebih kreatif, inovatif dalam penelitian Optimalisasi media iklan dalam memaksimalkan rating.
Menerapkan ilmu manajemen pemasaran untuk meneliti optimalisasi media iklan dalam memaksimalkan rating.
Memberikan informasi kepada perusahaan Sari Ayu Martha Tilaar untuk menentukkan media iklan yang paling efektif.
Manfaat Penelitian
Bagi Pembaca
Bagi Penulis
Bagi Perusahaan
BAB II
LANDASAN TEORI
Pemasaran
(Kotler dan Keller,2007:6) pemasaran merupakan fungsi bisnis yang berhubungan langsung dengan konsumen. kesuksesan perusahaan banyak di tentukan oleh prestasi di bidang pemasaran.
BAB III
METODELOGI PENELITIAN
OBJEK PENELITIAN
Audiensi media iklan
Perusahaan SAMT di Ciracas Jaktim
• Ibu Martha Tilaar memulai usahanya dengan membuka salon kecantikan kecil (1972)
• Ia membuat selebaran semacam brosur sederhana. Berbagai usaha promosi masuk ke kampus-kampus, mendatangi rumah
rumah mantan dosen untuk mendandani para istrinya. Begitu pula kepada mahasiswa-mahasiswa Indonesia, atau ibu-ibu
yang mengikuti suaminya tugas di luar negeri
• Marta terus berupaya mengembangkan salonnya itu, dengan membagikan selebaran-selebaran ke lingkungan sekitar,
memanjakan para pengunjung salon dan mengajak mereka bercakap-cakap, untuk mendekatkan emosional.
• Marta terus berupaya mengembangkan salonnya itu, dengan membagikan selebaran-selebaran ke lingkungan sekitar,
memanjakan para pengunjung salon dan mengajak mereka bercakap-cakap, untuk mendekatkan emosional.
• Saat ini SAMT memporomisikannya melalui media iklan seperti Iklan media elektronik maupun media cetak bahkan Sari
Ayu Martha tilaar menggunakan promosinya dengan mengadakan acara pemilihan Miss Indonesia yang di gelar setiap
tahunny a yang berjalan hingga sampai saat ini.
Sejarah SAMT
Visi
Menjadi perusahaan kosmetik dunia terdepan dengan nuansa ketimuran dan alami yang memanfaatkan penelitian, pengembangan riset dan teknologi modern untuk memberikan nilai tambah pada konsumen.
Misi
Mengoperasikan sebuah perusahaan kelas dunia dalam bidang kosmetik dan industri terkait berdasarkan inovasi, yang akan menciptakan lapangan kerja dan meningkatkan sumber daya manusia dengan konsep bisnis dan manajemen modern yang sesuai untuk orang-orang Asia.

Desain Penelitian
Kerangka Pemikiran
Media Iklan

Iklan Televisi
Radio
Majalah
Tabloid
Definisi Operasional variabel
Merupakan konsep-konsep yang berupa kerangka yang menggambarkan prilaku atau gejala yang diamati dan dapat diuji kebenarannya oleh orang lain
Optimalisasi Iklan
Penggunaan optimal terhadap media iklan televisi, radio, majalah, tabloid yang di sesuaikan dengan frekuensi penayangan iklan dan durasi iklan
Rating
Rating adalah jumlah pemirsa yang menikmati iklan di media televisi atau media lainnya yang digunakan oleh kelompok pemirsa yang dijadikan sampel, rating yang tinggi berarti penonton lebih banyak

Populasi & sampel
Populasi
Seluruh audiensi media iklan cetak/elektronik

Sampel
Audiensi media iklan
dengan metode
Convenience Sampling
Variabel dan skala pengukuran
Metode Pengumpulan data
Wawancara
Menggunakan catatan (diary)

Riset Kepustakaan (libraryResearch)
Dokumen perusahaan (dana iklan, syarat iklan, media iklan)

Metode Analisis data
Linear Programming model matematis
Fungsi Tujuan
Maksimumkan z= f (x1,x2,.............xn)
Nilai z digunakan untuk menandai nilai fungsi tujuan
Fungsi Kendala
Kendala berupa pembatas dituangkan kedalam fungsi matematika yang berupa sama dengan tanda ≤
Kendala berupa syarat di tuangkan kedalam fungsi matematika yang berupa pertidaksamaan dengan tanda ≥
“=” digunakan Kendala berupa keharusan dituangkan kedalam fungsi matematika yang berupa persamaan dengan tanda “=”.
Untuk mengoptimalisasi media iklan pada linear programming menggunakan software lindo versi 6,1
Rating (%)=Audience tuned into a show= Audiensi/Populasi ×100%
GRP =Jangkauan x Frekuensi


Bab IV
analisis dan pembahasan
Implementasi iklan Media Elektronik

Implementasi iklan SAMT media cetak
Pada media elektronik televisi gelombang RCTI menayangkan iklan produk SAMT di 9 program acara, SCTV 13 program acara, Indosiar 8 program acara, MNCTV 9 program acara, dan Trans TV 9 program acara sedangkan di media elektronik radio perusahaan SAMT mengimplementasikan iklan di saluran prambors 3 program acara, Hard Rock 3 program acara, I-radio 3 program dengan variasi, dan program acara yang berbeda-beda.
Frekuensi Iklan SAMT di media elektronik
Nilai frekuensi Iklan SAMT pada media elektronik, di uraikan pada tabel 4.3 dimana nilai frekuensi ini menggambarkan banyaknya iklan SAMT tayangkan di media elektronik Televisi dan seberapa sering iklan di siarkan oleh media elektronik Radio.
Frekuensi iklan SAMT pada media cetak majalah terbitan Majalah berfrekuensi 1 halaman dalam jangka waktu 1 atau 2 minggu
Frekuensi iklan SAMT di media cetak
Biaya iklan SAMT pada media elektronik
Biaya iklan SAMT pada media cetak
Biaya Iklan SAMT di media cetak di bayarkan per halaman atau ukuran seberapa ukuran iklan di muat di Majalah atau Tabloid.
biaya iklan pada media elektronik Televisi dibayar sesuai jam tayang dan iklan di bayar per spot atau setiap kali tayang pada setiap program.Perbedaan jam tayang menyebabkan biaya iklan yang dikeluarkan pun jumlahnya berbeda.Diingat bahwa media elektronik Televisi dan Radio memiliki waktu utama/prime time dan waktu reguler, jadi kedua waktu tersebut di bayar dengan harga yang berbeda.
Rating iklan SAMT pada media elektronik
Pada tabel 4.7 adalah rincian angka rating yang di hasilkan oleh program di masing-masing gelombang Televisi, dan saluran Radio. Nilai rating diatas menunjukkan banyaknya pemirsa yang menikmati iklan televisi
Rating iklan SAMT pada media cetak
Jadi iklan sari Ayu Martha Tilaar pada media cetak harus lebih dioptimalkan pada terbitan Majalah Femina dan Tabloid Nova
GRP (Gross Rating Point) sebagai ukuran, semakin tinggi presentase dari GRP maka semakin besar pengaruh iklan melalui suatu media terhadap ketertarikan pemirsa, GRP hanya dapat di gunakan untuk membandingkan berbagai media dalam medium yang sama.
GRP media elektronik televisi
Pada tabel tersebut menjelaskan bahwa setiap iklan di tayangkan di RCTI, pada Program X1(Go Spot) memiliki rating 4 dan iklan tersebut di tayangkan 2 kali maka iklan tersebut menghasilkan GRP 8 dari penayangan program X1 4 (rating) X 2 (frekuensi) = 8 GRP, begitupun program x1 s/d x 36 yang di tayangkan di media Televisi.Hasil perhitungan menunjukkan iklan pada RCTI menjangkau 197 persen hal ini menunjukkan bahwa terjadinya tingkat duplikasi sebanyak 97 karena rating tertinggi adalah 100 persen
Hasil perhitungan GRP (Gross Rating Point ) di keempat saluran Radio tidak terjadi duplikasi, dan hasil GRP paling tinggi di dapatkan dari saluran Hard Rock dan Prambors
ketiga terbitan Majalah Femina, Majalah Kartini, dan Majalah Gadis tidak mendapatkan nilai GRP yang melebihi 100 persen yaitu hanya 27%. Hal ini menunjukkan pembaca memberikan waktu untuk menyimak iklan SAMT dan tidak melewatkan halaman iklan SAMT begitu saja.
Tabloid Nova dan Tabloid Bintang yang tidak memiliki nilai GRP diatas 100 persen, sehingga dapat disimpulkan bahwa di media tabloid ini tidak terjadi duplikasi karena hanya mendapat nilai GRP 9%.
Mengoptimalkan Iklan dalam memaksimalkan rating iklan Sari Ayu Martha Tilaar
variabel program iklan yang di gunakan Sari Ayu Martha Tilaar yang memiliki angka rating yang di hasilkan data diary
Fungsi Kendala
a.terdapatnya batasan waktu komersil pada media iklan televisi hanya memiliki 7 waktu komersil
yang di sediakan oleh perusahaan periklanan, Dari uraian ini dapat diformulasikan pada persamaan x1 <= 7
b.Batasan batasan dalam aturan main iklan pada Radio yaitu hanya memiliki 10 waktu komersil yang di sediakan oleh perusahaan penyiaran.
Dari uraian ini dapat diformulasikan pada persamaan x2 <= 10
c.Pada media iklan media cetak hanya memiliki maksimal 6 halaman untuk memuat iklan per perusahaan. diformulasikan pada persamaan x3 <= 6
d.dan ketiga kendala tersebut mempunyai nilai lebih d
ari nol
dan dapat di formulasikan pada persamaan x1, x2, x3 >= 0

Hasil rating kumulatif dari seluruh media iklan yang di gunakan Sari Ayu Martha Tilaar
LP OPTIMUM FOUND AT STEP 7

OBJECTIVE FUNCTION VALUE

1) 454250.8

Kendala-kendala iklan SAMT
1. Penipuan kata-kata
2. Iklan tidak mendidik
3. Tayangan iklan tidak bagus
4. Pesaing yang saling menjatuhkan
1.pada media elektronik menayangkan iklan di paket acara/program, versi, dan waktu yang berbeda-beda, pada Media cetak majalah dan tabloid iklan SAMT Menerbitkan iklan dengan edisi dan versi yang berbeda setiap kali terbit Sehingga hal ini dapat menghasilkan angka ratin,g yang berbeda-beda pula.
2.Frekuensi media elektronik televisi, radio dan media cetak majalah, tabloid dengan angka 1 sampai dengan 4 frekuensi, sehingga hal ini menghasilkan angka rating yang bervariasi.
3.Biaya Iklan SAMT pada media elektronik televisi dibayar per spot/1 kali tayang, dan harga iklan per spot sesuai dengan waktu penayangan, dan di Media Elektronik radio Perusahaan SAMT membayar iklan sesuai dengan waktu penyiaran dan berapa lama iklan SAMT ditayangkan, di Media Cetak Majalah dan tabloid Perusahaan Sari Ayu Martha Tilaar Membayar Iklan sesuai dengan berapa banyaknya halaman Iklan Sari Ayu Martha Tilaar dimuat
4.Rating iklan di dapat oleh setiap media iklan yang di gunakan baik media elektronik televisi, radio maupun media cetak majalah, tabloid dalam bentuk rating absolut dan rating relatif dimana rating absolut nilai sebenarnya dari hasil pengolahan data melalui sampel sedangkan rating relatif adalah rating yang di dapat dalam bentuk % (persen) yang diolah dengan langkah pemirsa di bagi populasi (keseluruhan sampel) di kali 100 % dan hasilnya adalah nilai rating relative
5.Dalam upaya mengoptimalkan iklan dalam memaksimalkan rating adanya Fungsi tujuan yang berupa media iklan yang memiliki angka rating di masing masing program acaranya, dan dalam upaya memaksimalkan rating adanya kendala-kendala yang terdapat pada iklan SAMT yaitu berupa batasan batasan yang ada pada aturan main/syarat-syarat iklan
BAB 5
Kesimpulan dan Saran
6.Adanya kendala-kendala dalam penayangan iklan SAMT yang membuat pemirsa tidak suka untuk melihat tayangan iklan
Saran
Dari hasil penelitian ini, peneliti menyarankan pada pihak perusahaan Sari Ayu Martha Tilaar untuk mengimplementasikan
iklan di waktu yang tepat, dan program acara yang banyak di nikmati pemirsa.
Serta program yang memperoleh angka rating tertinggi frekuensi iklannya lebih di optimalkan
Perusahaan SAMT harus menayangkan iklan yang lebih baik sehingga kendala-kendala penayangan iklan dapat di atasi .



Untuk peneliti selanjutnya yang akan membuat penelitian seperti ini dapat menggunakan produk yang sering muncul di iklankan di berbagai media iklan dan sampel yang di teliti adalah orang-orang yang santai (orang yang sering menikmati berbagai media) sehingga sampel bisa di sesuaikan dengan kepentingan untuk menjadi bahan penelitian.
Full transcript