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CAMPAÑAS DE EXPECTATIVA

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by

jose ardila

on 29 August 2013

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Transcript of CAMPAÑAS DE EXPECTATIVA

CAMPAÑAS DE EXPECTATIVA
Las mejores herramientas, ideas y medios para comunicar tu mensaje de la manera más innovadora y llegar hasta donde quieras.
¿Que son las campañas de expectativa
Las campañas de expectativa nos permiten generar un interés en el usuario por aquello que, en breve, le vamos a comunicar. Un ejemplo claro, sería la creación de una buena campaña de expectativa ante el lanzamiento de un nuevo sitio web, un nuevo producto, una nueva empresa.
Debemos captar la atención de los usuarios para que estén esperando en la puerta antes de que abra la persiana de mi negocio. En definitiva, atracción (traer gente al escaparate) para que se pueda dar la conversión (entrar a la tienda y comprar).

Así, la campaña posterior que anuncie su salida al mercado, caerá sobre terreno abonado por la curiosidad. Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto o de la campaña a la que antecede, que se introduzcan con poca resistencia y sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad. Más que para el producto o servicio, debe trabajarse para la futura publicidad.

Tiene dos peligros:

Prevenir a la competencia
,
reducir el impacto del lanzamiento
o Ambos efectos.

Debe durar lo suficiente para intrigar, pero desaparecer antes de permitir que la competencia tome medidas.
Ejemplos
Pasos para realizar una campaña
1.- Estar claro con la filosofía de la empresa

2.- Conocer a que mercado se quiere llegar

3.- Dirigir la campaña a distribuidores básicamente

4.- Crear una imagen para la campaña
5.- Tener un sitio o pagina web dedicado a este rubro de la empresa

6.- Tu página web debe ser retroalimentada constantemente para apoyar la campaña

7.- Contar con el personal idóneo para la comercialización

8.- Hacer un lanzamiento llamativo para los medios de comunicación
Campañas posteriores a la de expectativa
Campaña de Mantenimiento

Se realiza en la etapa competitiva y en la retentiva. Lo que se busca es lograr una relación con el consumidor
Campaña de Continuidad

Lo que se busca es asociar en la mente del consumidor los conceptos del producto que se mostraban en el comercial original
Campaña de Vuelo
Es la campaña que sigue con el mismo comercial, pero no aparece de manera continua, sino que de forma interrumpida. Se sigue con el mismo comercial, pero esta vez aparece en el aire una semana, y desaparece durante dos
Gracias
de campañas de expectativa
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