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MERCADEO...

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on 23 February 2015

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MERCADEO...
Estrategias Para Contribuir Y Crear El Mercadeo Verde
Desarrollar productos donde las necesidades del consumidor mantenga el equilibrio en cuanto a calidad, rendimiento , accesibilidad y la comodidad con el menos impacto posible sobre el medio ambiente
¿Qué es el Greenwashing?
¿QUE ES?
Es un tendencia ,mercadológica que consiste en crear productos o servicios que sean beneficiosos para la gente y el ambiente.
SU HISTORIA.
El Mercadeo Ambiental Se Divide En Dos Áreas
El Área Social
Mercadeo Ecológico
Marketing Verde
Comercio Ecológico
Marketing Ecológico

Marketing MedioAmbiental

¡Como Prefieras Llamarlo!

Ecomarketing
Su Único Objetivo Es:
Ofrecer estrategias para que día a día se vendan más productos ecológicos en todo el mundo.
Mercadeo....
Mariana Gallego Rojas.

Santiago Martinez Zuluaga.

Ana María Torres Arbelaez.

Santiago Zapata Duque.
Surge durante la década de los 90 como respuesta a la conciencia mundial sobre tema de deterioro ecológico.
El término Green Marketing o Marketing verde salió a la luz a finales de
1980
y principios de
1990.
La Asociación Americana de Marketing (AMA)
Uno de los primeros libros....
"Marketing Ecológico".
Las necesidades primarias de los clientes.
GENERALIDADES
SHETB Y PARVATIYAR

(1995)
Son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable.
FULLER
(
1999)
Amplio esta definición en el proceso de planear , implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio.
CONCEPTO...
Es el marketing que se ocupa de darle enfoque :
Todas las grandes y pequeñas corporaciones quieren limpiar y mejorar su imagen , cuidando el medio ambiente por un bien comunitario y saludable como el bienestar del planeta
Se puede entender también como la comercialización de productos enteramente ecológico como estrategia para la capacitación de nuevos clientes .
Consiste en la creación



Materiales Reciclados
Materiales Orgánicos
Campañas Ambientalistas
¿CUALES SON SUS BENEFICIOS?
Preservar los recursos naturales no renovables
Desarrollo y aprovechamiento de nuevas tecnologías de información
Crear conciencia en las poblaciones y un compromiso moral y social entre la empresa y el medio ambiente
Ambiental

Social

Empresarial
A una empresa o producto.
Normas Ambientales Del Marketing Verde
ISO 14000
Es una serie de estándar internacional donde especifican los requerimientos para preparar y valorar un sistema de gestión que asegure que su empresa mantiene la protección ambiental y la prevención de la contaminación en equilibrio con las necesidades socio- económicas
OBJETIVO
Su objetivo básico consiste en promover la estandarización de formas de producir y prestar servicios que protejan al medio ambiente
FAMILIA ISO 14000
• ISO 14010

• ISO 14011

• ISO 14012
• ISO 14001
EMAS (ECO MANAGMENT AND AUDIT SCHEME )
Es una normativa voluntaria de la Unión Europea que reconoce a aquellas organizaciones que han implantado un SGMA (Sistema de Gestión Medioambiental) y han adquirido un compromiso de mejora continua, verificado mediante auditorías independientes


Cuales Son Sus Desventajas
• Algunos productos son bastantes costos
• Su transporte muchas veces no es fácil, perjudicando también al medio ambiente
• La falta conciencia ambiental
• El falso cuidado del medio ambiente
• Las empresas no siempre disponen de medios para analizar los efectos sociales
• Los objetivos económicos están mucho mejor formulados que las necesidades ecológicas y sociales
• El compromiso social de una compañía se ve limitado por los deseos de los accionistas y su relación con la competencia

Va enfocada a los clientes y consumidores
El Área Empresarial


Se enfoca en la empresa internamente

• ISO 14000



Redirigir las elecciones del consumidor.
La gran mayoría de la sociedad actual no está dispuesta a reducir su nivel de consumo,

el reto del marketing

es transformar la forma de consumo
Consumir de forma diferente.
Se trata de conseguir que la preocupación por las cuestiones ecológicas se traslade al comportamiento de compra y consumo.
La Política De Producto.
Las decisiones de producto deben ir encaminadas a diseñar un producto de forma que se minimice el consumo de recursos escasos y la generación de residuos a lo largo de todo el ciclo de vida del producto pero sin comprometer las características necesarias para satisfacer las necesidades actuales del cliente.
1.-
Atributos específicos del producto, tales como su duración, su facilidad para reciclarse/reutilizarse o el tipo y cantidad de materiales usados en el producto y su envase.

2.-
Atributos específicos del proceso y del fabricante, tales como el consumo de energía y agua o la generación de residuos.

a)
Minimizar el consumo de recursos escaso y la generación de residuos durante la distribución física del producto (transporte, almacenamiento, manipulación).

b)
Incorporar el impacto medioambiental causado como una variable más en el proceso de elección de los distribuidores.

c)
Crear, en su caso, un sistema eficiente de distribución inversa para los residuos que se puedan reincorporar al sistema productivo como materia prima secundaria.

La Política De Distribución.
Reorganizar el comportamiento de la empresa.
El marketing ecológico no es solamente un conjunto de técnicas destinadas a diseñar y comercializar productos menos perjudiciales para el entorno natural; es, también, una forma de entender las relaciones de intercambio, basada en buscar la satisfacción de las 3 partes que intervienen en ella:

El consumidor

La empresa


El medio ambiente.
Es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente.
"El acto de inducir a error a los consumidores en relación con las prácticas ambientales de una empresa o los beneficios ambientales de un producto o servicio"
Señalamiento por parte de la sociedad
Refrigerador para cervezas eCool
LAS 8 MAS VERDES
Crear la demanda de las marcas resultante a través de credibilida
Entender profundamente las creencias ambientales , sociales y los valores de sus consumidores y otras partes interesadas y desarrollar un plan a largo plazo para alinearse con ellos
Actualización constante con bases de datos
Actualización y promoción diaria de sus productos y servicios
Seguimiento y análisis de datos en cuanto a respuestas positivas o negativas de sus clientes
Tener personal adecuado , personas que sepan las funciones y bondades de los productos a ofrecer y poder transmitirlos por los diferentes medios tecnológicos escogidos por la empresa
El mensaje: “El calentamiento global está dejando a muchos sin hogar”
NOKIA
%
LUSH
Es una empresa de cosméticos creada en Poole,Dorset,UK en
1994.
Gel de baño
Mascarillas
Shampoo Y Acondicionador
Jabones
EMPAQUE
Crear productos de empaque libre en LUSH es el núcleo de nuestra filosofía.
Utilizamos el menor embalaje en nuestras tiendas de LUSH como sea posible, y le damos la opción de ir completamente.
Bombas de baño
Barras de burbujas
Barras de masaje
Cremas para el cuerpo

Barras de champú sólido.
DESPERDICIOS
"Estamos reduciendo nuestra huella de carbono al no utilizar envases en absoluto y usando - sólo reciclados"
RECURSOS SOSTENIBLES
"Nosotros usamos nuestro poder de compra para lograr cambios positivos en el mundo".

"Damos nuestro amor (y dinero) a los proveedores que respeten el medio ambiente, así como los animales y las personas que viven allí"
TRANSPORTE
Maximizamos la eficiencia, a partir de las materias primas y llevarlo al punto de partida de nuevo a nuestras fábricas
ENERGÍA
Empleamos todos los posibles métodos de optimización de la energía y las renovaciones de eficiencia dentro de nuestras instalaciones de fabricación, centros de distribución y en nuestras tiendas.
NUESTRAS ESTADÍSTICAS VERDES
• Nuestras bolsas de tienda están hechas con papel 100 % reciclado post-consumo y son compostables
• Nuestros y botellas están hechas de BPA libre, 100% reciclado post-consumo (PCR ) de plástico
• Nuestros productos para el envío se envasan en bolsas de plástico biodegradables, papel reciclado y / o carga biodegradable y cinta de embalaje ecológico.
• Nuestros regalos son envueltos en papel 100% reciclado y empaquetados con relleno biodegradable.
"
ESTAMOS EN CONTRA DE LA CRUELDAD CON LOS ANIMALES"
ANTI CRUELDAD ANIMAL
Detener las pruebas en animales es algo que nos preocupa apasionadamente. Hemos luchado por esto durante años y hemos estado en la vanguardia de las campañas para prevenir pruebas crueles e innecesarias
NO COMPRAMOS NINGUNO DE NUESTROS INGREDIENTES A EMPRESAS QUE REALIZAN PRUEBAS DE ANIMALES
CONSUMIDOR VERDE...
NO es sólo una compleja tendencia social, es también un fenómeno de marketing.
Manifiesta su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra
OBJETIVOS ÁREA SOCIAL
Informar Y Educar
Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente
Cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural
Cambiar valores de la sociedad
Materiales Biodegradables
OBJETIVOS ÁREA EMPRESARIAL
Nueva Selección Materia Prima
Transporte
Ahorro De Recursos
El proceso del producto genere el mínimo impacto al ecosistema
El mensaje: “15 km2 de selva tropical desaparecen cada minuto.”
El mensaje: “La basura se puede reciclar, la naturaleza no.”
PODEROSAS Y CREATIVAS CAMPAÑAS AMBIENTALES
Hechas por organizaciones
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