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Plan de marketing Desiguales

Plan de Marketing promoción de un grupo de música
by

Jose Vicente Mansilla

on 29 October 2012

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Transcript of Plan de marketing Desiguales

Plan de marketing para la promoción de un grupo de música Índice 3. Investigación Producto

Precio

Distribución

Promoción 1. Desiguales (análisis interno)

2. Análisis externo (sector y consumidor)

3.Investigación

4.Marketing operativo
(producto,precio,distribución y promoción) 4. Marketing Mix Estrategia de precios en los conciertos 1. Quienes son Desiguales
Desiguales nace a principios de 2005

Dúo formado por dos hermanos gemelos

Música acústica, son cantantes y compositores

Público objetivo: 25-50 años Primera investigación 2. Análisis externo Se presentan a concursos de cantautores Colaboran en programas de radio y de tv La promotora SM events se fija en ellos Body Body Body Body Body Body Body Body Body Gira desiguales Lanzamiento del primer disco Desiguales & sm events Darse a conocer
Compromiso y responsabilidad social: Análisis del sector
Análisis del consumidor 1) El entusiasta
Es el que va a los conciertos porque es una persona a la que le gustan la mayoría de actividades culturales. Pero le sería indiferente acudir a un concierto o a un teatro.

2) El aficionado
Acude al concierto por su gran interés hacia el grupo de música.
Es un apasionado del artista y de sus canciones.

3) El indiferente
Acude a los conciertos, básicamente por entretenimiento, no le atrae el artista. El consumidor medio de música en paises desarrollados como España:

Rango de edad: 25-50 años

Elevado nivel educativo

Posición económica media, medio alta

Consume por diferentes motivos:evitar aburrirse, disfrutar y divertirse de la música,desarrollar relaciones sociales,aprender o combatir el estrés 1)Mercado físico
2)Mercado digital
3)Mercado de música en directo: conciertos El mercado de la música en la actualidad 1) El mercado físico

Contenido musical en soporte CD,DVD, vinilo

Las ventas estan descendiendo año tras año

Está entrando en la última fase de su ciclo de vida. http://www.promusicae.org/espanol.html http://www.promusicae.org/files/imagenes/file/MERCADODISCOGRAFICO2009web.pdf (El mercado de la música en la actualidad) (diferentes tipos de consumidores) Esto es una oportunidad, ya que da nuevas alternativas para distribuir y llegar a difundir la música.
Es un mercado en crecimiento http://www.promusicae.org/espanol.html http://www.promusicae.org/files/imagenes/file/MERCADODISCOGRAFICO2009web.pdf 2) El mercado digital 3) El mercado de la música en directo Es una alternativa a la venta de música en su formato físico : Debido a su declive Debido a que el mercado digital aun está en sus primeros momentos de desarrollo. El consumidor medio El consumidor de musica en directo Segunda investigación Averiguar si el grupo Desiguales, es conocido en Castellón Muestra de 110 personas y todas residentes en Castellón Llevada a cabo en locales de música en directo de Castellón (Terra, Veneno Stereo,Four Seasons y la Consulta del Doctor)

Conocer mejor los hábitos de conducta de la gente que les gusta la música en directo Primera investigación (conclusiones) El estudio de mercado nos dice que sólo el 20% de los encuestados conocían el grupo Segunda Investigación (hábitos conducta en conciertos) El 54% de los encuestados tenian entre 26-35 años
El 26% eran mayores de 35 años El 46% suelen acudir a los locales de forma esporádica
(1 vez cada dos o tres meses) Al 71% les parecen precios económicos y puntuaron con un 4 o un 5 El 62% cree que son grupos de nivel los que actúan Segunda Investigación (hábitos conducta de compra) Casi el 65% de los encuestados se informa de los grupos que van a ir a actuar El 54% prefiere comprar la música a través de internet Comprarían un disco de música:

Si vale 3-5 euros: El 98% de los encuestados

Si cuesta 5-10 euros: El 66%

Para un precio entre 15-20 euros: El 30%

Para un precio entre 15-20 euros: El 14% El 68% de los encuestados sabía que en los conciertos se pueden comprar los discos del grupo, y habían comprado estos discos Conclusiones tras esta investigación

El precio de ambos discos de Desiguales es adecuado
http://desiguales.es/wp/tienda#ecwid:category=567893&mode=category&offset=0&sort=normal


Castellón no es una localidad donde la gente suela acudir continuamente a ver musica en directo A) Disco canciones asimétricas Producto B) Estrategia para esta salida del nuevo disco Fase de lanzamiento o introducción de un producto en el mercado musical Los costes van a ser elevados y las ventas van a ser bajas Se usará una estrategia de concentración

Internet será una herramienta importante
(para poder conseguir llegar a cuanta más gente mejor) Precio Distribución Promoción El precio del producto en estos discos que son sacados durante el inicio de la carrera musical será bajo http://desiguales.es/wp/tienda#ecwid:category=567893&mode=category&offset=0&sort=normal Según los resultados del estudio de investigación, al 71% de los encuestados les parece económico el precio de las entradas a los conciertos en los locales de música (normalmente 6 euros sin disco,y 10 con disco) Para los conciertos donde van como teloneros de un monologuista conocido, aquí si que se podrían incrementar más los precios http://blog.esmerarte.com/wp-content/uploads/2011/01/santi-rodriguez-424x600.gif A) Estrategia para el precio del producto Estrategia de distribución Cuantos menos intermediarios para el grupo mejor, ya que será más fácil llevar un control Distribución selectiva, se seleccionan distribuidores específicos (para el mercado fisico o para las plataformas digital) http://www.discosritmo.com/#!musica/c7cw Distribución física CANCIONES ASIMÉTRICAS se puede conseguir en:
DISCOS RITMO, DISCOS MEDICINALES,LA SUITE CAFE, CAFE DE FLANDES, PUB D’LEYEND. Plataforma digital Se usarán aquellas plataformas de audio más conocidas tanto para escuchar como para que se puedan comprar las canciones. http://www.prestigiaonline.com/blog/wp-content/uploads/2009/03/spotify.gif https://itunes.apple.com/us/album/canciones-asimetricas/id450750414 A) Publicidad en medios convencionales Se estudiarán colaboraciones en programas de radio locales. Intentarán aparecer en programas de televisión locales b) Publicidad en medios no convencionales Desiguales en las redes sociales http://es-es.facebook.com/events/355762677784763/ http://www.myspace.com/losdesiguales https://twitter.com/desiguales Desiguales en youtube GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN
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