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APL Joia Carioca - 9 anos de história

No dia 16 de dezembro de 2004, nasce o APL JOIA CARIOCA - o mais importante projeto já elaborado para o setor de joias e bijuterias no Rio de Janeiro.
by

Dayana Antunes

on 5 October 2015

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Transcript of APL Joia Carioca - 9 anos de história

Em parceria com
apresenta
9 anos
2004-2014
Em 16 de dezembro de 2004, o SEBRAE/RJ e o Sistema AJORIO criaram, com apoio dos governos federal e estadual e em parceria com FECOMÉRCIO, INT, PUC Rio, Sistema FIRJAN, IBGM, SINDIJOIAS/RJ e SNCAPP, o mais importante projeto já elaborado para o setor joalheiro no Rio de Janeiro - o APL JOIA CARIOCA. Presentes ao ato estavam empresários, designers, artesãos e outros profissionais do setor.
Mas o que é um APL?
Arranjo Produtivo Local (APL) é uma aglomeração de empresas localizadas em certo território, com especialização produtiva similar ou correlata, que mantêm algum vínculo de interação, articulação, cooperação ou aprendizagem entre si e com outros atores locais.
Entre esses, governo, associações empresariais, instituições de crédito, fomento, pesquisa e ensino.

O Projeto destina-se a Microempreendedores individuais, micro e pequenas empresas (MPEs) produtores e vendedores de joias, bijuterias e afins, no estado do Rio de Janeiro

E porque implementar um APL no Rio de Janeiro?
O Rio responde por 70% do total de exportações de joias e afins no Brasil; a participação vem crescendo desde 2009, quando era 61% (US$ 77,6 milhões em 2010 e US$ 111,1 milhões em 2011).
Berço da indústria joalheira no Brasil


Segundo maior mercado consumidor de joias e afins (25%).

Grandes empresas de classe mundial com base no Rio.
Expressivo número de micro e pequenas empresas (MPEs) do setor
Capacidade de produção
já instalada

Produto já reputado como joia de qualidade e bom design.

Presença de importantes instituições envolvidas com o setor – universidades, escolas técnicas, centros de pesquisa, incubadoras de design.

Estrutura bem definida de liderança e coordenação setoriais.
O objetivo do APL Joia Carioca é ampliar e fortalecer as empresas participantes junto aos seus mercados, por meio da excelência de gestão e do desenvolvimento de produtos com design e valor agregado, para que se tornem referências no Brasil e no exterior.
O setor de joias e afins no estado do Rio é dominado pelo segmento do comércio, especialmente o varejista (cerca de 1.800 empresas, no total):
CARACTERIZAÇÃO DO SETOR
O forte aumento da arrecadação fiscal do setor de joias e afins no estado do Rio evidencia o crescimento e a progressiva formalização das empresas.

CRESCIMENTO DO SETOR
Em razão da predominância do varejo, que procura estar próximo do mercado consumidor, a grande maioria das empresas é sediada na capital.

O SETOR SE CONCENTRA NA CAPITAL
O setor é grande gerador de empregos e se constitui essencialmente de micro e pequenas empresas (MPEs). A população empregada direta e indiretamente é de cerca de 25.000 pessoas.
O SETOR NA CIDADE DO RIO
O varejo tende a se localizar nas Zonas Sul e Centro e os fabricantes, no Centro. Zona Oeste tende a crescer mais do que as outras.
As empresas participantes do APL Joia Carioca concentram-se nas áreas mostradas em azul, no mapa da cidade.
CONTORNOS ATUAIS DO APL JOIA CARIOCA
Atual Convênio (0034/13), celebrado em 04/03/2013, permanece em vigor até 31/12/2013.
HISTÓRICO DO APL JOIA CARIOCA
Gerenciamento estratégico e operacional do projeto;
Capacitação das empresas do setor;
Acesso a tecnologia: oferta de infraestrutura de apoio;
Consolidação do design;
Acesso a mercados: interno e externo;
Marketing setorial;
Fomento à intersetorialidade.

EIXOS ESTRATÉGICOS DE AÇÃO
Novo Convênio assinado em 2009, incluindo bijuterias; renovado em 2010.
Início do Convênio entre SEBRAE e AJORIO em 2005 com renovação em 2007.
Novo Convênio (0253/11), assinado em 2011, vigorou até dezembro de 2012.
Principais Conquistas do APL Joia Carioca
Alterações positivas no perfil das empresas participantes
Incremento do faturamento anual médio das empresas.
Crescimento do número de empresas que empregam técnicas modernas de gestão.
Crescimento do porte médio das empresas, medido pelo número de empregados.
FATURAMENTO ANUAL MÉDIO
O faturamento anual médio das empresas do APL Joia Carioca teve incremento de 27,3% no período 2008 - 2011.
EMPREGO DE TÉCNICAS DE GESTÃO
A melhoria na qualidade da gestão das empresas do APL Joia Carioca resulta do uso de técnicas mais avançadas em todos os setores das empresas.

EVOLUÇÃO DO PORTE MÉDIO DAS
EMPRESAS DO APL
Medido pelo número de empregos diretos e indiretos, o porte médio das empresas do APL Joia Carioca cresceu 36% no período 2008 - 2011.
Medido pelo número de empregos diretos e indiretos, o porte médio das empresas do APL Joia Carioca cresceu 36% no período 2008 - 2011.
Representação político-institucional fortalecida
Vice-Presidência do Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos - IBGM
Diretoria da Fecomércio
Conselho do SENAC-Rio
Conselho da Cidade (Prefeitura do Rio)
Conselho de Representantes da Firjan
Câmara dos APLs do Estado do Rio (SEDEIS)
Grupo Consultivo de Design (SEDEIS)
Governança setorial bem estabelecida
SNCAPP
SEBRAE é o parceiro por excelência dos pequenos negócios (cerca de 90% do setor);
SISTEMA AJORIO é ponto de referência para empresas e profissionais do setor, no Estado do Rio:
AJORIO
SINCAJOR
SINDIJOIAS
SINCOJOIAS
SEDEIS
FECOMÉRCIO
FIRJAN
IBGM
PUC-Rio
INT

REALIZAÇÕES DO APL JOIA CARIOCA
CAPACITAÇÃO DAS EMPRESAS DO SETOR
Sou formal, sou legal
Superação Joias
Cursos de Gemologia
Incubadora
Treinamentos para equipes do varejo
Parceria com instituições de ensino
INOTEC
Guia Joia Carioca
Reabertura do Laboratório Gemológico
PROGEX
ACESSO A TECNOLOGIA: oferta de infraestrutura de apoio

Centro de Prototipagem
Lançamento do livro A JOIA DO RIO
Workshop Validação de Tendências e
lançamento do Preview Design de Joias e Bijuterias
CONSOLIDAÇÃO DO DESIGN
Participação na SEMANA RIO+DESIGN
Projetos temáticos
NIDA
Panorama Carioca
Joia e Literatura
A Coroa do Rei é de Ouro
ACESSO AO MERCADO INTERNO
FENINJER
Encontro Nacional do Setor Joalheiro
Fashion Business
Rio à Porter
Alto Verão Carioca
Salão de Turismo
AJORSUL
Salão Bossa Nova
ACESSO AO MERCADO EXTERNO
MOSTRA RIO + DESIGN EM MILÃO
Joias Reais no Museu Histórico Nacional
Eclat de Mode
FILDA
APLs no ICA CONGRESS BRAZIL
MARKETING SETORIAL
Redes sociais
Assessoria de Comunicação Empresarial
Site
E-mail marketing
Informativos impressos
Informativos eletrônicos
FOMENTO À INTERSETORIALIDADE
Fashion Rio
Concurso “A Coroa do Rei é de Ouro
Exposição Theatro Municipal
Salão de Turismo
Fashion Business
GERENCIAMENTO ESTRATÉGICO E OPERACIONAL DO PROJETO
Monitoramento do ambiente de negócios, no estado e no Brasil, para o setor;
Inteligência competitiva;
Implantação de Sistema Gerencial Integrado;
Plano anual de trabalho;
Acompanhamento semanal das ações;
Operacionalização das ações planejadas;
Controle financeiro e prestação de contas;
Disseminação de informações relevantes para o setor.

9 ANOS DE MUITO TRABALHO E REALIZAÇÕES
OBRIGADA!
Apoio do Governo do Estado
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