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Icons Coffee Shop

Marketing project.
by

Kryselle Sanchez

on 8 May 2014

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Transcript of Icons Coffee Shop

Distribución
Precio
Lugar
Producto
Icons Espresso Bar estará transmitiendo su publicidad durante el año natural 2013, en los meses de enero, marzo, mayo, julio, septiembre y noviembre el primer lunes de cada mes. Las emisoras por las cuales se va a transmitir el anuncio son: Z-93, La Mega y WKAQ 580; a las 10:00 a.m., 6:00 a.m. y 5:00 a.m. respectivamente.
Calendario de Medios de Radio
Sección de preguntas y respuestas
Conclusión
Competencia
Icons Espresso Bar
Icons Espresso Bar
Historia
Café: Caliente, frío y helados
Menú
Agencia de publicidad
Aguiar, Keyla
Bayron, Raúl
Guzmán, Cristian
Román, Jeancarlos
Sánchez, Kryselle
Torres, Nechmarie

MERC 4027- M21: Publicidad
Profa. Wanda Crespo
4 de diciembre de 2012
¿Qué es café?
Icons Espresso Bar
Vespa Drive (motora manufacturada en Italia)
Lambretta (motora manufacturada en Italia)
Aston (carro Aston Martin)
Notre Dame (arquitectura)
Baba’o (canción de The Who)
Vanilla Sky (película de Pedro Almodóvar)
Nowhere man (canción de los Beatles)
Almond Joy (dulce de chocolate)

Twiggy (modelo de los ‘60s)
Abbey Road (carretera en Londres, Reino Unido, álbum musical de los Beatles y famoso estudio de grabación en Londres, Reino Unido)
Tommy (disco de The Who)
Liverpool (lugar de origen de los Beatles)
English Man (canción de Sting)
Whitebird (antítesis de la canción de los Beatles- Blackbird)
There is no "x" in espresso
Mezcla de
mercadeo

a.Competencia directa: “The Coffee Spot”, “D’Rose”
b.Competencia indirecta: Café Aroma, Taza Blanca
Mercado Meta
Residentes de los barrios de Maleza Alta y Aguacate, no obstante, todas aquellas personas jóvenes, adultos y personas de edad avanzada.
Publicidad
Icons Espresso Bar no cuenta con un plan de medios.
Icons Espresso Bar
Ciclo de vida
Icons Espresso Bar lleva dos años operando sus servicios, ya pasó su etapa de introducción, actualmente, se encuentra en la etapa de crecimiento, donde ya el mercado ha aceptado el producto y se ha acrecentado el interés del consumidor en el café gourmet. En adición, ha ocasionado la integración de nuevos productos al menú, ampliación del negocio y proyectos y/o actividades fuera de su horario de servicios.
Icons Espresso Bar
Ancho y profundidad
La especialidad de Icons Espresso Bar son los cafés calientes. Además, en su menú incluye la confección de cafés fríos y helados en recetas que contienen una combinación de sabores tradicionales e inglesas de postres que captaron su paladar las cuales aplicó a los cafés. Los nombres de los mismos están asociados a los ingredientes que se utilizan de acuerdo a su lugar de origen con un trasfondo histórico. Por ejemplo: la nuez moscada y la crema irlandesa son típicos de Inglaterra.
A continuación, se mencionan los nombres de las recetas los cuales se pueden confeccionar tanto fríos como calientes o helados.
Nombre: World’s Advertising

Lema: "You put the idea we will put the soul"
“Tu pones la idea viva: nosotros le ponemos el alma”

Dirección( Física y Postal): Carr 2 Km 117.3 Bo Ceiba Baja Aguadilla, PR 00603

Teléfono: (787) 658-7756

E-Mail: worldsadvertising@gmail.com

Organigrama: Organization.docx
Televisión
Libreto de "T.V." (referencia en el trabajo escrito)

"Storyboard" (referencia en el trabajo escrito)

Calendario de medios de "T.V.
Icons Espresso Bar estará transmitiendo su publicidad durante el año natural 2013, en los meses de febrero, abril, junio, agosto, octubre y diciembre el primer lunes de cada mes a las 5:30 a.m. por WAPA, Noticentro 4 al amanecer.
Presupuesto de colocación del anuncio de "T.V."
Radio
Libreto de radio
World's Advertising
"You put the idea we will put the soul"

Nombre del cliente: Nelson A. Nieves
Producto: Icons Espresso Bar
Nombre del proyecto: Presentación de Icons Espresso Bar
Fecha del presupuesto: martes, 4 de diciembre de 2012

LOCUTOR: Audio:

LOCUTOR 1: Icons Espresso Bar los invita a probar sus exquisitas variedades de café;
cafés calientes, fríos o helados. También contamos con pastelería fina, "paninis" y bocadillos. Estamos localizados en la carr. 110 k/m. 8.5 Barrio Aguacate, Aguadilla. Teléfono: 787.545.6546. Contáctanos por Facebook: Icons Espresso Bar.
Presupuesto de Radio
EMISORA SEMANAS PRECIO de ANUNCIO COSTO

WKAQ 580 6 $235 $1,410

Z-93 6 $250 $1,500

LA MEGA 6 $370 $2,220

TOTAL 18 $5,130
¡Disfruten su café!
Nelson A. Nieves, es la persona encargada de originar Icons Espresso Bar y actual dueño del mismo, y nos contaba que todo comenzó cuando trabajaba como Gerente General para Surf Zone, un surf shop localizado en Maleza Alta, Aguadilla.
“Siempre buscaba donde tomar un buen café en las tardes, pero no conseguía nada”, así nos decía Nelson. Éste siempre se vio sumamente interesado en una buena preparación del café y el disfrute de un café exquisito ya sea en la mañana, mediodía o en la tarde.
Tanto fue su interés en el café que visitaba lugares como las empresas Franco en Mayagüez y lugares relacionados en Cabo Rojo, donde surgió su interés en tomar un curso como barista y más tarde crear un concepto de un negocio de preparación de café gourmet que satisficiera las necesidades y exigencias del “cafetero” en el área de Aguadilla.
Estableció su negocio en un espacio provisto por su hermana, al cabo de un año decidió mudarse a un lugar más amplio donde su clientela pudiera disfrutar cómodamente de un exquisito café. Actualmente continúa operando satisfactoriamente su negocio, siguiendo su pasión y proveyendo a los puertorriqueños con sus peculiares recetas de café.
El logo distintivo de Icons Espresso Bar fue inspirado en el escudo de la Real Fuerza Aérea Británica que es la fuerza aérea más antigua en el mundo y ha tomado una parte importante en la historia militar británica desde entonces, jugando un papel importante en la Segunda Guerra Mundial y en conflictos más recientes.
Nelson decidió no escapar ningún detalle, y en su negocio cuenta con una atractiva decoración aludiendo a los iconos más destacados en el área de la música, televisión y cine de la historia inglesa, francesa, italiana y americana.
Las paredes se encuentran cubiertas de carteles de Elvis Presley, Marilyn Monroe, Michael Jackson, “The Beatles”, “Rolling Stones”, entre otros. También, de películas independientes muy destacadas como “Amelie”, “Pulp Fiction” por mencionar algunas.
Además, carteles con citas relacionadas al café como: “Coffee! You can sleep when you’re dead”, “There is no “x” in espresso”, “Drink coffee, do stupid things with more energy”.
Icons Espresso Bar está influenciado directamente por la sub cultura de los “mods”, que fue originada en Londres, Inglaterra en la década de 1950 y subsistió hasta el pico de la década de los sesenta. Elementos significativos de esta sub cultura son la moda, la música, incluyendo la afro americana, jamaiquina, ska, inglesa entre otras; también las motoras de “scooters” como las “vespas” o las “lambrettas”.
Desde la década de los sesenta hasta la actualidad el término “mod” se utiliza para describir cualquier cosa considerada como popular, a la moda y moderno. Cabe mencionar, que hubo un alza en esta cultura en el Reino Unido tarde en la década de los setenta, cual fue seguido por otra alza de “mods” en Estados Unidos comenzando la década de los ochenta, particularmente en el área del sur de California.
Icons Espresso Bar, como bien dice su nombre, Icons, busca destacar los iconos en la historia de la cultura y sub cultura de Europa concentrándose mayormente en Inglaterra, Francia, Italia y Estados Unidos.
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