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Publicidad online 1

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by

ROSA GARCIA AGUILERA

on 16 October 2013

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Transcript of Publicidad online 1

Finally
Publicidad Online
Consiste en la comunicación comercial digital destinada a un cliente o cliente potencial de un anunciante.
Se realiza en los medios interactivos: Internet, televisión interactiva y aparatos móviles, a través de formatos interactivos.
La forma mas popular son los mensajes contextuales. Este sistema realiza un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma.
Ventajas
•Mas económica: se cobra de acuerdo a la cantidad de clicks que se obtengan

•Inmediatez: el destinatario del anuncio puede acceder al producto o servicio al instante.

•Captación de clientes en minutos dirigiéndose a clientes calificados difíciles de alcanzar a través de otros medios - Elevada capacidad de segmentación.

•Posibilidad de interacción y contacto directo con el cliente.

•Posibilidades creativas ilimitadas, innovación constante y flexibilidad de formatos

•Visibilidad rápida cuando el segmento esta bien definido.
Formatos

Richmedia (videos emergentes)
Enlace patrocinado
e-mail marketing
Pago por Click (pay per click)
Programa publicitario perteneciente a Google que nos permite realizar publicidad online a través de la colocación de anuncios en diferentes sitios o páginas web.
Una de las principales ventajas de este programa publicitario es que nos permite que nuestros anuncios lleguen automáticamente a nuestro público objetivo.

¿Qué es la Publicidad Online?
Básicos
Banners
Skycrapers (rascacielos)
MPU (mid page units)
Videos
Interactivos
Se paga sólo por los clicks que las personas hagan en nuestros anuncios y es dirigida hacia nuestra página web.
Google Adwords
Publicidad según comportamiento esperado: Los anuncios se destinan a consumidores que han expresado su interés por un producto.
Publicidad Online
Se emplean los recursos de la publicidad gráfica
o audiovisual adaptada a los formatos de distribución de internet.
Este último es el más utilizado.
Recursos
Clasificación según formas de búsqueda
Publicidad de búsqueda.

Publicidad según comportamiento esperado.

Publicidad networks.
Clasificación según formas de búsqueda o de realización.
Publicidad generada por web 2.0.

Publicidad por espacios alquilados.

Publicidad según contenidos específicos.
Clasificación según cómo se realizan
Publicidad generada por web 2.0: Permite llegar al público objetivo de empleando los propios términos del usuario y cuando ellos quieran.
Publicidad de búsqueda: donde el usuarios se dirige a buscar información.
Publicidad networks: combinación de espacios publicitarios de diferentes formatos y tamaños en sitios orientados al mismo segmento de mercado.
Publicidad de búsqueda es la social. Se centra en la obtención del contenido compartido y generado por el usuario.
Publicidad por espacios alquilados.
Publicidad según contenidos específicos.
Marketing Viral
Es el que genera verdadero interés entre su público objetivo. Suele hacerlo encontrando las motivaciones esenciales de ese público .
El elemento clave del marketing viral es la credibilidad generada por un amigo que recomienda algo, INVOLUCRA A DESTINATARIOS.
¿Cuánto cuesta promocionar en Facebook?

$5: de 23 a 91 “me gusta” al día
$10: de 45 a 182 “me gusta” al día
$15: de 68 a 273 “me gusta” al día
$20: de 91 a 364 “me gusta” al día
Ejemplos
¿Qué es un Brief publicitario y cómo se realiza?
Planificación de una Campaña de publicidad online
Se estila la construcción de campañas integradas de publicidad tradicionales combinadas con internet.
Requiere conocer el comportamiento de los consumidores y manejar con claridad en qué nivel del proceso de comercialización se encuentra el producto o servicio para operar sobre el mercado.
• Determinar qué rol tendrá internet en la campaña. Cuidar que las piezas creativas para un medio u otro no se confundan.

• Discutir y confirmar si la publicidad online será complementaria de otros medios o la mas importante entre todos, o la única.

• Determinar el presupuesto necesario.
• ¿El cliente al que queremos llegar es usuario de internet?

•¿ Qué queremos lograr con la publicidad online?

•¿ A que consumidor queremos llegar, o cual es el target de interés?

• ¿En la decisión de la campaña, se consideran los medios adecuados en relación a la audiencia a la que se dirige?

•¿ Hacemos la medición de lo que conviene (según campañas anteriores o sobre la marcha) o bien comparando con la acción de otros medios tradicionales?
La única manera que tiene una marca de destacarse por encima del ruido y del desorden de anuncios que aparecen en la red es tener una idea clara, fuerte y que la distinga de las otras marcar.
A tener en cuenta:
La Planificación hacia buenos resultados responde a:
La evaluación de las respuesta de las agencias creativa y de medios debe ser una mezcla de dos cosas:
Análisis objetivo de la situación: cuál es el segmento de mercado a alcanzar, objetivo que se quiere alcanzar en el mismo, la competencia, posición actual o que se desea.

Habilidad comercial: contemplar seriamente si la campaña propuesta por la agencia, según el brief y de acuerdo con el anunciante tendrá el impacto que se espera que tenga.
Precios de Banners en LAVOZ.COM
A continuación mostramos una imagen de la plantilla de precios para publicar banners en la voz, según la ubicación del modulo.
Aclaración
de terminología: CPM: costo por mil impresiones. Las impresiones son el numero de veces que su publicidad es vista por un usuario/cliente.
La palabra brief surge del inglés briefing que podemos definir en los siguientes términos: asamblea o reunión cuyo fin es el de informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los participantes. Tomando este concepto surge la noción de brief publicitario: conjunto de información necesaria para desarrollar y llevar a buen término una campaña publicitaria. Gran parte del éxito o fracaso de una campaña depende de la calidad, claridad y veracidad de la información que surge del brief.
En la siguiente imagen podemos apreciar la forma de realizar un brief y los elementos que lo componen.
El Anunciante al analizar la propuesta de la agencia considera:
Presupuesto: Observar si es mayor, menor o el mismo que se le ha indicado a la agencia.

Estrategia: una estrategia de gran impacto requerirá sitios, dispositivos y compra de tráfico.

Revisión del mix de sitios: considerar si la mezcla de sitios web propuesta para hacer la campaña es correcta para el público objetivo de nuestro producto o servicio.
Para apuntar a una estrategia que dé resultados, el anunciante puede considerar dos aspectos claves:




Una focalización para la emisión del mensaje online: verificar el horario y días que propone la agencia (día y hora que la audiencia entra a internet)

Una medición: la evaluación de la efectividad de la campaña se hace en función de los objetivos. A nivel cuantitativo la agencia debe demostrar cómo, a través de la llegada de visitas, de los clics y de las tasas de conversión, es decir la solicitud del producto por parte del usuario. A nivel cualitativo, luego de que se trata de influir en la opinión y en la conducta de compra de la gente, se realiza posteriormente una investigación de mercado.
Ejemplos de publicidad online y resultados:
"Andes Teletransporter"
La preferencia de marca aumentó en 10 puntos
800.000 blogs postearon el caso
6 millones de visitas en youtube en 2 meses
Medios de todas partes cubrieron el proyecto
Y en mas de 40 países los hombres solicitaron un teletransporter
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