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CAMPAÑA PUBLICITARIA CERVEZA PRESIDENTE.

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by

Yissel Mejias

on 30 April 2016

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Transcript of CAMPAÑA PUBLICITARIA CERVEZA PRESIDENTE.

CAMPAÑA PUBLICITARIA CERVEZA PRESIDENTE.
CAMPAÑA PUBLICITARIA CERVEZA PRESIDENTE
DISEÑO DE CAMPAÑA

Integrantes:
DIOMARIS MEJIAS 2011-0336
GILBERTO 2009-0415
ARELIS CRUZ 2012-6915

Presidente es una cerveza tipo Pilsener de origen dominicano y estilo rubia. Se caracteriza por ser comercializada en una botella verde y un logo muy distintivo desde hace más de 80 años. En el año 1935 la Cervecería Nacional Dominicana, importadora de cervezas europeas al país, le compra por casi 1 millón de pesos (en esa época equivalente a un millón de dólares) a la American Beer Company equipos de alta tecnología y en ese mismo año lanza la Cerveza Presidente, en honor al dictador de la época Rafael Leónidas Trujillo bajo el lema «Aunque pague más y el doble esta cerveza es mejor, además es Nacional».
I. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE ACUERDO CON CLICO DE VIDA DEL PRODUCTO.
OBJETIVOS, MISION Y VISION
Objetivos
- Fabricación de productos de consumo masivo, comercialización y prestación de servicios.
Gestionar proyectos socialmente relevantes, participativos y autogestionarios, con vocación de intercambio y colaboración entre grupos e instituciones nacionales e internacionales.
- Apoyar firme y continuadamente numerosas iniciativas y proyectos comunitarios, artísticos, culturales, musicales, educativos, deportivos y ecológicos.

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
LANZADA AL MERCADO EN 1935, DURANTE 8 DÉCADAS, PRESIDENTE HA SIDO SINÓNIMO DE DOMINICANIDAD Y LÍDER EN EL MERCADO.

TIPO DE CERVEZA: RUBIA TIPO PILSENER

FERMENTACIÓN: ACONDICIONADA

COLORACIÓN: DORADA

AROMA: LÚPULO MODERADAMENTE AMARGA

PRESENTACIONES: BOTELLAS DE 12, 22 Y 32 ONZAS, Y LATAS DE 12 ONZAS.

INGREDIENTES: FORMULACIÓN A BASE DE AGUA, CEBADA MALTEADA, MAÍZ REFINADO, AZÚCAR Y LÚPULO

ARMONIZACIÓN: APERITIVOS, CARNES ROJAS, QUESO BIEN JÓVENES, PLATOS ORIENTALES, PESCADO FRESCO, SALCHICHAS Y LOMO DE CERDO A LA PLANCHA.

ANALISIS FODA
FORTALEZAS:
* Nombre e imagen o presentación reconocido por el mercado.
* Amplios conocimientos de la industria cervecera.
* Empatía en el personal.
* Base de datos disponibles
* Buen manejo del control interno.
* Eficiencia en el plan de distribución.
* Un agresivo plan de mercado, publicidad y promoción suficientemente fuerte para contrarrestar la competencia.

ANTECEDENTES

Prof.: Ivan Suriñe

Misión.
Participar y comercializar bienes y servicios de la más alta calidad, comprometidos con los clientes y consumidores y el desarrollo nacional, cuidando el medio ambiente y cumpliendo las leyes que regulan el sector y las obligaciones económicas para con el Estado.

Visión
Ser el grupo empresarial de mayor éxito y reconocimiento público de las Antillas.

OPORTUNIDADES:
* Expansión geográfica, incrementando la cobertura en todo el territorio nacional.
* Posibilidad de exportar a otros países que tenga mercados atractivos.
* Tendencia al consumo de buenos productos.
Preparación de profesionales con buena capacidad.
* Ocupar una buena posición en el mercado.

DEBILIDADES
* Que fanáticos de marca específica no adquiera nuestro producto.
* La gran cantidad de impuesto
* El aumento de la prima del dólar.
*Precios Bajos de la Cmpetencia

AMENAZAS:
* Competencia que no escatima esfuerzo en mantener la supremacía.
* Entrada de nuevas marcas de cervezas al país.
* Un cambio constante en el mercado.

BRIEF CREATIVO
Nombre de la Empresa:
Cervecería Nacional Dominicana
Cerveza Presidente
Dirección de la Empresa:
Autopista 30 de Mayo, Santo Domingo
País
Republica Dominicana
Teléfono de Contacto
Tel. (809) 487-3802

1-LA CATEGORIA

¿A qué categoría de negocio pertenece la empresa?
Industrial. Producción de bebidas alcohólicas.

¿Cuales son las particularidades de esta categoría?
Realizan actividades de transformación reciben insumos o materias primas y les agregan valor, al incorporarles procesos.

¿Quiénes son los líderes del sector?
Cervecería Nacional Dominicana, Ambev Dominicana.

¿Qué los hace diferentes?
La producción y las diferentes líneas que manejan en el mercado, así como el sabor de sus productos.

2-EL NEGOCIO
Describa cuál es el problema de la empresa/producto.
Debido a que solo cuanta con una competencia directa en el país la cual es la cervecería Brahma , debe implementar constantemente una renovación en la publicidad así como redoblar esfuerzos para contrarrestar la venta de la competencia.
¿Cuales son las virtudes?
Debido a que es una bebida hecha a base de alcohol, su venta siempre esta en alza solo en ocasiones que esto tiene decremento, sin embargo su incesante preocupación por llegar y abarcar un mercado mas amplio e abre mas puertas y esto con lleva a una venta mayor.
¿Cuál es el diferencial frente a otras marcas/productos?
Es un producto dominicano y tiene una gama de productos que a su vez abarcan un mercado mas amplio en el país. Ademas con la línea Light llega un mercado que actualmente se esta explotando mas, que es lo dietético
.

3-LA MARCA
¿Cuando fue creada?
En el año 1935 la Cervecería Nacional Dominicana, importadora de cervezas europeas al país, le compra por casi 1 millón de pesos (en esa época equivalente a un millón de dólares) a la American Beer Company equipos de alta tecnología y en ese mismo año lanza la Cerveza Presidente, en honor al dictador de la época Rafael Leónidas Trujillo bajo el lema «Aunque pague más y el doble esta cerveza es mejor, además es Nacional». Sus primeros años fueron de éxito y fracaso puesto que la cerveza era una cerveza morena de sabor intenso, frutal y muy dulce. Poco a poco ya hacia los años 60 se reformó y surgió como una cerveza rubia, ligera, medianamente dulce y de excelente calidad, lo que la llevó a la cima del éxito. Para el año 1980 la cerveza era tan popular en Nueva York que se vendían a veces más unidades mensuales en esa ciudad que en Santo Domingo; 1990 fue el año dorado de la Cerveza Presidente puesto que llegó a casi todos los rincones del mundo. Luego de esto lanzan ¨Presidente Light¨ Una cerveza rubia, de carácter ligero y muy agradable al paladar, además con pocas calorías marcando una tendencia para lo que luego serían las demás cervezas tipo light.

¿Cuenta con una imagen de marca desarrollada?
Si Cuenta con un muy buen desarrollo y despliegue publicitario
¿Qué se busca transmitir con el nombre y el logo que la representa?
Busca transmitir que es una empresa de calidad, así como creativa, vigorosa y atractiva.
¿Cuentan con un manual de marca? (tipografías, colores, etc.)
Si
4-ACCIONES DE COMUNICACIÓN
¿Hacen publicidad?
Si
¿En qué medios?
-Televisión
-diarios
-revistas
-radio
-marketing directo
-vía pública
-banners
-internet
-folletería




• Objetivo a largo plazo:

Conseguir posicionarse en el mercado, de modo que capte un 5% mas del mercado total de consumidores de cerveza.

• Objetivos específicos:

Incrementar el volumen de ventas de la compañía.

Captar un segmento del mercado cervecero actualmente ignorado por la competencia.

Ajustar el producto a la demanda del mercado en cuanto a sabor, contenido alcohólico, empaque, etc.

Diseñar campañas publicitarias que den a conocer nuestro producto y nuestras ofertas.

Estando mas a la vanguardia y capturando un mercado mas juvenil.

Aumentar el margen de ganancias de la empresa en un 20%


OBJETIVOS MERCADOLOGICOS Y PUBLICITARIOS.
ESTRATEGIA SEGUN LAS 4 P.

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Y PROMOCIONALES

La estrategia publicitaria que estamos utilizando ahora mismo es la campaña publicitaria Miércoles de Fría. Todos los miércoles, a partir de las seis de la tarde, Presidente izará la bandera de la diversión con los ‘Miércoles de Frías’. Una propuesta que responde a la necesidad de nuestros consumidores de alternativas ideales para hacer una pausa en la semana y vivir momentos de diversión. La marca ha desarrollado todo un paquete de actividades promocionales concentradas en los miércoles de todo el año . Hablamos de restaurantes, bares, discotecas, licor stores, así como supermercados y miles de colmados alrededor del país. El objetivo es brindarle a los consumidores experiencias y ofertas para que desde hoy y siempre puedan juntarse y tomar un día más de respiro a mitad de la semana.
PROPUESTA DE TELEVISION
PROPUESTA DE PRENSA
PROPUESTA DE RADIO
PROPUESTA PUBLICIDAD EXTERIOR
PROPUESTA DE LA WEB
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