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2º Fundamentos de Publicidad-Unidad II A

Publicidad
by

José Peñaloza

on 15 January 2015

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Transcript of 2º Fundamentos de Publicidad-Unidad II A

Understand
a Topic

Conclusion
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
And one more thing...
is here
Subject 2
Subject 3
Subject 3

CONCEPTOS BÁSICOS DE LA
PUBLICIDAD
1. PROPAGANDA
2. CONSUMIDOR
3. PRODUCTO
4. SERVICIO
5. MARCA

6. EL BRIEF
7. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
8. PÚBLICO OBJETIVO
9. VENTAJA DIFERENCIAL/POSICIONAMIENTO
10. APELACIONES/TONO DE COMUNICACIÓN
11. MEDIOS PUBLICITARIOS Y SOPORTES
12. ESTRATEGIA CREATIVA
13. CONCEPTO CENTRAL CREATIVO (C.C.C)
VIDEOS/SPOTS
* Es una forma de comunicación masiva.

* Influir sobre las conciencias y actitudes.

* Promueve el apoyo a determinadas posiciones
ideológicas y acciones comunes.
1. LA PROPAGANDA
* Otro objetivo es convencer e inclinar la
opinión general.

* La información transmitida se presenta
con una alta carga emocional.

* Utiliza argumentos emocionales más que
racionales.
* Sugiere creencias y actitudes, para modificar
el comportamiento de las masas.

* Va unida principalmente a acciones de tipo
político, social, religioso, institucional,etc.

* En nuestro caso utilizaremos el término
“propaganda comercial”.


1. LA SIMPLIFICACIÓN
Adopta una única idea y/o único símbolo


2. EXAGERACIÓN o DESFIGURACIÓN
Convertir un hecho en amenaza grave o en algo
muy importante
3. LA VULGARIZACIÓN
El lenguaje debe ser popular, adaptado a todos los niveles.

¿Por qué?


a.
POCO ESFUERZO MENTAL
b.
LIMITADA CAPACIDAD RECEPTIVA
c.
ESCASA COMPRENSIÓN
d.
GRAN FACILIDAD PARA OLVIDAR
4. LA ORQUESTACIÓN
Un número pequeño de ideas, repetirlas de
diferentes formas y perspectivas.

5. LA RENOVACIÓN
Emitir informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que el público esté interesado en algo nuevo.
6. VEROSIMILITUD
Construir argumentos a partir de fuentes diversas y sustentables.

7. SILENCIO
- No tocar cuestiones sin argumentos.
- Disimular noticias que no favorecen al
propósito establecido.
En los siguientes spots, determinar los principios de la propaganda y en qué partes se concretan:

SPOT 1: (Título)

SPOT 2: (Título)

SPOTS 3: (Título)
2. EL CONSUMIDOR
Es un “calculador” movido por determinadas necesidades.




El consumidor representa a un universo
complejo, por lo que es preciso:
CONOCERLO
COMPRENDERLO
SEGMENTARLO y
ESTUDIARLO PERMANENTEMENTE
Debe ser considerado como un sujeto social
En los spots que veremos a continuación, determinar exacta y concretamente:

1. ¿Qué necesidades del consumidor se
manifiestan?.
2. ¿Qué beneficios le da el producto o
servicio?
3. ¿Qué características tiene el consumidor
que se muestra en los spots?
3. EL PRODUCTO
El producto para el consumidor es el “OBJETO -CONSUMO”.



El producto tiene un
CICLO DE VIDA
, que comprende cuatro etapas:

a.
INTRODUCCIÓN O LANZAMIENTO
b.
CRECIMIENTO
c.
MADUREZ
d.
DECRECIMIENTO
*
CONOCER
sus
cualidades
físicas, técnicas y
todos los aspectos involucrados.
*
CONOCER
la
impresión
inmediata del
consumidor.
*
CONOCER
lo que
piensa
el consumidor.

8. TRANSFUSIÓN
Difundir argumentos que puedan arraigar ACTITUDES.

9. UNANIMIDAD
Llegar a convencer a las masas para que piensen “como todo el mundo”.

*
Conocer
la
posición
que ocupa entre los
productos de su categoría.

*
Conocer
el
pasado, presente y futuro
.

*
Conocer
los
objetivos estratégicos
para la
campaña publicitaria.
LA CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE
EN LA PROPAGANDA SE RIGE POR:
EJERCICIO Nº 3
EJERCICIO Nº 4
SPOTS
PARA REALIZAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
DE PRODUCTO:
SPOTS
UNIDAD II
EROSKI ON LINE
APPLE MAC
Jarabe para la tos
Detergente
Auto Peugeot
Publicidad estratégica
Por tanto, la publicidad se adelanta a darle la información de productos/servicios/marcas.
Para el publicista es el OBJETO del cual desarrollará la publicidad.

Tanto para el consumidor como para el publicista viene diferenciado e identificado con un NOMBRE y una MARCA.
SPOTS
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