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CB Team

CB Team
by

minjung kim

on 26 September 2013

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Transcript of CB Team

Intro
판다치즈 광고
주제 & 목차
소비자 정보처리과정
간단한 개념
발표주제
네 가 지!
소비자정보처리과정
1.좋아하는 광고
1-1) 핫 식 스
1-2) 소 울
2.싫어하는 광고
2-1)인터넷 배너광고
2-2) 하늘보리
3.기억에 남는 광고
3-1)LTE WARP 올레
4.마치며
6.Q&A
노출
주의
우연적 노출
-TV,극장 광고,
사람들의 흥얼거림 등
-시리즈 광고로 적응 방지
-지속적 주의 가능
이해
노출
주의
이해
우연적 노출
인터넷 광고 주변에 개제
네티즌의 click!
선택적 주의
주의의 정도에 영향을 미치는 변수?
그 자극자체의 강도나 현저성
선정적, 자극적
불쾌감
이 해
주 의
노 출
버스정류장(옥외광고) - 우연적 노출
저급한 노이즈 마케팅?? 성차별 광고??
논란 확산에 따른 광고에 대한 노출 증가
지각적 방어 형성
성차별은 나쁜 것!
부정적 이미지 형성
3-2)해지스
이해
주의
노출
TV, 인터넷 등
영상매체를 통한
우연적 노출
저관여주의 상태
지각적 조직화
소울
= 젊음
소울차 광고에서의
지각적 조직화
세련된 디자인
비비드한 색상
음악, 춤
1. 개념 설명
2. 좋아하는 광고
3. 싫어하는 광고
4. 기억에 남는 광고
5. 결론
주의
이해
노출
우연적 노출
의도적 노출
선택적 노출
지각적 조직화
지각적 범주화
관여도에 따른 주의
선택적 주의
노출
극장 광고를 통한 우연적 노출
주의
공감을 살 만한 에피소드
신선함을 주는 시리즈 광고
A.정황(context)
Q.왜 올림픽편은 특히
기억에 남았을까?
-자극적 요인
소비자 정보 처리 과정
좋아하는 광고:
싫어하는 광고:
기억에 남는 광고:

핫식스, SOUL
인터넷 배너광고, 하늘보리
LTE워프올레, HAZZYS
-정보처리가 쉽다.(쉬운 노래)
트래디셔널 캐주얼 의류브랜드
폴로
해지스
빈폴
기존 고려상품군에서
해지스 추가 고려
이해
긍정적으로 메시지 해석
schema - mind map
황희근 , 고정현, 유수영, 이준환, 김은호, 김민정
선택적 주의

: 자신의 관심을 끄는
정보에만 주의를 기울임
해지스- 굿바이폴
주의
이해
노출
우연적 노출
의도적 노출
선택적 노출
지각적 조직화
지각적 범주화
관여도에 따른 주의
선택적 주의
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