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estudio de mercado adidas

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mauricio calderon marcelo

on 18 April 2017

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Transcript of estudio de mercado adidas

historia
. En el año 1920, el alemán AdiDassler confecciona su primer calzado
deportivo con precarios materiales que disponía, sin embargo fue entonces en
1948 que Dassler registra como marca las famosas e inconfundibles tres rayas y
el nombre de ADIDAS proveniente de la primera silaba de su nombre y apellido.
En los años 50 ADIDAS ya era una marca conocida en Alemania pero fue el
mundial de futbol en 1954 cuando la selección alemana llega a la final con todos
los jugadores usando ropa y guayos de la marca ADIDAS, logrando así una de las
mejores publicidades para la compañía la cual le genero conocimiento y
posicionamiento en el mercado.
Al pasar de los años ADIDAS se convirtió en una de las primeras marcas ya
presentes en los campeonatos y competiciones deportivas a nivel internacional.
Además, que Dassler tuvo el ingenio de publicitar sus productos por medio de
estrellas del deporten en las diferentes disciplinas, incluyendo el futbol,
baloncesto, boxeo, etc., permitiendo que figuras como Muhammed Ali o Jesse
Owens usaran sus productos. En esta época las estrategias de marketing y
publicidad de Adidas eran un potente estandarte a nivel mundial y, desde luego, la
innovación hecha deporte.

percepcion de la marca
La marca es percibida en el mercado como una compañía con mucha
experiencia en la ciencia del deporte y que si cada línea de sus productos es de
elevado precio es porque es de calidad que va de la mano con la tecnología,
innovación y cumplimiento de promesas de un mayor desempeño basado en
estudios científicos, siendo este su mayor valor percibido
personalidad de la marca
. La personalidad de Adidas se basa principalmente en la innovación y en
la experiencia de compra sustentada en la satisfacción del cliente poniendo a su
alcance, a través de sus productos auténticos, todo lo vinculado al deporte. Esta
marca busca en sus tendencias y colecciones, una mezcla entre lo deportivo, lo
casual, la alta moda y la frescura. La marca está muy orientada a los
consumidores y, por tanto, a mejorar continuamente la calidad, apariencia,
sensación y la imagen de sus productos y estructuras organizativas para igualar y
superar las expectativas de los consumidores, proporcionándoles el valor más alto
características de sus productos, servicios que se ofrecen, participación del mercado .

Posicionamiento de marca

Para el 2013, Adidas es la segunda marca más reconocida, junto a Reebok
(también propiedad de Adidas). Adidas es considerado como una marca que se
relaciona con todos los aspectos de la moda, la ropa y del uso de sus productos
en cualquier circunstancia. Gracias al cambio de identidad de Adidas, ahora es
vista como una marca dinámica. Adidas maneja sus propios valores, que busca
que sean asociados a su concepto de marca: el rendimiento, la autenticidad, la
honestidad, la sinceridad, el compromiso e igualdad. Después de realizar una
encuesta sobre la percepción de la marca ADIDAS de la población colombiana,
tomando como muestra la ciudad de Cali, encontramos que ADIDAS es la marca
de ropa deportiva con mayor posicionamiento en la mente del consumidor.

estrategias utilizadas
Esta marca utiliza la personalidad de los jugadores de fútbol más
reconocidos en la actualidad para transmitir todos los rasgos y cualidades del sus
productos, así el consumidor cuando está en el proceso de compra, se siente más
cerca de ser como el modelo actual de la marca. Por ejemplo, David Beckhames
un modelo a seguir para muchos; cuando el consumidor se viste con los productos
de Adidas, se siente más cerca de ser como él, es decir se atribuye, por medio del
uso de dichos productos, las cualidades de Beckham: puede llegar a sentirse
sexy, triunfador, bello, superado, caballeroso, empático, agresivo, luchador,
exitoso o que tiene el mejor desempeño. “Si se piensa en Beckham se piensa en
Adidas”, esta compañía se apodera de eso, y se convence quede que contratar a
Beckham sea para sus imágenes publicitarias, los comerciales de TV o para
ponerlo como imagen en las vallas publicitarias en cualquier parte del mundo
invitando al admirador a ser como él,es una inversión a largo plazo; La sensación
de “sentirse un Beckham” es el mejor valor añadido que Adidas puede generar
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para conseguir la venta del producto. Adidas tiene valores de marca que también
los asocia a las cualidades que vienen inherentes a la personalidad delos
jugadores, normalmente de futbol, del momento. Adidas quiere que los
consumidores y la industria estén convencidos de que un atleta verdadero, de las
categorías más altas, elige calzado Adidas para alcanzar la más alta
performance. Adidas también ha creado campañas publicitarias, que se basan
principalmente en retar la mente de todos consumidores que son deportistas o
realizan alguna actividad física que le exija dar más de lo que puede dar o que lo
lleve más allá de sus límites
estudio de mercado adidas
recordación de marca

La marca es recordada por su aspecto innovador, por su calidad, y su
dinamismo en la elaboración de atributos que son dirigidos al consumidor, donde
es recordada de igual manera por ser una marca altamente competitiva en el
campo del deporte.
La línea deportiva Adidas: calzado, accesorios y ropa deportiva es para
un público joven, entre los 10 y 40 años. Tanto para hombres como mujeres que
desarrollen algún tipo de actividad física que amerite el uso de un tipo de ropa
específico. Adidas ofrece una gran variedad de productos para deportes como el
fútbol, el baloncesto, el tenis, el golf; y para otras actividad físicas como el
acondicionamiento físico, correr y otras actividades al aire libre. Las tres rayas han
estado allí desde el principio, en famosos como Mark Gonzales y Nike Nastase, en
la música y el estilo de Missy Elliot y Run DMC, hasta en campeones como David
Beckham y Stan Smith. Adidas Style, se define como ropa deportiva auténtica, el
Fashion Group, que es el futuro de la ropa deportiva, y el Style Essentials que es
la etiqueta estilo-adopción inspirada en el deporte fresco, accesibles para todos
los jóvenes.
lineas principales
Adidas Performance Sport
pretende equipar a todos los atletas a
alcanzar su "imposible"; acompañada de su pasión por los grandes productos a
los atletas en todos los deportes. Se enfoca principalmente en cuatro categorías
principales a nivel mundial: el fútbol, el running, el acondicionamiento físico y el
baloncesto
Adidas Original
contiene colecciones personales, un estilo innovador y
rompe-modas.
estilo adidas
originalidad pura de calzado, ropa y accesorios. Dentro de esas cuatro categorías
se encuentran, accesorios como relojes y gafas, y líneas de productos conocidas
como Adidas SLVR, Y-3, NEO, Skateboarding, Adidas By Stella MCcartney y
BodyCare (productos para el cuidado del cuerpo).
biografia:
https://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/78628/1/TG01013.
presentado por: mauricio calderon marcelo
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