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Técnicas Proyectivas

Técnicas proyectivas, investigación de mercado.
by

Barbara Rivas

on 26 July 2014

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Transcript of Técnicas Proyectivas

Técnicas Proyectivas
¿Qué son?
Indagar acerca de los sentimientos del consumidor
¿De dónde vienen?
Teoría psicoanalítica de Sigmund Freud.
Finales del siglo XIX, principios del siglo XX.
Todos nuestros actos están regidos por una instancia psíquica llamada INCONSCIENTE.
¿Qué podemos lograr mediante su utilización?
Mejor comprensión de las conductas de los consumidores.
Despertar consciencia de ideas abandonadas.
Favorecer la expresión de ideas nuevas y distintas.
Conocer creencias, necesidades y motivaciones.
Proveer formas de expresión no verbales.
Beneficio principal de las Técnicas Proyectivas
Lograr comprender lo que realmente piensa y siente el consumidor.
Tipos de Técnicas Proyectivas.
Universidad Bicentenaria de Aragua
Escuela de Comunicación Social
Cátedra de: Estratégias de la Conducción de Grupos
Freissy López
Daniella Baronetto
Bárbara Rivas
Adriana Marquina
Naim Zarzour
Carlos Rizquez
hacia
una marca o producto determinado.
Favorece en la exploración profunda de las ideas, debido a que las técnicas empleadas hacen sentir a los participantes en una actividad de "juego".
¿Por qué son importantes?
Llevan a los consumidores a expresarse más allá de lo racional.
Estimulan un pensamiento de tipo más creativo, literal, metafórico.
Permite acceder a actitudes y emociones profundas.
Revelan motivaciones no conscientes en su conducta de compra.
Es perceptible el significado simbólico de productor y marcas.
Personificación
Se debe imaginar que la marca es una persona, y como es esta persona.
Diálogo íntimo
Los invitados imaginan y sostienen una marca con el producto.
Permite desbloquear las barreras y prejuicios para la libre expresión de ideas y sentimientos por parte de los entrevistados.
Familia de marcas
Los participantes deben imaginar que las diferentes marcas de una categoría componen una gran familia.
Los resultados arrojan los conflictos que hay entre las marcas.
La Fiesta
Los participantes imaginan que las marcas asisten a una fiesta, y determinan los diferentes perfiles de los invitados.
Sirve para detectar la personalidad, imagen afectiva y posicionamiento.
Collage
Herramienta de carácter eminentemente proyectivo, permite identificar las ideas.
El "Antes y después"
Permite detectar la imagen y posicionamiento de una marca o producto en la etapa actual
Yo y mi mundo
Asociación de cualidades
Maneja una serie de atributos positivos y negativos.
Expone identidad del target objetivo en: gustos, preferencias, estílo de vida, aspiraciones...
Paperdoll
Técnica de identificación. El participante manipula de forma física a un muñeco el cual puede vestir, con una variedad de alternativas presentadas, de acuerdo a la imagen que tiene de una marca en específico.
Mapeo perceptual de marcas
Permite comprender el posicionamiento perceptual de las marcas en la mente del consumidor.
Ayuda en los ajustes de campañas, prueba de nuevos empaques, posicionamiento frente a la competencia.
Visualización o Planeta Imaginario
Ayuda a la introspección del consumidor con la marca o producto que se esté evaluando.
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