Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

PRESUPUESTO Y MEDIOS PUBLICITARIOS

No description
by

on 10 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of PRESUPUESTO Y MEDIOS PUBLICITARIOS

PRESUPUESTO Y MEDIOS PUBLICITARIOS
OBJETIVO GENERAL
.
“Los medios publicitarios son definidos como los vehículos que transmiten los mensajes publicitarios del anunciante a la audiencia meta.”
INDICE TEMATICO
INTRODUCCION

MEDIOS
SOPORTE
CLASIFICION DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION
Entender la posicion central de la planeacion de los medios en el desarrollo de los presupuestos de cualquier entidad u organizacion y de como cada aspecto cualitativo en el medio se integran con las dimensiones cuantitativas y asi seleccionar un perfil de campaña vigoroso, eficaz y perdurable.

El siguiente material didactico ha sido estructurado con la finalidad de presentar una estructuracion dilatada y profunda de los conceptos y funcionalidades, sustanciales del presupuesto como programa o factor previsor de los recursos financieros que se deciden para la actividad publicitaria, pero en este aspecto, en el ejercicio de la estrategia y la planeacion de los medios; Conceptualizaciones que estaran siendo analizadas de forma sistematica, asi tambien como la muestra de patrones de la situacion actual en la que se encuentra la presupuestacion para el plan de medios.

De la misma forma profundizaremos mas acerca de como funcionan estos vehiculos de la publicidad y como se clasifican segun su naturaleza, permitiendole al espectador ahondar sobre los diversos aspectos que encierra la estructura de presupuestos de una optima planeacion de los medios para la utilidad de cualquier organizacion o entidad.
Eugenio Cuello
carolina
harri
yamil
OBJETIVOS ESPECIFICOS




•Comprender la organización del plan de medios y observar como cada decisión sobre la selección y programación de coordina con los objetivos que tenga la entidad.

•Conocer y analizar el proposito del plan de medios en congruencia con el presupuesto para darle direccion a las estrategias de planeacion de medios.

Medios Graficos
•Medios auditivos
Medios Audivisuales
Medio Exterior
Medios Online
Estrategia de medios
Presupuesto y medios publicitarios
.
Metodo de porcentaje de ventas
Metodo de igualar la competencia
Metodo de lo que podemos costear
Metodo objetivo y tarea
EXPUESTO POR
.

Importancia e Influencia de los medios de comunicación

.
RATING
Es la participación de mercado que posee un determinado medio de Comunicación o Programa ya sea de televisión o de radio .

Rating = _Número de hogares que sintonizan el canal 1230
Número de hogares con con televisores encendidos. 2500

Rating = 49%

MEDIOS EXTERIORES
.
FRECUENCIA
Se considera medios exteriores aquella que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado.

VENTAJAS
.
DESVENTAJAS
.
Rentabilidad de la Publicidad exterior
Estos son los que guían e influyen al momento de tomar las decisiones relativas a la selección de los medios a utilizar, como también en el diseño del mensaje que se desea transmitir.

Ejemplos.

Dar a conocer más nuestro producto a nivel nacional.
Colocar una imagen positiva de nuestros productos en la mente del consumidor.
Incrementar las ventas.
Acercar o igualar nuestro producto a nuestra competencia.

Uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, la ciudad o región en que se encuentra y la calle o avenida donde se ubica. Una de las demandas más habituales es conseguir colocar el anuncio en las vías más concurridas, generalmente, en los centros históricos o comerciales de las ciudades donde más gente esté expusta al impacto de su mensaje. Existen ubicaciones míticas donde se congregan gran número de anuncios de grandes dimensiones: Piccadilly Circus en Londres, Times Square en Nueva York, entre otros.
.
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
ALCANCE
.
IMPACTO
El término impactos se refiere a las exposiciones acumuladas logradas en un periodo determinado de tiempo.

Una empresa coloca 2 anuncios , en un programa de televisión que se transmite semanalmente , durante un periodo de 4 semanas acumularía 8 OTS ( 4 programas x 2 anuncios )

FRECUENCIA
Puntos de Rating Bruto:
Son una mediad del impacto o intensidad de un plan de medios .

Los Puntos de Rating Brutos ( GRP) se calculan multiplicando el rating de un medio, por las OTS, o números de inserciones de un anuncio , estos dan al anunciante una idea acerca de las probabilidades de que la audiencia objetivo vea realmente el anuncio.

Costo por Millar:
El Costo es la medida de todos los gastos relacionados con un programa o campaña de publicidad , pero para poder comparar la rentabilidad de un medio o colocación de un anuncio con otro , se calcula una medida llamada (CPM)

EL (CPM):
Es el costo de llegar a 1000 miembros de la audiencia del medio .

Se calcula así: CPM= (CCM / AT)x1000

CCM- Costo de Compra del Medio.

AT- Audiencia Total.


Costo por Punto de Rating (CPRP)
Es una medida relativa de la eficiencia del vehículo mediático con respecto a el mercado objetivo de la empresa .
Recuerden que el Rating mide el % del mercado objetivo de la empresa que se expone a un programa de Televisión , Radio, o medio Impreso .
La siguiente formula se usa para calcular el costo por punto de Rating.

CPRP = CCM / RM.
CPRP- Costo por punto de rating.
CCM- Costo de la compra del medio.
RM- Rating del vehículo mediático.



REVISTAS
K
Costo por Pagina
En las revistas de circulación nacional las tarifas de los anuncios a color son de aproximadamente:
US$10,000.000 por pagina de anuncio , circulación de 100 mil ejemplares.

Otras como :
Sports Illustrated , cobra US$ 243,000.00 por un anuncio de una pagina completa.
Parade, cobra US$ 830,000.00
Better Homes and Gardens cobra US$ 339,000.00.
Life, cobra US$ 310,000.00
ESPN, the Maganzine cobra US$ 148,000.00


“Periódicos”
CASO DE ANALISIS
EL DESCUBRIMIENTO DE UN MERCADO VIRGEN

El sueño de toda n es encontrar un mercado de consumidores sin explotar con una demanda, En el rubro de prendas de vestir para mujeres de tallas extra grandes, quizá el último mercado sin explotar.
Durante años la única ropa de mujer disponible de talla grande eran las enormes batas de poliéster.
Muchas empresas evitaron estos artículos, temiendo que estas tallas dañarían su imagen. Detallistas renuentes pensaban que las mujeres de tallas grandes tendían a gastar muy poco en ropa, mientras que una de cada tres mujeres en Estados Unidos usa tallas grandes, a estos artículos solo corresponde un 15% de las compras de ropa para mujeres.
Diseñadores, fabricantes y detallistas por igual aprecian el potencial financiero de este mercado marginado, en tanto que hoy aproximadamente 20 millones de mujeres usan tallas grandes, se espera que ese número se incremente en los próximos años.
Gracias a detallistas como Catherine Stores y Liz Claibone, las mujeres de talla grande, por fin tienen algo que comprar, como resultado una avalancha de ingresos que superan los consumidores que no iguala ninguna otra línea de prendas.
Solo Catherine Stores registro cerca de 250 millones de ventas. Catherine Plus Size, utilizó un plan de medios basado en la prensa escrita y redes sociales para llegar a sus consumidores, publicando a menudo anuncios en los periódicos y reves junto a correspondencia en las redes. Estos anuncios promueven las líneas específicas, colecciones y ventas de liquidación en especial durante el mes de enero
El anuncio típico, consta de 14 y 16 pulgadas- dos columnas por siete pulgadas y se publica en periódicos locales y revistas internacionales, como Vogue y Cosmopolitan.
Catherine aumenta el uso de espacios en los periódicos para promover la apertura de sus tiendas nuevas, en este caso, recurre a anuncios de 55 pulgadas -5 columnas por 11- pulgadas que desarrolla paralelamente con la radio y la televisión. Actualmente opera sus 352 sucursales en 37 estados.
Si bien otras revistas especializadas en mujeres como Redbook, se han comunicado con Cathernine`s, pero aun no se llega a un acuerdo, Se está considerando el hecho de la utilización de infomerciales, pero esto se tiene bajo contemplación.
Es probable que la publicidad de ropa de de mujeres de talla grande crezca en los próximos años conjunto al propio mercado, Catherine Stores dicen “Este mercado tuvo su closet, vacio por mucho tiempo el momento para atacar es ahora”.
Preguntas:
¿Por qué piensas que Catherine`s considera a las revistas de mujer y a los periódicos un medio de publicidad más atractivo que la televisión y la radio?
¿Qué medios utilizaría usted para llegar a un gran número de consumidores potenciales, en este mercado?

CONCLUSION

En este planteamiento expuesto acerca el presupuesto y los medios publicitarios, se mostro conceptualizaciones, valoraciones y criterios como resultado de la investigación de contenidos propios al amplio campo de la planificación de los medios y los diversos factores que fungen como componentes del mismo, pero enfocados al campo financiero e inversiones por parte de la entidad que pretende la exposición y promoción de sus bienes y servicios en los múltiples vehículos para la exhibición y el planteamiento de dichos bienes y servicios dirigidos a un mercado antes concebido como meta.
Así mismo, el hallazgo nos muestra las argumentaciones de eruditos en el tema planteando definiciones preponderantes y sustanciales, permitiéndonos a partir de ahí concebir conceptos más claros y sencillos que nos arrojen a consideraciones y conocimientos claros específicos y funcionales acerca de la utilización del presupuesto como previsión de montos financieros decididos para la selección y administración de los medios acordes a las expectativas del anunciante en cuestión

FUENTES
Publicidad Principios y practicas de William Wells, Jhon Burnett 7ma Edition
Direccion de Marketinf Kotler y Keller 14va Edicion
Publicidad, Russel J. Thomas 4ta edición.
Publicidad. Treviño M. Rubén 2da edición.
Publicidad la clave del éxito: (2010) Rafael Odozgoitti y Daniel Rodríguez.
Privacidad y publicidad: (2010) Beatriz columbina.
Guía de Estudio Publicidad I, Unicaribe.
www.google.com.do
www. Wikipedia.com
www.youtube.com


ANEXOS
Extracto de Marisa Cavero Padilla
Administradora de Empresas de la Universidad del Pacífico con más de 20 años de experiencia profesional en Marketing, Investigación, Servicio al Cliente, Publicidad y Medios, trabajando para corporaciones nacionales e internacionales con altos estándares de calidad en el servicio, tales como:
- IBM del Perú (Marketing Specialist)
Más de 5 años de experiencia como docente a cargo de cursos como:
- Publicidad y Medios
- Fundamentos de Marketing
- Tecnicas de Marketing
- Fundamentos de Publicidad
- Taller de Proyectos

Categorías y Marcas atendidas a lo largo de mi experiencia de trabajo:
- Aerolíneas: LAN, American Airlines
- Automóviles: Kia, Toyota, GM
- Banca y Finanzas: BCP, BIF, Visa, Mastercard

Los medios electrónicos como todos aquellos instrumentos creados para obtener un eficiente intercambio de información de forma automatiza; tales como internet, correo electrónico, fax, etc. De los nuevos medios está bajo la forma de medios digitales, sin embargo, los medios electrónicos pueden estar en cualquier forma análogo o digital formato.
Cualquier equipo usado en el proceso de la comunicación electrónica ya sean la televisión, radio, teléfono, computadoras, se puede también considerar medio electrónico.

MEDIOS ELECTRONICOS
LA RADIO
LA RADIO
LA TELEVISION
INTERNET
Ventajas del Internet
En cuanto a Los costos estos son variados mediante del tamaño de la audiencia, Por ejemplo, el costo será el mismo no importa cuántas personas visiten su página, Usted debe cotejar la capacidad de su Proveedor de Servicio del Internet para atender el volumen de visitantes anticipados
Los anunciantes pueden dirigirse a sus audiencias específicas al colocar sus anuncios en páginas de temas relacionados. Por ejemplo, si usted quiere dirigir su mensaje a personas que buscan una información precisa.
Desventajas del Internet
La publicidad en el Internet no debe verse en el vacío, Debe ser un componente más de su estrategia de mercadeo en el Internet.
Aunque la popularidad del Internet va en aumento, es difícil constatar los resultados de la publicidad a través de este medio.
La gama de los costos de publicidad en el Internet varían considerablemente. Lo más aconsejable es realizar una comparación de páginas con una alta frecuencia de visitas para determinar la mejor forma de invertir el dinero.



INTERNET
Introducción

Objetivo general y Específicos

Video introductor

Conceptualizaciones generales de los medios publicitarios.

Clasificación

Características

Estrategia de medios, definición

Presupuestos y los medios

Clasificación de presupuesto

Gráficos: Diagrama de pastel inversiones financieras en medios masivos

Medios de exterior; Ventajas y desventajas

Rentabilidad del medio exterior

Objetivos Publicitarios

Métodos de medición de medios

Medios gráficos

Impacto de los medios

Rating ¿Cómo medirlo?

Medios Electrónicos; Ventajas y desventajas

Caso de estudio analítico: El descubrimiento de un mercado virgen.

Conclusión

Fuentes y Anexos


Que es el Plan de Medios?
El Plan de Medios
Establecer el presupuesto
.
Inversion Distribucion de las cifras en los medios
bajo exhaustivo analisis y buen criterio
.
Percepcion del plazo y claridad en los requerimientos creativos
.
Concordancia entre el manejo de las piezas creativas y las decisiones del planificador de medios
.
Full transcript