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casa ondina lobo

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by

Lucas Novaes

on 11 November 2014

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Transcript of casa ondina lobo

BRIEFING
ANÁLISE DO AMBIENTE DE MÍDIA
A pesquisa foi realizada com 40 pessoas no mês de setembro de 2014, com homens e mulheres, da zona sul de São Paulo, o publico tinha de 18 a 57 anos, mas a idade media foi 24 anos. Abaixo os gráficos demonstram as respostas das perguntas que foram propostas. 35% foram mulheres e 65% homens.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
Escolhemos como mídia principal um canal eletrônico de plataforma eletrônica, e o meio é o rádio, o veículo é a rádio Capital.

Por ser um meio acessível por pessoas de todas as classes,do sexo masculino e feminino,com uma faixa etária bem ampla, podendo assim atingir nosso público-alvo com mais facilidade, além de idosos também entrarem neste público.

Para o público mais velho que não tem muito acesso a internet e redes sociais.

Rádio verba: 77% do total

14 semanas
casa ondina lobo
Onde estão: Na cidade de São Paulo, zona sul da capital nos bairros, Alto da Boa Vista, Jd. Marajoara, Chácara Santo Antonio são os mais próximos da Ong e Campo Belo o mais distante.

Perfil: São pessoas que realizam e fazem o bem ao próximo impulsionadas pelas suas energias solidárias.
Nosso Público: Voluntários, doadores e colaboradores dos sexo feminino das classes A, B e C.

Doaçōes: Serão feitas pessoalmente na Ong, pelo site através de cartões e depósitos bancários em conta corrente.
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
O objetivo da Sight Publicidade é conscientizar o target para o trabalho realizado na casa Ondina LOBO, conquistar o maior número possível de doadores, colaboradores e parceiros na cidade de São Paulo.
ANÁLISE SWOT
SOLUÇÕES SWOT
Maior divulgação na zona sul de São Paulo.

Divulgar mais canais de doações através das mídias sociais. Conscientizar a importância da doação.

Atrair outras ONG’s de segmentos culturais para exercer trabalhos culturais na casa Ondina LOBO.

Enfatizar como a casa é tradicional e como ela trata com excelência seus idosos.

Fazer parcerias públicas, com prefeitura e estado.
Reposicionamento da ONG como a instituição filantrópica que mais se importa com o idoso em São Paulo.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
TIPO DE CAMPANHA
Institucional mostrando o papel filantrópico da ONG, convidando as pessoas se juntarem a causa, sendo parceiros, doadores ou colaboradores.
OBJETIVO DE MÍDIA
Cobertura Geográfica – Zona Sul SP.

Universo – 20.384.

Alcance – 60% do público.

Periodicidade/Continuidade – 6 meses

GRP – 300 pontos.

Verba Disponível – R$12.000

Verba Estimada – R$10.800
Foi escolhido a frequência media de 60% por ser uma frequência em valor mediano e a média de 5 inserções por conta de utilizamos o Facebook como mídia principal, podendo atingir diversas vezes o mesmo individuo, o rádio sendo mídia de apoio também anunciando diversas vezes o mesmo individuo e panfletagem podendo vários indivíduos serem atingidos pelo mesmo panfleto em locais diferentes e poderem repassar o panfleto para outros bairros.
MÍDIA COMPLEMENTAR
Como mídia complementar, optamos pelo canal impressos, meio panfletagem que atingem pessoas na região que não possuem acesso à tecnologia.

Optamos também, como mídia de apoio, redes sociais, porque é uma ótima forma de ir em rumo ao nosso target.

Para finalizar, escolhemos como uma mídia alternativa, colocar um banner interno na fachada de entrada da ONG para melhor identificação do ambiente.
CRONOGRAMA
5W2H
MÍDIA PRINCIPAL
Escolhemos como mídia principal o rádio por ser um meio acessível por pessoas de todas as classes,do sexo masculino e feminino,com uma faixa etária bem ampla, podendo assim atingir nosso público-alvo com mais facilidade, além de idosos também entrarem neste público.

Rádio verba: 35% do total
MÍDIA COMPLEMENTAR
Como mídia complementar, optamos pelos impressos que atingem pessoas na região que não possuem acesso à tecnologia (como aqueles da faixa etária a partir dos 60), ou até mesmo aquelas pessoas que tem acesso a internet mas gostam desse meio de comunicação por achar muitas vezes mais prático, além de poder obter mais informações com quem está entregando os impressos.
Optamos também, como mídia de apoio, links patrocinados em redes sociais, porque é uma ótima forma de ir em rumo ao nosso target, é uma forma simples de estar alcançando nossos objetivos utilizando a tecnologia, e o melhor que ela oferece para seus usuários. É uma forma de alcançar pessoas de diversas idades, incluindo os jovens, e desde cedo, conscientizar que quando eles vierem envelhecer, poderão precisar de cuidados especiais; optamos também por anúncios de vídeos institucionais no YouTube em canais responsáveis, que tem um conteúdo voltado para pessoas mais responsáveis.
Para finalizar, escolhemos como uma mídia alternativa, colocar um Outdoor interno na fachada de entrada da ONG para melhor identificação do ambiente, e também para as pessoas saberem que ali é uma ONG de trabalho profissional e competente, pois acreditamos que uma identidade visual atrai de uma forma mais fácil as pessoas para aquele determinado serviço, trabalho ou produto.
Mídia Impressa (Flyer, Revistas, jornal): 25% dividido entre os três

Mídia Apoio (Links patrocinados em redes sociais, vídeo institucional no Youtube, Facebook e site oficial): 25%

Mídia Alternativa (Outdoor interno na fachada de entrada da ONG): 15%
MÍDIA DADOS
Maior divulgação na zona sul de São Paulo.

Divulgar mais canais de doações através das mídias sociais. Conscientizar a importância da doação.

Atrair outras ONG’s de segmentos culturais para exercer trabalhos culturais na casa Ondina LOBO.

Enfatizar como a casa é tradicional e como ela trata com excelência seus idosos.

Fazer parcerias públicas, com prefeitura e estado.
MÍDIA PRINCIPAL
Mídia Impressa (Flyer, Panfletos, banner): 12% dividido entre os três

Mídia Apoio (Facebook): 9%
AGRADECEMOS A ATENÇÃO!
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