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PLAN DE MARKETING PARA LA GASEOSA FANTA

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Jonathan Alva Aguirre

on 12 February 2014

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Transcript of PLAN DE MARKETING PARA LA GASEOSA FANTA

ANALISIS FODA
POSICIONAMIENTO
Ya que la segmentación principal es para jóvenes, se hace un gran esfuerzo en crear slogans y difundirlos en medios publicitarios.
Pues al hablar de Fanta se habla de juventud, música y diversión.

OBJETIVOS
El principal a largo plazo es posicionarse como líder del mercado nacional de gaseosas.

Los objetivos a corto y mediano plazo son :
-Incrementar el nivel de ventas.
-Tener acogida con su nuevo sabor: Fanta Kola Inglesa
-Ingresar a los mercados de provincia y posicionarlos

HERRAMIENTAS DE MARKETING
-Producto: En nuestro país existe únicamente la de sabor a naranja y Kola Inglesa, en presentaciones en lata y descartable de 500ml, 1.5 litros y 3 litros.
-Precio: Varía desde s/. 1.50 y s/. 3.00 en presentaciones de medio litro y s/.5.00 las de 3 litros.
-Plaza: Fanta es distribuido mediante la gran línea de The Coca-Cola. Por lo tanto su alcanze y accesibilidad al público es casi total.
-Promoción: Utiliza cada cierto tiempo comerciales exóticos y llamativos con conceptos de modernidad y diversión dirigido a jóvenes.

CRONOGRAMA
-Diseñar el Plan de Marketing a cargo del departamento de mkt en 6 meses.
-Ingresar al mercado mediante los canales de distribución 1 mes
-Promocionar el producto en distintos medios de comunicación se debe hacer siempre
-El control se deberá hacer luego de los 4 meses del lanzamiento.


EJECUCIÓN Y CONTROL
La ejecución y control estará a cargo del departamento de marketing.
Se hará un seguimiento a la eficacia del plan y buscará siempre nuevas mejoras a los procesos.

SEGMENTACIÓN
Al público que va dirigido principalmente es a niños y jóvenes entre 8 y 25 años promedio de los sectores A y B.

Actualmente busca expandir su público objetivo ya que ha incorporado a Kola Inglesa que estaba dirigida a jovenes y adultos entre 18 y 40 años.

PRESUPUESTO Y MEDICIÓN
-Durante la fase de lanzamiento o relanzamiento de un producto se invertirán entre un 5 y 10 % de las ventas según recomiendan los expertos.
-Y durante la etapa de presión constante será de 2 a 5% .
La medición se hará mediante indicadores como el nivel de conocimiento de la marca, nivel de ventas, etc. Además se emplearán distintos instrumentos de medición para conocer la eficacia del plan.

PLAN DE MARKETING PARA LA GASEOSA FANTA
DEFINICIÓN DEL PRODUCTO:

Fanta es una marca de refresco con gas y
sabor a naranja, propiedad de la compañía
The Coca-Cola Company.
Posee distintos formatos de presentación
(botellas, latas , etc.)
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