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Teoría de usos y gratificaciones

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by

Miguel Mazatl Mendez

on 4 March 2014

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Transcript of Teoría de usos y gratificaciones

Antecedentes
Aparece en los 60`s gracias a la aportación de Elihu Katz, Jay G Blumler y Michael Gurevitch



Es una teoría opuesta a la de flujo en dos pasos



Teoria de flujo en dos pasos
Interacción lineal ¿Que le hacen los medios de comunicación a las personas?

Medio de comunicación Receptor




Teoría de usos y gratificaciones
La eficacia de la comunicación masiva estaría determinada hasta cierto punto por los receptores.
Los receptores harían uso de los mensajes sólo en aquellos casos en que los mensajes funcionaran como gratificadores.

GRATIFICACIONES
"Todas las personas tienen ciertas necesidades que necesitan satisfacer"



Los medios masivos brindan las gratificaciones que hacen posible satisfacer estas necesidades
Teoría de usos y gratificaciones
Se considera al publico como activo y con la capacidad de seleccionar el contenido de su preferencia, Dejó de ser una masa para comenzar a verse duna manera social, individal y psicológica.


Se determinan 5 necesidades especificas que el público busca satisfacer
Como se crea la teoría de usos y gratificaciones
Evasión
La situación social produce tensión y conflictos los medios de comunicación los disminuyen
Búsqueda de información
La situación social crea la conciencia de determinados problemas que exigen atención. La información se busca en los medios.
Ilusión
La situación social ofrece escasas oportunidades reales de satisfacer determinadas necesidades.
Estas necesidades se procuran satisfacer, en los medios.
Refuerzo de valores
La situación social crea determinados valores,la comunicación los refuerza y los satisface
Sensación de pertenencia
La situación social proporciona expectativas de familiaridad, pertenencia e identidad con grupos sociales con consumos específicos.
El consumir y disfrutar los mismos mensajes permite sostener la pertenencia a grupos sociales de referencia.
La gratificación proviene
Del contenido de la comunicación (mensaje)
Placer estético visual
La teoría sugiere implícitamente una "libertad de elección plena" por parte de los receptores.
Se obvia el hecho de que esta elección está predeterminada por lo que los medios "ofrecen", por una disponibilidad de contenidos, programas y formatos.

No toma en cuenta que, de hecho la comunicación proporciona estereotipos en base a los cuales los receptores fundan la mayoría de sus actos de selección.

A esta limitación habría que agregar una segunda, la del acceso real de la población a los distintos medios.
Es obvio que la teoría de los usos y las gratificaciones no tiene en cuenta el acceso desigual a las fuentes potenciales de “gratificación”



Observaciones
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