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Campaña Dolce Gusto - Aromas en el Subte

Campaña realizada para la materia Planificación de Medios de la carrera de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Buenos Aires por: Mercedes Cerrotta, Florencia Marano, Tatiana Lodosa y Julieta Sobral Rozada.
by

Mercedes Cerrotta

on 23 July 2013

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Transcript of Campaña Dolce Gusto - Aromas en el Subte

Disparadores de la planificación
El producto
Novedad de la propuesta
Aromas en el Subte
Objetivos
Información de Agencias de Planificación de Medios
INFO-APDM
Facebook
Argentina
Página web
Diseño simple, sobrio, innovador
www.dolce-gusto.com.ar
"Un Coffee Shop en casa"
Cafetera Multibebida
Calidad + diseño + nueva tecnología
+ rapidez
Cafeteras
Piccolo
Melody
Círculo
Cápsulas
Target
Variables Sociodemográficas
Target Primario
Target secundario
Ciudad de Buenos Aires y
Zona Norte del GBA
Jóvenes profesionales
ABC1 de 23 a30 años
Hombres y mujeres
ABC1 de 30 y 50 años
Variables psicosociales
Recientemente independizados
Profesionales o terminando sus estudios
Viajan en subte hacia su trabajo o estudio
Viajan prestándole atención a su música y celular
Simpatizantes de novedades
Marketing olfativo
Jóvenes
Captar a los jóvenes mediante la utilización novedosa de un medio
¿Por qué el Olfato?
Las áreas cerebrales de integración de las sensaciones olfatorias se conectan con las regiones que procesan la memoria, el lenguaje y que desencadenan acciones involuntarias de respuesta emocional.
Los recuerdos de olores y de elementos asociados a ellos, permanecen en la memoria mucho más tiempo que los de las imágenes o sonidos. Tienen una permanencia que puede durar años.
Las emociones asociadas a un olor o perfume pueden variar con el tiempo de acuerdo a las experiencias o circunstancias que se sumen a una primera percepción.
¿Por qué en el Subte?
Estaciones de Subte Linea D
Calendario de la pauta
Estadísticas
47.954.520 pasajeros por mes viajan en Subte.
13.274.760 pasajeros por mes viajan en la Linea D
3.185.942 de esos pasajeros pertenecen al target.
3.064.876 de ellos recordarán la pauta.
Si un 35% de ellos compran el producto, se sumarían 1.072.706 nuevos usuarios por mes.
268176 nuevos usuarios por semana.
35756 nuevos usuarios por día.
¿En qué consiste la pauta?
Ubicar aromatizadores
Bocas de Acceso
Vagones
con aroma a café
en los vagones del Subte de la Linea D.
Capuccino
Espresso
Latte Macchiato
Mocha
Nesquik
Medición
La medición en vía pública se realiza a través del SMAPE.
Agosto
Relación del aroma con el producto
Presupuesto
Estatic Up
Estatic Light
Estatic Wagon
Indicadores
Aromatizadores
Novedad en Argentina
$103,000
$13,500
$20,000
$14,400
?
Aislamiento en el subte
Medio sin exceso de
contaminación visual
Total= $150,900
Refuerza la imagen de la marca
Genera sorpresa y diferenciación
Atención durante
la espera
Combinación
estratégica
Éxito de la campaña
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