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REDACCIÓN PUBLICITARIA

CLASE
by

salas ivette

on 21 August 2014

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Transcript of REDACCIÓN PUBLICITARIA

IVETTE SALAS GARCÍA
REDACCIÓN PUBLICITARIA

FORMACIÓN ACADÉMICA
Universidad del Valle de México.

Licenciatura en Ciencias de la Comunicación.

Universidad Europea De Madrid CESS (ESPAÑA).

Diplomado Especialista en Producción de Radio y Televisión.
Noticiero Aristegui / Solórzano, MVS Canal 52.
DOMINGO 7, TV Azteca.
Noticiero Reporte Semanal con Pablo Latapí, TV Azteca.
Campaña Elecciones Presidenciales 2006 TV Azteca.
Noticiero Hechos Noche con Javier Alatorre, TV Azteca.
Espectáculos TV AZTECA
Campaña Publicitaria KidZania
FASHION FEST LIVERPOOL 2013
UNITEC
EXPERIENCIA LABORAL
REGLAMENTO
OBJETIVO DE LA MATERIA
EL ESTUDIANTE SERÁ CAPAZ DE REALIZAR TEXTOS APLICANDO CON PROPIEDAD LAS REGLAS GRAMATICALES Y ORTOGRÁFICAS QUE RIGEN EL IDIOMA ESPAÑOL, ASÍ COMO PODER APLICAR CONOCIMIENTOS DE LA MATERIA PARA LA REDACCIÓN DE TEXTOS PUBLICITARIOS QUE CONFORMEN ANUNCIOS Y CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN EFECTIVOS.
TEMARIO
DEFINICIÓN DE ANUNCIO PUBLICITARIO. LA PERSUACIÓN, LOS CLIENTES, PROSPECTOS .
MÉTODO AIDA, CARACTERÍSTICAS DE UN ANUNCIO DE PUBLICIDAD.
ELEMENTOS QUE INTEGRAN UN ANUNCIO: CABEZA O ENCABEZADO, TEXTO DE APOYO.
LOGOTIPO, SLOGAN, IMAGEN, COMPOSICIÓN EN UN ANUNCIO.
PROCESO DE TEXTOS PUBLICITARIOS: DEFINIR PRODUCTO, SERVICIO O MARCA.
REDACCIÓN Y OBJETIVOS ADECUADOS EN PUBLICIDAD
REDACCIÓN EN LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
REDACCIÓN EN PERIÓDICOS, REVISTAS, PUBLICIDAD EXTERIOR.
REDACCIÓN EN RADIO Y T.V.
REDACCIÓN EN INTERNET, PUBLICIDAD EXTERIOR.
REDACCIÓN PIEZAS DE PUBLICIDAD DIRECTA, EN PUNTO DE VENTA.
REDACCIÓN PARA GUIONES Y ESCALETAS.
•TRABAJO FINAL: CREAR UNA REVISTA DE MODA
( CONTENGA NOTAS, REPORTAJES, ENTREVISTAS Y PUBLICIDAD)
REDACCIÓN PUBLICITARIA
Redactar es un proceso de composición para elaborar escritos de diferentes contextos: personales, sociales, culturales, profesionales... Su fundamento lo constituye el conocimiento esencial de la lengua.

La redacción requiere:
ADECUACIÓN, tiene que ver con la ocasión, y con la o las personas a quien se dirige el texto.
COHERENCIA, es la propiedad del texto que selecciona la información relevante e irrelevante
COHESIÓN, Estos mecanismos tienen la función de asegurar la interpretación de cada frase en relación con las demás
CORRECIÓN GRAMATICAL, se incluyen los conocimientos gramaticales de fonética y ortografía
Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo.
Marca: Coca Cola.

Slogan actual:
"VOLVAMOS A JUGAR A QUE EL MUNDO NOS NECESITA".
Marca: McDonalds.

Slogan actual:
"Me encanta".
Marca: Liverpool.

Slogan actual:
"Es parte de mi vida".
Marca: Pepsi.

Slogan actual:
"Donde hay Pepsi hay musica".
Un estudio reveló por qué algunas mujeres prefieren hombres altos
Un estudio asegura que el amor entre 2 personas puede ser eterno
ANUNCIO
MENSAJE
CREATIVIDAD
PALABRAS
SÍMBOLOS
PUBLICIDAD
Es una actividad basada en palabras inteligentemente ordenadas, que generan ese dinamismo social llamado comercio.
ANUNCIAR
Hacer pública una cosa.

Revelar lo que estaba secreto o era desconocido.

Hacer que algo sea del conocimiento del público.
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
MEDIOS DE COMUNICACIÓN es todo sistema mecánico o electrónico que sirve para hacer llegar a un receptor el mensaje de un emisor.
LOS MEDIOS MECÁNICOS son: la prensa (periódicos y revistas), los impresos para publicidad directa y los destinados al ambiente exterior (espectaculares, carteles carteleras, etc).
LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD DIRECTA son todos los productos impresos que llegan directamete a las manos de los prospectos; esto significa que el emisor los entrega directamente al receptor.
PUBLICIDAD
Un conjunto de medios para dialogar con un público o para emitir las noticias o los sucesos comerciales.
Un conjunto de medios para dar a conocer un producto comercial, industrial o un servicio.
una actividad cuyo propósito es vender un producto o los servicios de una empresa con apoyo de los medios masivos.
PUBLICISTA
La persona que escribe generalmente sobre varios temas para publicitarlos.

la persona que se dedica a la publicidad.

Un profesionista que tiene la hablidad de crear y emitir anuncios comerciales.
ANUNCIANTE
Es el productor de un satisfactor que, para venderlo, lo anuncia o le encarga al publicista que lo anuncie
Anuncio Publicitario
Es un mensaje verbal, escrito o ilustrado,
cuyo propósito, es dar a conocer un producto
comercial o industrial, o un servicio para convencer al prospecto a que lo adquiera o lo contrate.
es enterar, instruir o dar a conocer.
Instruye sobre sus aplicaciones, forma de adquirirlo, sobre su origen,caract. que lo distinguen de los productos de la competencia.
INFORMAR
PERSUADIR
Lograr que alguien crea algo que nos interesa.
Hacer que alguien haga algo para que actúe como consideramos apropiado.
convence al público de las ventajas delproducto o servicio
CONVENCER
REDACTAR
Poner por escrito las ideas en forma correcta y con un orden lógico.
Gramática y la ortografía.
Dar forma a un texto
PROSPECTO
la argumentación que utilice el redactor, tiene que ser congruente con lo que hace o dice el producto.
PROBAR: exponer verdades contundentes y bien fundamentadas.
DEMOSTRAR: hacer de nuestros argumentos una vivencia para nuestro prospecto.s.
CLIENTES
Un cliente es toda persona o institución con quien se tiene alguna relación comercial.
"A que no puedes comer SOLO una"
"Recuérdame"
"Mástica o chúpa..."
"Ah que buenos son..."
"Una frescura de sabor"
"No tiene precio"
" se deshacen en tu boca no es tus manos"
"¡ah que buena medicina!"
SABRITAS
GANSITO MARINELA
MELOX
JARRITOS
HALLS
VISA
m&m
VITACILINA
objetivos
MÉTODO AIDA
AIDA fue inicialmente concebido como mecanismo de venta personal a partir de un estudio del sector de los seguros de vida en los Estados Unidos.
Sigue vigente, porque se basa en las fases cognitivas que un comprador sigue al reconocer una necesidad; algo que no ha cambiado mucho.
Sistematiza la composición de los mensajes publicitarios más relevantes, para cada una de éstas fases mediante la comprensión de las motivaciones y expectativas asociadas a ellas.
A - Atención (Awareness): Atraer la atención.
 I - Interés (Interest): conseguir el interés del cliente
resaltando beneficios o demostrando características y
ventajas.
 D – Deseo (Desire): convencer a los clientes potenciales
que quieren y desean el producto/servicio, y que va a
satisfacer sus necesidades.
 A – Acción (Action): conducir los clientes potenciales a
la toma de una acción y/o a la compra.
MÉTODO AIDA
ANUNCIO
PUBLICITARIO
La publicidad es una profesión basada en la ética,
en estudios de mercado, logrando vender el producto.
"PENTÁGONO DE CALIDAD"
El método AIDA, aplicado con honestidad, producirá campañas eficaces, y productivas.
ÉTICO
MERCADOLÓGICO
CREATIVO
SOCIOLÓGICO
FINANCIERO
ÉTICA: Es la parte de la filosofía que trata de la moral, y de las costumbres de las personas.
El anuncio debe informar con la verdad, si miente no volvera a
consumir el producto o servicio.
No debe de ofender a la moral pública, ni desvirtuar las buenas
costumbres (el lenguaje, la cortesía...)
MERCADOLÓGICO: Es la ciencia que estudia los fenómenos de la comercialización; publicidad, promoción, ventas y cobranzas.
Todo anuncio nace de un cuidadoso estudio de mercado; se toman en cuenta el prefil del consumidor, el fabricante, el producto.
Para medir la calidad de un anuncio, debe tomarse en cuenta su "PODER DE RECORDACIÓN", es decir, capacidad de recordar, es un factor muy importante.
CREATIVO: ES LA FACULTAD HUMANA DE GENERAR ALGO QUE ANTES NO ERA O NO EXISTÍA.
CREAR ES PRODUCIR ALGO NUEVO.

PARA QUE UN ANUNCIO ATRAPE LA ATENCIÓN DE LAS PERSONAS, DEBE CONTENER BELLEZA: EN LA EXPRESIÓN VERBAL, CORPORAL, EN LAS IMÁGENES, EN LOS SONIDOS, ACTITUDES.
SOCIOLÓGICO: todo anuncio tiene el propósito de proponer un beneficio a los consumidores, a la sociedad.

El lenguaje, las imágenes y la actitudes que se expresan en la creación publicitaria influyen en la cultura y en las costumbres.
El propósito de todo anuncio comercial
es vender el producto o servicio y producir
ganancias económicas a sus productores;
de otra manera la publicidad se convertitía en un
gasto y no en una inversión.
CARACTERÍSTICAS
DE LOS ANUNCIOS
El hombre moderno vive rodeado de mensajes
de tipo social, religioso, político y comercial.
Cada evento social, adopta su propio lenguaje
(una boda, informe presidencial, misa...)
El mensaje político, se usa un lenguaje específico según
el tema que interese: campaña electoral, discursos, deliberaciones
parlamentarias, etc.
El mensaje Publicitario tiene dos nombres genéricos
ANUNCIO
COMERCIAL
Se le llama a la publicidad
impresa.
publicidad que se utilizan los medios electrónicos: radio, t.v.
ELEMENTOS
DEL ANUNCIO
CABEZA DEL ANUNCIO: Es el elemento
que se encuentra en todos los anuncios, en los impresos se escribe con caracteres grandes que destaquen.
La cabeza, directa o indirectamente, contiene la fuerza del anuncio.
El tema de la cabeza estará siempre implícito en el texto del anuncio.
TEXTO DEL ANUNCIO: Es el desarrollo hablado del mensaje.
el texto debe ser una conversación con el prospecto (posible cliente o consumidor).
Mientras más sencillo y coloquial sea el texto, el prospecto se identificará más facilmente con el producto o servicio.
Palabras e ideas bien expresadas.
Tener buena sintaxis, esto es, de ordenar lógica y secuencialmente las ideas.
Diferentes textos se usan en revistas y periódicos; cómo en los medios electrónicos
CONTENIDO DEL ANUNCIO: en cada anuncio,
el texto debe tener un contenido, de tal manera que
el lector quede bien informado respecto al producto o servicio.
Debe considerarse los diferentes aspectos del contenido:
1. Descripción del producto
(marca, de qué se trata, para qué sirve...)

2.Quién lo fabrica
(su origen, prestigio...)

3.Cuáles son sus cualidades
(Técnicas: materias primas, la tecnología que se usó...
Funcionales: duración del producto y sus defectos,
si es natural o artificial, si es adecuado a la edad y sexo.
4. Qué experiencias se han tenido con el producto.

5.Motivaciones y apelaciones.
(aferrarse a una marca determinada, cambiarlo por otro similar...)

6. Instrucciones. (cómo utilizarlo)

7.Consejos. ( cómo aprovechar a lo máximo el producto o servicio).
"PENTÁGONO DE CALIDAD"
LA ILUSTRACIÓN
EN EL ANUNCIO
-La ilustración es el elemento básico del anuncio.
-Es la imagen gráfica que refuerza el mensaje de la cabeza.
-Este puede ser el producto mismo, un modelo, un personaje,una figura abstracta, el logotipo de la empresa anunciante, etc.
Sus funciones son:
-Comprobar gráficamente el texto; se ilustra con lo que se dice con palabras.
-La ilustración describe físicamente lo que no puede describirse en forma total en el texto.
La ilustración es un impacto a la mente del consumidor, que busca despertar el interés por el producto.
La mayor parte de las ilustraciones expresan un argumento relacionado con el encabezado y el contenido del texto.
El Pie del Anuncio
como su nombre lo indica, el Pie del anuncio va en la parte
inferior.
Está destinado al anunciante del producto.
Contiene datos tales como: razón social, dirección, C.P., teléfonos
dirección de Internet o correo electrónico.
El pie tiene las siguientes funciones:
Identifica al producto con su fabricante.
Proporciona al lector información que le permite entrar en contacto con el anunciante y es un apoyo a las ventas.
El Logotipo
El logotipo es un elemento gráfico que, llevado a su máxima
simplificación, contiene el nombre o las siglas de una empresa o una institución, y denota la naturaleza de sus actividades o el ramo social o industrial al que pertenece.
El logotipo es el elemento distintivo de una empresa o producto que lleva siempre los colores distintivos escogidos para la imagen del producto.
La principal cualidad de un logotipo debe ser la sencillez de su diseño, para que sea fácilmente recordado por el público.
Cabeza del Anuncio
Texto del Anuncio
Contenido del Anuncio
Ilustración del Anuncio
Pie del Anuncio
Logotipo
CABEZAS
No sólo fue una de las más aplaudidas y premiadas de la noche, fue también una de las mejores vestidas. Adele se destacó en la alfombra roja con un bellísimo vestido negro de Armani, el cabello con ondas y cierta influencia retro, y un maquillaje con énfasis en unos labios muy rojos y un fuerte delineado tipo ojo de gato



Los cigarros mentolados aumentan la adicción al tabaco y conllevan un mayor riesgo para la salud que los tradicionales, alertó un grupo de neumólogos españoles expertos en tabaquismo, que han pedido la prohibición del mentol como aditivo en estos productos.




Una avispa, cinco veces más grande que las especies locales, desconocida hasta ahora y descubierta por un investigador es mostrada en el Museo de Historia Natural en Berlín, Alemania
ANUNCIO PUBLICITARIO
REDACTAR 3 CABEZAS A CADA NOTA
LOS ENCABEZADOS
FUNCIONES DEL ENCABEZADO

La primera función del encabezado es llamar la atención al producir una impresión inmediata, ésta puede ser una idea positiva,una duda, afirmación, interrogante, etc...
otra función es seleccionar a los clientes deseados.
los encabezados ofrecen una recompensa al lector, es decir, si una frase que encabeza un anuncio promete la satisfacción la necesidad, llamará la atención e invitará a leer el texto del anuncio.
CLASIFICACIÓN DE LOS ENCABEZADOS.

Watson los clasifica de la siguiente manera:
ENCABEZADO DIRECTO
ENCABEZADO INDIRECTO
ENCABEZADO DE COMBINACIÓN
ENCABEZADO NOTICIOSO
ENCABEZADO DE ORIENTACIÓN
ENCABEZADO INTERROGATIVO
ENCABEZADO IMPERATIVO
ENCABEZADO DIRECTO
Dar toda la información necesaria para satisfacer
la curiosidad de quien lo lee.

"La pasta dental COLGATE cuesta sólo $10.00"
en una sola frase se dio toda la información para vender el producto

"El aceite Bardahl da, kilómetro tras kilómetro, más vida a su motor"
primero menciona la marca del aceite y después la recompensa.

El encabezado directo puede servir para dos fines: vender la idea desde
el principio e invitar al lector a leer el texto; esto se logra según la intención
y el orden con que se escriben los elementos.
ENCABEZADO INDIRECTO
El indirecto sólo tiene un fin : hacer que la gente lea el texto .
El encabezado indirecto puede referirse a algo diferente del producto
o de la recompensa.

"Compárame con cuantos quieras"

puede referirse a cualquier cosa, sólo está dando idea de la plena
confianza que el fabricante tiene en su producto.

"Precios bajos...siempre"
el mismo concepto de encabezado indirecto puede ser aplicado a la ilustración que lo acompaña.
ENCABEZADO DE COMBINACIÓN
Este encabezado une las virtudes del directo y las del indirecto.
Vincula una idea incitante con el nombre de un producto.

Estos encabezados despiertan y sostienen la curiosidad, e invitan a lector
a leer el texto para averiguar qué producto es.

"Los devoradores de kilómetros de NISSAN"
INDIRECTA DIRECTA

"La compañía de tu vida..Seguros Monterrey"
INDIRECTA DIRECTA
ENCABEZADO NOTICIOSO
Los encabezados noticiosos son los más eficaces de todos,
pues a la gente le gusta saber qué está pasando, no sólo en
los momentos trascendentes de la política o vida social; también
le interesa lo que pasa en la vida cotidiana: el arte, ciencia, comercio, etc...

"Desde hoy se puede ahorrar con sólo un peso, en guardadito"
"Desde hace 100 años, Sidral Mundet es el único refresco con jugo de manzana"
" El pegamento Resistol, le da más duración a sus reparaciones"
ENCABEZADO DE ORIENTACIÓN

En este encabezado pretenden decirle al consumidor, cómo
alcanzar sus propósitos y demostrarle que el producto o servicio
sí da el resultado buscado.
La palabra cómo es un gancho poderoso que ofrece por simisma un gran atractivo
al lector.
"Cómo reparar el motor de su auto sin acudir al taller"
"ya sabes cómo ayudarlo a salir de pobre"
" Conozca la forma de adelagazar comiendo"
ENCABEZADO INTERROGATIVO

Los interrogativos, también explotan la curiosidad de las personas.
Tienen el propósito de que los lectores busquen la respuesta en el
texto.
en un anuncio encabezado con una pregunta el texto es una respuesta
obligada que da lugar a los beneficios del producto o servicio.

"¿sabías que con Bio Shaker bajas 10 kilos en 2 semanas?"
"¡Porqué es mejor tomar leche Alpura?"
ENCABEZADO IMPERATIVO
Los encabezados imperativos son aquellas que cortésmente, dan una orden,
al lector; le ordenan que haga algo o que asuma determinada actitud.

"¡Mándelo de inmediato!"
"¡Alto ofertas!"
"¡Tome Corona bien fría!"
LONGUITUD DE LOS ENCABEZADOS.
Los encabezados deben tener tantas palabras como sean necesarias para expresar lo
que se quiere decir, pero no más de las indispensables.
El encabezado puede constar desde una sola palabra ("¡ya!", "Mamá", ¡si!)
hasta mas de 50 vocablos.
Ninguna regla indica cuántas palabras debe tener un encabezado, pues lo importante
es despertar el interés del público en la lectura y en la onservación del anuncio.
Cuando un anuncio tiene unidad y congruencia entre sus elementos, es fácilmente
comprendido y recordado.
EJERCICIOS
ENCABEZADO DIRECTO ENCABEZADO DE ORIENTACIÓN
TELEVISORES HILO PARA BORDAR
LENTES DE CONTACTO CORRECTOR LÍQUIDO


ENCABEZADO INDIRECTO ENCABEZADO INTERROGATIVO
BICICLETA DEPORTIVA CAMISAS A LA MEDIDA
LECHE PARA BEBÉ GIMNASIO


ENCABEZADO NOTICIOSO ENCABEZADO IMPERATIVO
VITAMINAS
REVISTA FASHION VESTIDOS DE NOVIA
ZAPATOS DE TACÓN
El texto publicitario es un conjunto de ideas o argumentos redactados que contienen un mensaje específico.
El texto es el cuerpo del anuncio; en la mayor parte de los casos es elemento escrito que ocupa mayor espacio en la estructura del anuncio.
El texto contiene varios elementos:

ARGUMENTOS DE CALIDAD
LA ARGUMENTACIÓN
ARGUMENTOS DE VENTA
ARGUMENTOS DE CALIDAD: Son aquellos mediante los cuales convencemos al consumidor de que
nuestro de que nuestro producto es mejor que el de la competencia; sirven para presentar las características,
bondades de las materias primas, prestigio de la empresa, etc...

ARGUMENTOS DE VENTA: Señalan las ventajas económicas que ofrece el producto (duración, precio,
capacidad de reciclaje, etc..) y las ventajas funcionales ( versatilidad en su uso, espacio que ocupa, etc..),
también se refiere a la facilidad de adquirir el producto o contratar el servicio, de los planes de crédito, de su
diseño _(forma, colores, tamaño, etc...), peso facilidad de manejo.
El texto también tiene una relación directa con la ilustración : ésta puede hablar por sí misma pues tiene el poder de mostrar al producto tal como es.

DIVERSAS CLASES DE TEXTO.
INFORMATIVOS: Con encabezados noticiosos,los lectores se enterarán de la existencia de un nuevo producto o servicio.
DESCRIPTIVOS: características del producto o servicio.
PROMOCIONALES: que conozcan el producto, diciendo dónde encontrarlo y comprarlo (incluyendo precio)
EXTENSIVOS: beneficios, prestigio de sus fabricantes, calidad del producto o servicio.
VENTA: Posicionar en la mente del consumidor el producto.
SOSTéN: Apoyados por textos corregidos o modificados de acuerdo con las primeras experiencia de la campaña.
SLOGAN
El slogan es como una fórmula publicitaria o propagandística, concisa y elocuente,
que sirve para grabar una idea en la mente de los públicos.
El objetivo fundamental del slogan comercial es ayudar a recordar el producto y su
promesa básica.
Es una frase que generalmente induce a una acción, acompaña a la marca; es redactada
con brevedad y originalidad, repetida constantemente, que quede grabada en la mente
del consumidor.
Característica principal de los slogans es la de la rima.
Y si el slogan además se musicaliza tiene aún más posibilidades de ser recordado y agradar
al público.
TEXTO PUBLICITARIO
REDACTA TEXTOS ADECUADOS A LOS SIGUIENTES
ENCABEZADOS Y UTILIZAR LOS DIFERENTES OBJETIVOS:
PERFUME
¡Intensamente!
DETERGENTE
¡ Se acabó!
AGUA NATURAL
¡Disfruta de la sima!
COMPAÑÍA TELOFÓNICA
Nosotros nunca descansamos
CREAR SLOGANS PARA LOS SIGUIENTES PRODUCTOS:
Medias de Nailon (belleza, duración y precio)
Pianos (sonido, institución, marca
Línea aérea (seguridad, precio accesible, puntualidad)
Detergente (eficacia, economía armonía)
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
La publicidad se basa en una estrategia perfectamente planeada, el análisis
de todos los detalles relacionados con el producto, los de la competencia,
la satisfacción esperada, el mercado, las características del consumidor.

Este análisis puede basarse en siete pasos que nos ayudan a obtener las bases
argumentales de nuestros anuncios comerciales.
paso 1. DEFINA EL PRODUCTO O SERVICIO.
Es necesario definir qué es el producto o el servicio, qué necesidad satisface,
cómo la satisface, de qué está hecho, qué calidad tiene y cuál es su origen, que
ventajas tiene el producto, cuáles y cuántos son los productos similares de la
competencia.

paso 2. DEFINA EL MERCADO OBJETIVO.
El mercado objetivo o específico indica a qué persona o tipo de personas dirigiremos nuestros mensajes. En la medida que conozcamos el mercado objetivo, tendremos la capacidad de hablar su lenguaje particular y de referirnos a sus necesidades específicas.
MERCADO GEOGRÁFICO: el cuestionamiento para identificar lo será,
¿dónde vive el consumidor?, ¿cuál es el clima? ¿vive en departamento o
casa?, etc...
MERCADO DEMOGRÁFICO: Es identificar la edad, el sexo del consumidor,
su ingreso mensual, si es soltero o casado, el número de hijos que tiene, si se
tiene tarjeta de crédito, etc...
MERCADO PSICOGRÁFICO: Indica la forma de ser o el estilo de vida del
consumidor.
paso 3. ANALICE AL CONSUMIDOR
HÁBITOS DE CONSUMO. el publicista debe conocer muy bien los hábitos de consumo de su mercado objetivo, los productos o servicios que utilizan, comidas, lugares que frecuentan, dónde compran la ropa, etc...
HÁBITOS DE COMPRA: Debemos tener en cuenta tres aspectos: lugar, frecuencia y cantidad, pero no podemos perder de vista la calidad de los productos que satisfacen a las diferentes claes sociales.
HÁBITOS DE MEDIOS: En esta caso nos referimos a los medios a que se expone el consumidor. si consume más la t.v, la radio, el cine, internet...
HÁBITOS DE USO: Todos los productos o servicios que usan, dependiendo la cultura , la educación, los consumidores adoptan ciertos hábitos para el consumo o el uso de estos productos.
paso 4. ANALICE LA PROMESA BÁSICA
Toda estrategia publicitaria se basa en la promesa de un beneficio: el comprador espera beneficiarse
al comprar un producto o contratar un servicio.

paso 5. ESTUDIE LOS PUNTOS ADICIONALES DE VENTA.
Algunos productos tienen un lugar natural para su venta: las medicinas en las farmacias, los libros en las
librerías, etc... Pero hay productos que por razones de demanda y mercadotecnia salen de su ámbito natural de
venta y se colocan en otros puntos adicionales de venta.

paso 6. ELIJA LAS TÉCNICAS QUE VA A APLICAR.
Mercado, Lenguaje, ilustración, publicidad en medios, lugares dónde se van a publicitar.

paso 7.DEFINA SUS OBJETIVOS PUBLICITARIOS.
LA REDACCIÓN
EN LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS
REDACCIÓN RADIOFÓNICA
La redacción radiofónica requiere de gran imaginación, ya que los radioescuchas no ven más imágenes que las palabras a las que pueden dar vida en su mente.
si escuchamos una transmisión radiofónica en la que un narrador domina el lenguaje, podemos "ver" en nuestra mente lo que sucede.

Una carcterística de la radio es que los mensajes están sujetos al tiempo, los mensajes deben ser claros, precisos y concisos que en los medios impresos.
Es importante escribir con énfasis para llamar la atención de los radioescuchas, se debe dominar con signos de puntuación.
El mensaje radiofónico es un texto apoyado por diversos elementos que identifican, lo refuerzan y ayudan a que sea recordado.
a) TEMA MUSICAL. se elige de acuerdo con la tónica del mensaje, y la personalidad del producto y de sus consumidores.

b)ÉNFASIS DEL LOCUTOR. El locutor no habla de manera "plana"; en ciertas palabras pone énfasis en el acento, en el tono o en el volumen de la voz.

c) ACENTOS MUSICALES. Destacan el clímax del anuncio, por ejemplo, el momento humorístico, trinfual, emocionante, amoroso, etc...

d) EFECTOS SONOROS. estos "pintan" paisajes mentales; ejemplo, el ruido del cristal al romperse en su caída, el arrastre de los zapatos,etc..

e) LAS PAUSAS Y LOS SILENCIOS. Indican suspenso o interés pero no hay que abusar de ellos.
f) MENSAJE CANTADO O JINGLE. El mensaje Enriquece y ambienta el anuncio y ayuda a recordarlo.
SPOT DE RADIO
ELEMENTOS
DESCRIPCIÓN
TIEMPO
Música
Locutor
Inicio música tranquila
2"
Con Telcel habla gratis, con tu mejor amigo todo el año...
35"
Música
Sube volúmen música y termina
4"
REDACCIÒN PARA T.V.
El cine sonoro y la radio nacieron casi simultàneamente. La t.v. comercial tuvo que esperar casi 5 dècadas para salir al aire. En este tiempo los anuncios en las salas de cine no estaban filmadas, sino que se proyectaban los llamados Slides, cuadros de pelìcula positiva (diapositivas).

Es un medio electrònico y masivo de comunicaciòn. Las emisoras tienen gran alcance y cobertuta.

La T.v. divierte, informa y cultiva, la publicidad en este medio està sujeta al tiempo; los anuncios se miden por segundos de emisiòn. Permite la repeticiòn de los mensajes comerciales durante un mismo programa.
CONDICIONES PARA QUE UN ANUNCIO TELEVISIVO SEA EFICAZ

Debemos asegurarnos que el comercial sea audiovisual.
Es recomendable usar 4 elementos para llamar la atenciòn: IMAGEN, COLOR, SONIDO Y TEXTO.
La imagen debe ser clara y realista, debe hablar por si misma.

El color debe ser atractivo, no agresivo y congruente con la psicologìa del mercado objetivo.

El sonido debe ser agradable y corresponder a la personalidad del producto o servicio y de sus consumidores.
El texto debe ser breve, amble, sencillo, claro e interesante.

Se debe abordar un solo arguemento de venta que asegure el beneficio deseado por el consumidor.
Es necesario demostrar el producto en acciòn: què hace, o què puede hacer, còmo lo hace, còmo se usa, cuàl es su beneficio, etc.
La t.v., tomò del cine su terminlogìa tècnica y la enriqueciò, la cual permite diseñar las pautas de producciòn:

NÙMERO DE TOMA: Las tomas son consecutivas, por lo que apuntan en forma progresiva; toma 1, toma 2, etc...

GUIÒN LITERARIO: se incluye el parlamento en caso de que el actor o locutor hable o el texto se trate de una narraciòn.

EFECTO: se señalan los efectos sonoros y visuales.

TIEMPO: se indica cuànto va a durar cada orden anotada enlas demàs columnas.
MODELO DE PAUTA PARA T.V.

TOMA IMAGEN GUIÒN LITERARIO EFECTO TIEMPO

1 La escena inica con la marca DOVE Dove para una piel suave que te rejuvenece.. Sonido de liquido 6


2 Chicas modelando en ropa interior Para mujeres como tù, naturales y jòvenes... Risas d emujers 6

3 Imagen de la crema untàndola Para todoas lo dìas, sentirte,suave y juvenil Mùsica de Dove 10

4 Imagen de Dove.... Usa todos los dìas Dove, y siènte como si tuvieras 15 Voz diciendo Dove 10
Reglas para redactar textos publicitarios:

1.- Se debe empezar por un buen titular: la mayoría de personas solo leen los titulares de las noticias y otros textos, por esto es importante que el título sea lo mas llamativo y descriptivo posible, además debe atraer la atención hacia el resto del texto.

2.- El texto debe ser provocativo a lector, debe ser una invitación para utilizar el producto o servicio de una forma amena.

3.- De forma breve aclare los siguientes puntos ¿Qué diferencia tiene (el producto o servicio) de otros similares?, pregúntese: ¿por qué un consumidor lo compraría?
4.- Debe describir claramente las características y ventajas de lo que se ofrece.

5.- En la medida de lo posible el texto debe ser corto y explicito. Se deben usar pocas palabras para transmitir el mensaje que se quiere.

6.- El texto debe referirse al producto concreto. No se deben decir mentiras, ni falsas promesas. Las mentiras son castigadas posteriormente por los consumidores.

7.- El texto puede contener testimonios, esto hace más creíble el mensaje a otros.

8.- Se debe informar al consumidor donde y como se consigue y compra nuestro producto o servicio, también es útil crear cierta urgencia de compra: tiempo límite, unidades disponibles, ofertas, etc.
Un texto que impacte debe cumplir condiciones muy rigurosas y para este propósito los redactores publicitarios o "copy writer" especializados en construir textos y frases "fuerza" de acuerdo a los objetivos trazados por el cliente, el producto o servicio que se apoya en este profesional tiene un camino ganado antes de salir al mercado.

Historia del producto o servicio: una pequeña sintesis de cómo surgió la marca.

Tendencia del aununcio: qué tendencia es??? y porqué la escogieron.

Formato y medio publicitario. En las diferentes fases de exposición del producto a los consumidores ofrecidas por la estrategia de marketing (radio, t.v., prensa, internet).

Mensaje: Qué y cómo nos está comunicando, que nos quiere decir???, toda la información que nos maneja el anuncio, qué tipo de lenguaje utiliza: le habla, escrito, música,etc...

Valores que transmite. Respeto, honestidad, credibilidad,etc...

Objetivos de la acción publicitaria. en que están enfocados, qué quieren persuadir, creer en los consumidores, cuál es el punto de satifacción para el consumidor.

Público objetivo: Hacia que Target va dirigido, edad, sexo, gustos, nivel socioeconómico.

Valoración del mensaje publicitario
Evaluación personal de los anuncios. Porqué escogieron la marca.
Steve Madden abre sus puertas en el nuevo Centro Comercial Paseo Interlomas, uno de los centros comerciales más exclusivos de México.
Es una persona o una institución con posibilidades de adquirir un producto o contratar un servicio.

1. Presentar el producto o servicio al consumidor.
2. Resaltar las características positivas y benéficas del producto.
3. jerarquizar y resaltar las ventajas y los beneficios que recibe el consumidor.
4. Orientar debidamente nuestros mensjaes.
5. Resalatar las cualidades de nuestro producto o servicio, con la competencia.
6.Elegir las características que satisfagan las espectativas del consumidor.
7. Llograr que el consumidor perciba en nuestros mensajes la satisfección a su necesidad.
LA NOTICIA
¿Qué es?
Noticia es todo aquel hecho novedoso que resulte de interés para los lectores. O dicho de otro modo, una noticia es un acontecimiento sorprendente, estremecedor, transcendental.... y, sobre todo, reciente.

¿Qué contiene?
Una noticia contiene el relato de una información. Debe dar respuesta a los seis tipos de circunstancias :

¿qué ha sucedido?, LOS HECHOS
¿quién lo ha hecho?, EL SUJETO
¿cómo ha sucedido?, EL MODO
¿dónde ha sucedido?, EL LUGAR
¿cuándo ha sucedido?, EL TIEMPO
¿y por qué ha sucedido?, LA CAUSA
EL REPORTAJE
Qué es
El reportaje es un texto informativo, una noticia ampliada por lo que se presta más al estilo literario que la noticia.

Qué contiene
Es un género informativo desligado de la actualidad del momento. Generalmente, el reportaje parte de una recreación de algo que fue noticia, pero también de hechos que sin ser noticia, en el sentido más estricto del término, forman parte de la vida cotidiana.
El reportaje pretende subrayar las circunstancias y el ambiente que enmarcan un hecho.

Estructura del reportaje
El párrafo de apertura o la entradilla es un párrafo atractivo que debe suscitar la curiosidad del lector, debe incitar a seguir leyendo.

El relato. Todo reportaje debe tener un orden en la exposición de los hechos. Ese orden o hilo argumental responde a una intención: cronológica, biográfica, explicativa, crítica..... Un reportaje no puede ser una suma de hechos. Cada párrafo ha de estar conectado con el anterior por lo que es importante definir ese hilo conductor.
El párrafo final debe ser escrito cuidadosamente, constituye el remate final que le deja al lector el sabor de una buena lectura.

LA ENTREVISTA
Qué es
Una entrevista “objetiva” es aquella en la que el entrevistador se limita a exponer su conversación con un personaje mediante el sistema de pregunta y respuesta.

Qué contiene.
Una entrevista contiene informaciones, opiniones, vivencias etc sobre algún tema de interés relevante. Este tema es fijado previamente por el entrevistador que tiene como misión fundamental formular las preguntas. En algunas ocasiones, el entrevistador puede saltarse el orden previamente establecido en su guión de trabajo y, al hilo de una respuesta interesante, introducir una pregunta nueva.


Estructura
El primer párrafo o encabezamiento consiste en una presentación del personaje, se cita su edad, se expone su cargo, trabajo, dedicación...., se relata su trayectoria y se cuenta el motivo por el que es entrevistado.
A continuación se realizan las preguntas y respuestas sin otra intervención del periodista que el resumen de la conversación. La sucesión de preguntas y respuestas; Para ello, un buen entrevistador debe tener un guión ordenado previo a la entrevista.

ARTÍCULO DE OPINIÓN
La presencia del autor es total. Los periodistas dan su opinión sobre temas diversos de la actualidad,sus opiniones de una manera muy subjetiva, está dando su visión particular sobre un hecho. a menudo esto se hace a través de columnas y artículos. Muchas veces, la opinión esta a cargo de un especialista que es un conocedor del tema, como por ejemplo los comentarios deportivos o la crítica de espectáculos.



EL EDITORIAL

Es un género de opinión ligado a la actualidad del momento. El editorial reflexiona sobre el problema en cuestión con el objetivo de mostrar una determinada manera de enfocarlo. Estas reflexiones adoptan la forma de una argumentación fundamentada en informaciones. El carácter de la argumentación aspira a ser objetivo para ello usa un lenguaje sin valoraciones despectivas, unos argumentos razonados.

En la mayoría de los periódicos no va firmado porque su contenido representa al periódico y no a los individuos.

LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS, son las distintas formas o modos de escribir y que usan las personas de una editorial, periódico o publicación; hacemos referencia al “estilo” pero también la estructura, tiempos verbales, etc.
NOTICIA
REPORTAJE
LA ENTREVISTA
Crónica: es la exposición, la narración de un acontecimiento, en el orden en que fue desarrollándose. Se caracteriza por transmitir las impresiones del cronista.
OPINIÓN
OPINIÓN
OPINIÓN
EDITORIAL
editorial
EDITORIAL
EDITORIAL
editorial
REDACTAR ENCABEZADOS EN LAS SIGUIENTES FRASES:

PASAR LISTA TODOS LOS JUEVES DE LAS 7 A LAS 10 DE LA MAÑANA, SE PONDRÁ UN CASO DE MODA QUE ESTE EN LAS REDES SOCIALES, Y NECESITARÁN PONER SU OPINIÓN.
4 FALTAS REPRUEBAN LA MATERIA.
MÍNIMO 3 TAREAS PARA PRESENTAR EXAMEN.
HACER LAS TAREAS O TRABAJOS EN WORD, POWER POINT O PDF.
TRABAJO FINAL:
CREAR Y REALIZAR UNA REVISTA DE MODA DIGITAL, QUE CONTENDRÁ: NOTICIAS, REPORTAJES, ENTREVISTAS, TIPS DE MODA, MÚSICA ETC...
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