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Os pecados da redação publicitária

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by

Clara Teixeira

on 10 April 2015

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Transcript of Os pecados da redação publicitária

Clara Teixeira
Os pecados da redação publicitária
Transmitir uma mensagem a um receptor de modo a estimulá-lo a mudar uma postura ou ter uma atitude.
Objetivos do texto publicitário
Emissor
Receptor
Meio
Mensagem
Ruídos
Caráter persuasivo
A eficácia de qualquer anúncio depende da elaboração de um discurso que visa indicar o melhor caminho para expressar o conteúdo a ser transmitido.
AIDA
Atenção
Interesse
Desejo
Ação
É o modo como os elementos textuais são ligados. O texto com coesão forma sequências com sentido.
Ponto de Exclamação
No texto publicitário, a ênfase dada pelo sinal de exclamação depende da interpretação do leitor.
Exceções: Frases curtas de ordem. Ex.: Venha logo! Atenção! Não perca! Só hoje!- Interjeições: Ex.: Oh! Meu Deus!- Onomatopéias (Repetição de sons). Ex.: Pow! Crash! Toc toc!
As reticências, por definição, representam espontânea omissão.
Reticências
Você não pode direcionar a interpretação do leitor a tal ponto. Assim, a exclamação acaba sendo um excesso, um ruído no texto publicitário.
Se o texto precisa de complementação do leitor, significa que este participa ativamente da construção da ideia da propaganda, o que não favorece a persuasão.
O texto publicitário deve ser fechado em si de forma que o leitor, passivamente, apenas assimile a mensagem.
Normalmente, a negação surge para o leitor como um problema enquanto a afirmação surge como solução.
Negativa
É mais persuasivo dizer ao leitor o que ele deve fazer do que não deve fazer.
Além do mais, uma frase negativa obrigatoriamente exauta o que ela mesma nega.
As reticências, por definição, representam espontânea omissão.
Modo subjuntivo
O Modo Subjuntivo é considerado o modo verbal que ao invés de expressar uma certeza expressará uma ideia de dúvida, exprime uma ação irreal, hipotética.
Opte pelo modo indicativo (exprime indicação) ou o imperativo (ordem). Certamente a dúvida não ajuda na persuasão.
Normalmente, a negação surge para o leitor como um problema enquanto a afirmação surge como solução.
Verbos no passado
A cultura contemporânea supervaloriza o agora. Por isso, o tempo adequado para o texto publicitário é o presente.
Normalmente, a negação surge para o leitor como um problema enquanto a afirmação surge como solução.
Verbos no futuro
O futuro está fora do foco da maioria das pessoas. Elas até gostariam de pensar adiante. Assim, o que está por vir surge como algo inatingível, imaterial e, portanto, sem importância.
Obs.: Quando for inevitável se referir ao futuro, use locuções verbais iniciadas pelo verbo auxiliar conjugado do presente do indicativo. O 2º verbo sempre no infinito.
Ex.: Você vai ganhar (indicado)
Você ganhará (não indicado)
Exclamação é desespero.
Aspas também se tornam um ruído quando são desnecessárias
Normalmente, a negação surge para o leitor como um problema enquanto a afirmação surge como solução.
Cuidado com
os clichês

O clichê é uma expressão idiomática que de tão utilizada e repetida, desgastou-se e perdeu o sentido.
Também pode significar uma ideia relativa aalgo que se repete com tanta frequência que já se tornou previsível e repetitiva dentro daquele contexto.
"O futuro é você quem faz"
"... em suas mãos"
O que há de mais moderno em..."
"atendimento diferenciado"
"Como você nunca viu"
"Realizando sonhos"
http://tiodobanner.tumblr.com/
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