Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Taller de Comunicación Cooperación Suiza en Centroamerica, Mayo 2014

Workshop Swiss Cooperation SDC, June 2013
by

Thomas Jenatsch

on 27 May 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Taller de Comunicación Cooperación Suiza en Centroamerica, Mayo 2014

Cooperación Suiza
División de América Latina y Caribe
Mayo 2014

cómo construir estrategias?
objetivos del taller
modelos y
paradigmas
aportes latinoamericanos
qué es comunicación?
teoría de la dependencia
Alfonso Gumucio
experto C4D, autor
Fernando Henrique Cardoso
sociologo, ex-Presidente del Brasil
Paulo Freire
Comunicación para el desarrollo*
……es un proceso social basado en el diálogo mediante una amplia gama de herramientas y métodos.

También
persigue un cambio
e
n distinta
s áreas como escuchar, generar confianza, intercambiar conocimientos y capacidades, construir procesos políticos, debatir y aprender para lograr un cambio sostenido y significativo.

No
tien
e qu
e ver con las
relaciones públicas
o la co
municación corporativa.

Consenso de Roma 2006: 1.Congreso Mundial de la Comunicación para el Desarrollo *
ejercicios
Fernando Cardenal
“Irónicamente,
a medida que nuestra capacidad de procesar y distribuir información y conocimiento se extiende y mejora,
nuestra capacidad de comunicar y dialogar disminuye”.

Cees Hamelink (investigador holandes)
I






3-4 Grupos

Tiempo:
45 minutos
1
cómo monitorear y evaluar C4D?

- define indicadores para medir el exito de tus actividades de comunicación
- define metodo para establecer linea de base
2
entrevistas
comunicados de prensa
cómo escribir mejor?
print
presentaciones
www.prezi.com
web
Secretaria Nacional de Propaganda y Educación política, FSLN
Jornadas del Medio Ambiente
Nicaragua 1987, 1988
la revolución digital
qué es?
comunicación y cultura ciudadana
Antanas Mockus
profesor de filosofía y ex-alcalde de Bogota
comunicación es concientización
dependencia y desarrollo
para qué sirve la C4D?
lider campaña de alfabetización, ex-ministro de cultura, 1984-1990
la cultura del mural en Latinoamerica
marzo-sept 1980: 100'000 estudiantes nicaraguenses participaron en la campaña de alfabetización liderado por Cardenal e inspirado por Freire
"No necesitamos
programas de comunciación
sino comunicación
para avanzar los programas"
Mockus, cultura ciudadana
arte y comunicación
campañas educativas y educación política
en Nicaragua de los ochenta
la influencia de la Escuela de Francfort
"restablecer el discurso ético"
"El discurso tiene que ser comprensible, fiable y con fundamentos éticos.

Cuando el discurso no tiene bases éticas la comunicación se rompa. Si no se logra restablecer la comunicación se produce violencia.

Habermas, Teoría de la acción comunicativa
Jürgen Habermas
4
A su criterio:
¿Qué es comunicación para el desarrollo?
¿para qué sirve?
¿conoce una actividad de C4D que le parece ejemplar?

Tiempo: 2 Min
lenguaje visual
cerrar la brecha digital
meta hasta 2015:
50% del mundo online
ojo:
las técnologías de información y comunicación tienen
limitaciones
técnicas, economicos y culturales:
¡son herramientas - no soluciones!
teoría de la modernización
medios sociales
El fin de la gran teoría: modelos participativos

ley + moral + cultura = desarrollo
Freire: "The more the poor get a grasp of the dominant syntax, the more they are able to articulate their voices in the struggle against injustice."
trabajar con
radios comunitarios

concursos escolares
ferias
murales
talleres en periodismo social
capacitaciones para periodistas
eventos públicos
teatro callejero
eventos culturales
cabildos abiertos
campañas de
concientizacion
dialogo con los beneficiarios
cómo?
persuadir
motivar
concientizar
movilizar
incidir
difundir
cambiar
debatir
reconocer
recrear
empoderar
educar
para qué?
porqué?
email
Joaquin Torres Garcia:
America invertida
Nuestro norte es el sur
5 etapas de crecimiento según Walt Rostow
Comunicación
- un agente clave del cambio…
…para dar
acceso a la ciencia moderna
y crear condiciones para el despegue

económico
Alfonso Gumucio:
"Se culpan los víctimas por sus habitos"

Critica:
- Visión linear del desarrollo
- valoración absoluta de la tecnología
- Países industrializados como modelo único
UNESCO
y Grupo de los no-alineados proponen
un nuevo orden de comunicación
: new world information and communication order - NWICO

Discusion tiene implicaciones para las relaciones internacionales pero no afecta comunicación a nivel de proyectos.
No se desarrolla un modelo alternativo de comunicacion
comunicación vertical = imperialismo cultural
los promotores del modelo participativo
el fracaso de las grandes teorías impulsa la busqueda de un nuevo
paradigma de comunicacion:
"esa dependencia empezó históricamente con la expansión de las economías de los países capitalistas originarios (…) La dependencia de la situación de subdesarrollo implica socialmente una forma de dominación…"
comunicación
vertical y horizontal:

....saca los pobres en zonas periféricas del aislamiento
...fortaleze la „construccion de comunidad“ desde abajo
...incrementa la difusión de conocimientos e información
https://www.gov.uk/government/organisations/department-for-international-development
DFID,
la agencia britanica de coop. internacional es líder en uso de medios sociales

... permiten un
discurso más autentico
sobre el desarrollo

... pero requieren presencia continua y
recursos adecuados
https://www.facebook.com/martin.dahinden
los dos paradigmas de comunicación
"El compromiso del periodista está esencialmente con
la noticia.

El del comunicador para el desarrollo con el cambio de conducta."
Luis Ramiro Beltran / Bolivia
Antonio Pascuali /Venezuela
Rosa María Alfaro /Perú
Jesús Martin Barbero/Colombia
.

... Comunicación no debe reproducir el poder sino ser un instrumento de transformacion social:
horizontal, participativo, popular
La escuela latinoaméricana criticó
la influencia dominante de los medios extranjeros e impulsó los medios comunitarios para dar voz al ciudadano y transformar la sociedad desde abajo.
La comunicación para el desarrollo tiene que ir más allá de la mera gestión tecnica , sino ser un agente de transformación
Escuela crítica latinoamericana de comunicación
La pregunta central no es: cómo educar al agricultor? sino:
para qué educarlo?
para que continue ser explotado o para que sea un elemento transformador de la sociedad?
No hay más poesía que la acción:
Actividades de C4D:
elaborar la estrategia de C4D
comunicación
para
y
sobre
resultados
la presentación es un diálogo con el público

cuenta una historia

utilize estimulos visuales

sorprende
Ir al grano
habilidades
ojo: comunicación no verbal
modelos y paradigmas
contribuciones de América latina
no hay más poesia que la acción
1921-1997
El desarrollo es fruto de la armonización de las normas legales, morales y culturales:
Antanas Mockus, "Cultura ciudadana y comunicación"
Para promover cambios de actitudes no basta proponer nuevos métodos, procesos y leyes. Hay que crear un entorno propicio para el cambio, es decir
preparar la aceptación cultural y moral
de los nuevos métodos, reglas y leyes que queremos impulsar.

La comunicación para el desarrollo contribuye al cambio en la medida que es capaz de acercar, conectar y
promover diálogo
entre las dimensiones
legales, culturales y morales
de nuestros objetivos.
C4D: teoría de cambio
Alfonso Gumucio/ Bolivia
Luis Ramiro Beltrán
el boom de los medios comunitarios




Hoy Latinoamérica es el continente con
el mayor numero de radios y TV comunitarios
por habitante
global
moral
cultura
ley
planificar las actividades de com.
telenoticias: presentación del PRAC
a world without paper
cómo hacer una presentación prezi?

comunicación
= participación
=
concientización

= autoliberación
la estrategia de C4D para el cambio climático
presentado por
Xochilt Gutiérrez/ Empresa COMUNICA)
desarrollo
notivos canal 14
noticias canal 12
A.Mockus, punto de mirar
la experencia nicaraguense
Herbert Marcuse
Theodor Adorno
“Cuando la comunicación está ligada al desarrollo lo hace no sólo como aporte auxiliar y metodológico, sino como

instrumento mismo de transformación
de la sociedad, constituyéndose, por lo tanto, en medio y fin.”
Rosa María Alfaro
Desarrollar mensajes
El desafio es:
- construir el rechazo cultural y moral de las acciones ilegales
- aprobar socialmente y moralmente las obligaciones legales
www.prezi.com
facilitado por Yaoska Cantón y Thomas Jenatsch
Publicaciones que convencen
publicaciones que convencen
- es realmente necesario una publicación impresa?..
...o hay otros canales más adaptadas para nuestro mensaje? web? radio? video? reuniones?
- a quien se dirija? contenido y lenguaje hay que adaptar al publico meta


- menos es más: no diga todo, diga lo más importante,
no sobrecargue las paginas con contenidos
- comprensible: digalo de manera simple, evite terminos tecnicos y lenguaje de expertos
- utilize estimulos visuales y elementos graficas
... fortaleze la appropiación...
la comunicación es una palanca para crear impacto ...
...aumente la participación
videos educativos
gracias!
Programa Honduras
- Aprofundizar conocimientos en
comunicacion para el desarrollo

- Construir
estrategias
de comunicacion y
campañas
que convencen

-
Comunición digital

- Comunicación y
derechos humanos

Programa Nicaragua
Plan de actividades
Derechos Humanos
en la comunicación

por Efraín Pérez,
Asesor de Derechos Humanos de las Naciones Unidas en Honduras

comunicación digital
Taller de comunicación


Usuarios de redes y su presencia en America Latina
nuevos oportunidades
más voces,
más democracia
más inclusion
más movilización
http://lifeinrocinha.blogspot.ch/
una computadora por niña y niño
comunicación digital en la cooperación
oportunidades
desafios
más cerca de la gente

mejor acceso a gente joven


más interactivo

más cobertura
requiere de recursos para la gestión
hay que adaptar contenidos a la red
más participacion, menos control
aún no estamos ahí....
ejemplos
el facebook de COSUDE
www.facebook.com/SDC.AmericaCentral
campos de aplicación
juego digital: el machómetro
campaña: ojo con la violencia/Bolívia
protección de datos/derechos
comunicacion institucional (facebook)
más transparencia en gestion pública
más intercambio entre instituciones y
beneficiarios, entre ciudadanos y administración
campañas
monitoreo de proyectos / de elecciones

fortalezer lazos entre personas de distintos comunidades
comunicación para el desarrollo
un ejemplo del Medio oriente
Manual de
Comunicación para el desarrollo
Una guía práctica

Capitulo 1: poniendo las bases
cap. 2: el ciclo de la comunicación
... y una multitud de herramientas
comunicación directa
medios tradicionales
medios nuevos
...y nos permite incidir en procesos sociales y políticos
cap. 3: buenas prácticas
4 ámbitos o funciones
muchas intenciones...
actividad
y
actitud
abril 2013
3 caracteristicas
se basa en el dialogo
apoyo el cambio social
es sensible a la cultura local
comunicación y poder
Manuel Castells
Violencia
dinero
confianza

tres pilares del poder estatal
educación y
comunicación
De las tres fuentes de poder, la más importante para la soberanía es el
poder sobre las ideas
que dan lugar a la confianza.
La cultura común de la sociedad red
global es una cultura de protocolos que permite la comunicación entre diferentes culturas sobre la base no necesariamente de valores compartidos, sino de
compartir el valor de la comunicación.
La cultura global es una cultura de la comunicación por la comunicación.

Manuel Castells
, sociologo español
Efectivamente, estas
redes horizontales
posibilitan la aparición de lo que yo llamo
“autocomunicación de masas”
, que incrementa de forma decisiva la
autonomía
de los sujetos comunicantes respecto a
las empresas de comunicación
en la medida que los usuarios se convierten en
emisores y receptores
de mensajes.
la comunicación
no debe reproducir el poder
sino ser un instrumento de transformación social:
horizontal, participativo, popular
Paolo Freire
Manuel Castells
la comunicación no es el cuarto poder, sino el espacio donde se juegan
todos los poderes
. Porque todos los poderes se construyen a base de su capacidad comunicativa.

Manuel Castells
Castells sobre autocomunicación de las masas
Full transcript