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MODELO DE ROTEIRO DE PLANO DE MÍDIA

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by

Ana Lefevre

on 21 October 2013

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MODELO DE ROTEIRO DE PLANO DE MÍDIA
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INFORMAÇÕES BÁSICAS
É importante que os itens que compõem esta parte do plano seja escrito pelo profissional de mídia com as próprias palavras e não constituam mera transcrição do briefing entregue pelo cliente, para que o envolvimento seja total e o domínio do assunto seja completo. Os itens funcionam como um checklist de dados e informações necessários para a elaboração do plano de mídia.
É interessante que muitas vezes essas informações detalhadas acabam sendo as únicas que se tem na agência, e volta e meia servem de subsídio para outros departamentos.
SITUAÇÃO DO MERCADO
Destaque para as peculiaridade que podem influenciar o planejamento. Por exemplo: o mercado encolheu ou apresenta tendência de crescimento, em razão de fatores internos e externos.
Participação de vendas por marca e período de pelo menos três anos.
Ameaças e oportunidades.
Público-Alvo
Dados demográficos: sexo, classe social, faixa etária, nível de ocupação e instrução.
Perfil psicográfico.
Pretensão do cliente para o produto em relação a vendas, comunicação e concorrência.
Meta: determinação numérica de vendas e do tempo previsto.
Objetivo de Mkt
Estratégia de Mkt
PRODUTO
Descrição física do produto e destaque para seus principais atributos.
Análise dos dados de venda e distribuição.
Análise dos pontos fortes e fracos.
Objetivo de Comunicação
Apresentar os atributos do produto, valorizar seus benefícios e ressaltar suas qualidades para atender ao esforço de alcançar o que foi determinado no item anteior, tais como: performance em uso, componente químico, benefício emocional e valorização do consumidor.
Estratégia de Comunicação
Distribuição das vendas por praça, de pelo menos três anos, do produto e dos concorrentes.
Indicação de praças prioritárias.
Determinação daquilo que o consumidor deve receber do produto e da marca, por meio da propaganda, relacionado com os benefícios e a imagem, como: posicionar o produto, construir a imagem da marca e atacar a concorrencia.
Tempo previsto para alcançar o que foi determinado.
Praça de Veiculação
INVESTIMENTO DA CONCORRÊNCIA EM MÍDIA
São dados fornecidos pelo Ibope Monitor, que utiliza custos de tabela dos veículos para as informações de investimento. No relatório entregue aos compradores do serviço as informações são por categoria de produtos e detalhadas por marca.
Nessa etapa formulamos o pensamento estratégico, que funcionará como eixo para o desenvolvimento das ações.
Essas ações compreendem a definição das variáveis: alcance no público-alvo, frequência média e continuidade de veiculação, considerando os meios adequados, os veículos selecionados e a maneira como a veiculação será implementada.
OBJETIVO DE MÍDIA
Determinar o percentual de pessoas do público-alvo que se pretende atingir com a campanha.
ALCANCE
CONCORRÊNCIA
Principais características e diferenças;
Análise dos dados de vendas, preço e distribuição.
Ações de marketing e de comunicação.
Atividade prevista para atender ao objetivo de marketing, como: aumentar a capacidade de produção, melhorar a distribuição, diminuir o preço, realizar promoção para o consumidor e investir em propaganda.
Período de veiculação
Indicação dos períodos de de maior e de menor consumo.
Indicação do período de veiculação.
Verba Disponível
Apresentação do valor da verba de que o cliente dispõe para formalizar o montante no qual se está trabalhando.
Menção de que será apresentada a verba recomendada, quando o cliente não fornecer o montante disponível.
VÍDEO 01
VÍDEO 02
FREQUÊNCIA MÉDIA
Determina quantas vezes, em média, o público-alvo deverá ser exposto a um comercial.
CONTINUIDADE
É definir quanto tempo essa campanha ficará no ar. Definir quanto tempo ela ficará exposta ao público-alvo.
http://www.ibope.com.br/
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