Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Mayonesa marketing UPC

No description
by

Kevin Nieves Salas

on 2 July 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Mayonesa marketing UPC

Mayonesa
Por:
Pamela Ramos
Nicole Morales
Renato Miranda
Sebastian Pinamonti
Kevin Nieves

Tarea Académica de marketing 2

Profesor: Javier Montoya
Segmentación
Posicionamiento
Estrategia
Producto

AlaCena
Geográfica:
Demográfica:
todos los NSE
influyen jóvenes de 10 a 25 años(secundarios)
Lima
La libertad
Arequipa
Psicográfica:
Conservadoras
Modernas
Conductual:
Hellmann's
Geográfica:
Demográfica:
Psicográfica:
Conductual:
Principales ciudades del peru
Prefierren la mayonesa tradicional
Entre 25 y 50 años
Amas de casa prácticas
Prefieren la calidad
Leales a la marca
disfrutan la mayonesa en cualquier ocasión
Mayo
Geográfica:
Demográfica:
Psicográfica:
Conductual:
Lima Metropolitana
NSE medio y alto
Hombres y mujeres entre 20 y 40 años
Proactivas
Modernas y abiertas al cambio
Fieles a la marca kraft
Amantes de la comida rápida
POSICIONAMIENTO
Real
Buscado
Mayonesa más rica
Receta casera
Como la de mamá
Con el toque justo de limón
AlaCena ha logrado su propósito
Por eso es la marca líder en el rubro
Hellmann's creo un producto especial para Perú, con esto busca:

Buen sabor
consistencia
pequeño gusto a limón
Presentación original:
Sabor original de la mayonesa
mayor cremosidad y sabor
Mayonesa base de aceites naturales
No dañina para la salud
Marca con diversas presentaciones
El consumidor sabe de la excelencia del producto
Pero no siente ese sabor peruano
No se ha logrado posicionar del todo en el mercado peruano
El cliente no se identifica con la marca


Penetración de mercado
Desarrollo de producto
Aumento de publicidad
fidelización del consumidor
Insertar hellmann's "olive oil"
Lanzamiento de "Mitipack" como nueva presentación
Penetración de mercado
Desarrollo de producto
Sacan nuevas cremas con ayuda de Q.P corporation
Publicidad permanente

Desarrollo de producto
Penetración de mercado
 Desarrollo de Kraft Fat Free Mayo
 Desarrollo de Kraft light Mayo

No hace mayor publicidad en el Mercado peruano
Características:
Extensiones de línea:
Ciclo de vida
Presentaciones
Descripción
Características:
Características:
Extensiones de línea
Extensiones de línea
Ciclo de vida
Ciclo de vida
Presentaciones
Descripción
Descripción
Cremosidad
Toque a limón
Color amarillo
frasco de vidrio 350 cc, sachet 10cc, doypacks (de 100cc,500cc y 1000 cc)
Alacena light
Alacena salsa golf
Alacena Ketchup
Alacena salsa de ají


Etapa de madurez: El nivel de ventas se mantiene alto con un 95% de participación en el mercado.
’'La mejor dedicación y el máximo cariño se unen a los mejores ingredientes y la auténtica receta casera para darte en todo momento esa sensación que solo vives en casa. AlaCena, el rico sabor de casa’’
Hecho a base de ingredientes caseros
Te ofrece naturalmente Omega 3
Calidad, cremosidad y sabor que esperas

Mayonesa libre colesterol
Mayonesa Light
Mayonesa Liviana
Mayonesa Oliva
Mayonesa suprema

Barbacoa Hellmanns
Ketchup Hellmanns
Salsa Golf Hellmanns
Chimi Hellmanns

Se encuentra en la etapa madura, manteniendo sus niveles medios de participación.
conocida por el carácter natural de sus productos:
sabrosa, tradicional, que sus recetas estén hechas con productos 100% naturales y ser saludables.

Sabor original
Sin sabores artificiales
Ingredientes naturales

Kraft Mayo Regular
Kraft Mayo Light Kraft Mayo Oliva
Kraft Mayo Spicy
Kraft Mayo Limón

Frascos de vidrio
Frascos de plástico
Mayo Kraft Squeeze

se encuentra en la etapa de declinación debido a la gran competencia
hace que su posicionamiento se vea obstaculizado.
Kraft pone a su mayonesa como un ingrediente para crear e innovar platillos. aparte, se obtiene un beneficio agregado a su mayonesa
¡Gracias!
Interactúa con el consumidor
Propuesta de valor
Beneficios
Precio
+
-
+
=
-
=
Ejm: Alpesa
Full transcript