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La sociedad actual

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by

marta pellicer vicente

on 8 November 2013

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Transcript of La sociedad actual

La sociedad actual
Dominación del consumismo
Teme la vejez y el deterioro

Búsqueda permanente de la belleza y la juventud

Las personas mayores condenadas a la invisibilidad en muchos ámbitos
Futuro
El 37% de la población sería mayor de 64 años en 2052. En una fecha más próxima, 2022, el grueso de la población estará en edades comprendidas entre 45 y 55 años.
¿cuál es la realidad?
El grueso de la población española se
sitúa entre los 30 y los 54 años.
¿cuál es la imagen proyectada en los medios?

Otras representaciones de la mujer adulta
¿Son ellas mujeres reales?
¿con qué se identifica
la mujer real?
¿qué queremos?
Dirigirnos a estas mujeres y aportar una visión nueva y esclarecedora acerca de un segmento de población que empieza a reclamar su protagonismo indiscutible como consumidor.
¿Cómo lo vamos a hacer?
Crear una marca perteneciente al Grupo Inditex orientada a la industria de la moda y dirigida a un público femenino mayor de 40 años.
Nuestro target es un sector de la población cada vez más amplio, son mujeres de clase media. Trabajadoras, dinámicas, activas, positivas, interesadas por la moda, de espíritu joven y sofisticado.
El objetivo de nuestra marca es:
La satisfacción permanente de los deseos de novedad y atracción de nuestras consumidoras
Equilibrio entre diseño, calidad y precio asequible.
Adaptar la moda más actual a los cuerpos y mentes de la sociedad más adulta.
Conseguir la sensación de pertenencia y comunidad que actualmente consiguen las consumidoras de Zara u otras marcas Inditex, que en el futuro serán también nuestras consumidoras.

Os presentamos a...
¿acaso somos los primeros?
¿cuál es la realidad?
• En octubre de 2013 hay un total de 5.904.700 parados en España
• En el último año, el paro se ha incrementado un 2,2%
• El ahorro de los españoles ha caído un 18% desde el inicio de la crisis
• Los ingresos medios de las familias españolas se han reducido un 7,13%.
• Actualmente se debate la reforma de las pensiones. Han bajado las pensiones en Grecia, Portugal e Irlanda
¿Se puede apostar por una nueva marca de moda en el
contexto de crisis actual?
Algunos datos sobre el mercado textil
La facturación de la industria textil está en bajada des del año 2006
Los supermercados y las cadenas especializadas son las que tienen una mayor facturación
La ropa de mujer, con más del 35%, es la que más factura, seguida de hombre y hogar
Catalunya y Madrid son las Comunidades Autónomas que más facturan, muy por encima de la media española
Los españoles gastan un 9% de su presupuesto en ropa y calzado
• De lo que más prescindieron las familias en 2012 fue de artículos como vestido y calzado (el 10,2 % menos de gasto, hasta 1.404 euros
Algunos datos sobre Inditex...
Pese a la crisi en el sector téxtil, Inditex genera beneficios, aumenta su cifra de negocio, su número de tiendas, sigue su expansión y empleando personal
Matriz de Mckinsey
DAFO
CAME
McKinsey Inditex
Boston Consulting Group
Ventaja competitiva
Pertenencia a Inditex, pertenencia a un grupo
Cuidamos los detalles: espacio físico de venta y servicio postventa
Alta rotación, últimas tendencias
Colecciones limitadas con Zara y Massimo Dutti
Patronaje y tallas adecuadas a las mujeres adultas
Dependientas que cuidan de sus clientas
Comunicación adecuada a nuestro target: ropa para mujeres reales, ropa para mujeres que se gustan, ropa para mujeres plenas, mujeres actuales.
MULIERI
WHY: Mulieri cree que la mujer más bella es la que se gusta y se siente plena.

HOW: Por eso rechazamos que la belleza se vincule exclusivamente a la juventud y acercamos la elegancia y la modernidad a nuestras audiencias

WHAT: creando una línea de moda a precio asequible que resalta la figura, el glamour y la vitalidad de las mujeres adultas.

+ precio
- precio
+ juvenil
- juvenil
Mapa de posicionamiento
Marca
Claim
Para mujeres reales que se gustan

GRACIAS
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