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Innovaciòn Inversa

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on 12 June 2014

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Transcript of Innovaciòn Inversa

Que es?
Son aquellos
procesos de innovación
realizados en países con economías en estado emergente o en desarrollo, y a los cuales una vez son exitosos en los contextos locales, de inmediato son tenidos en cuenta por otras economías e inclusive por los países que en teoría “
Dominan los procesos de innovación
"
Es de esperar que en teoría sean los países ricos los llamados a realizar mas procesos de innovación, ellos tienen mas poder adquisitivo y las exigencia de sus clientes cada día son mayores
Innovaciòn Inversa
Thank you!
Origen
En el 2004, C.K. Prahalad (Indio/Británico) publicó un libro titulado, La riqueza en la base de la pirámide, en la que argumentaba que las empresas multinacionales no sólo pueden ganar dinero vendiendo a los más pobres del mundo, estos esfuerzos sirven además para cerrar la creciente brecha entre los países ricos y pobres. La clave de su argumento a favor de enfocarse en los más pobres del mundo es el enorme tamaño de este mercado, estimado en cuatro mil millones de personas.

Se desprende el concepto de...
Utilización creativa de la tecnologìa
Indica que el fenómeno nace por varias razones:

Las compañías en los mercados emergentes saben cómo prosperar en entornos con bajo dinero circulante y financiación.
Hacer negocios en mercados como el chino o el indio proporciona ideas ignoradas previamente en Occidente, debido a la existencia de mayores niveles de bienestar y a un cierto conservadurismo de los patrones tecnológicos.
Es más económico y menos traumático fracasar en los mercados emergentes, y también más barato conseguir el éxito, ya que se puede tener mayor impacto con menor capital.
Los principales países emergentes cuentan con inmensos mercados y una competencia limitada, ya que la mayoría de la población, con menor poder adquisitivo, ha sido históricamente ignorada como público objetivo.

Para que sirve?
Innovación ocurre en países desarrollados y pretendían expandir sus formulas de mercado con glocalización (mismos productos, menores especificaciones)

5 vías o patrones de innovación inversa:

Desempeño
: nivel de desempeño/precio, con un limite inferior estimado de 15% de desempeño frente al producto top
Infraestructura
: la carencia de infraestructura obliga a generar nuevos medios de avance tecnológico (p.e comunicación, transporte, energía)
Sostenibilidad:
la diferencia en entorno ambiental potencia fuentes de innovación.
Normatividad
: falta de normatividad permite el desarrollo rápido de productos en países en vía de desarrollo, este patrón tiende a desaparecer en la medida en la que los países avancen.
Preferencia
: los paises en via de desarrollo prefieren productos localmente apropiados o hechos a la medida del consumidor local.

Gerenciando la Innovación Inversa

Los 5 niveles de lògica empresarial
"Only in America"
"Ya llegaran a ser como nosotros": foco en las clases altas de paises emergentes
"Modificandolo es suficiente": misma tecnología, con desempeño modificado o reducido para ajustarse al mercado
"Solo el precio es importante": con estudios de mercado, pero con foco únicamente en el precio.
"Las apuestas son globales"

Casos de aplicaciòn
Proyecto en la India de Equipos médicos de imágenes (Rayos X, tomografías computarizadas) lo que logra generar una solución a muy bajo costo.

Lámpara de 20 dólares, alimentada por paneles solares, vendió 250.000 unidades en África y abrirá mercado en EEUU

Planea vender una versión del
TATA nano
ideado para la clase media india en Europa. el vehiculo se llamara TATA EUROPA

Se baso en un sistema de concesión en microcréditos utilizado por GRAMEEN BANK para prestamos a emprendedores en los países pobres, llegan a estados unidos para atender emprendedores y estudiantes

Prueba nuevos modelos de negocio en Kenia y Ghana. Ha desarrollado servicios para sus móviles de gama alta con la información recopilada

GRACIAS
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