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Mercadotecnia Global

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by

Roberto Morales

on 9 November 2017

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Transcript of Mercadotecnia Global

Mercadotecnia

global

Concepto
La globalización mundial y la tendencia de los países a agruparse en bloques económicos , llevaron a las grandes compañías a establecer estrategias tendencias.
Evolución
del
entorno

El nuevo

ambiente

de los
negocios

¿¿Qúe quieren

los
clientes???

• El producto o servicio ideal
• De acuerdo con sus necesidades, gustos, preferencias
• Servicio
• Cumplimiento
• Calidad
• Precio justo
y
razonable
• TODOS
QUEREMOS EL REGALO IDEAL

El marketing
global en la
actualidad

El comercio internacional ha florecido durante las últimas tres décadas.
Algunas de esas compañías son verdaderos gigantes. De hecho, de las 150 “economías” más grandes del mundo, tan sólo 81 son países.
Una compañía global es aquella que, al operar en más de un país, obtiene ventajas de mercado, producción, financiamiento e investigación y desarrollo que no existen para los competidores sólo nacionales
.
El sistema
de
comercio
internacional

Las compañías estadounidenses que ven hacia el extranjero deben empezar por comprender el sistema de comercio. Al vender a otro país, una compañía enfrenta diversas restricciones comerciales entre los países.
Entorno
político
-
legal
Cada país tiene sus tradiciones, normas y tabús propios. Las compañías deben entender la forma en que la cultura influye en las reacciones de los consumidores en cada uno de sus mercados mundiales.
El impacto de la

cultura
en
la estrategia

de marketing
Las compañías que ignoran las normas y las diferencias culturales pueden cometer algunos errores muy costosos y vergonzosos.
Ejemplo: Nike ofendió a las autoridades chinas cuando lanzó un anuncio que presentaba a LeBron James venciendo a varias figuras chinas veneradas culturalmente, en un comercial de televisión con el tema del kung-fu. El gobierno chino determinó que el anuncio violaba las reglas sobre la dignidad nacional y el respeto por “la cultura del país”
Entender las tradiciones, preferencias y comportamientos
culturales ayuda a las
compañías
.
El impacto

de la estrategia de
marketing

en las culturas
Mientras que los mercadólogos se preocupan por la influencia que tiene la cultura en sus estrategias de marketing global, otros quizá se interesen por el impacto que tienen las estrategias de marketing
sobre las culturas globales
Con este “McDominio” los países de todo el
mundo estén perdiendo sus identidades
culturales individuales.
Los adolescentes en la India ven MTV.
Reacción
negativa en contra de la
globalización

estadounidense
La decisión de en qué mercados ingresar
La compañía debe intentar definir sus objetivos y políticas de marketing internacional
Comparación entre empresas multinacionales y empresas globales.
FRANQUICIAS

Desde 1990, el número de corporaciones multinacionales en el mundo ha crecido, de 30,000 a más de 63,000
conforme crece el comercio global, también se intensifica la competencia.
Compañías extranjeras se están expandiendo de forma dinámica hacia nuevos mercados

Los países difieren mucho en cuanto a su entorno político y legal. Es necesario considerar al menos cuatro factores político-legales para decidir si conviene o no hacer negocios en un país determinado: las actitudes hacia las compras internacionales, la burocracia gubernamental, la estabilidad política y la regulación monetaria.
Entorno
cultural

Por ejemplo, las grandes empresas multinacionales
estadounidenses, no están únicamente
“globalizando” sus marcas, sino que están
“americanizando” a las culturas del mundo.
INTEGRANTES:
MARTIN DE JESUS ALVAREZ ORANTES
ANA LUISA AGUILAR GOMEZ
VERONICA YESENIA GOMES MOLINA
DIEGO ALBERONI MARTINEZ GONZALEZ
ROBERTO MORALES VERDUGO
EVELYN GONZALEZ BARRAGAN
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