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LA MARCA LUGAR

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by

Christian Ruiz

on 21 January 2015

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Transcript of LA MARCA LUGAR

Marca
LA MARCA LUGAR
PROCESO
Un acercamiento a la realidad de marca y su construcción efectiva.
Cuando podemos hablar de marca ?
Marcar un sitio un lugar
¿Qué son y qué les pasa a los lugares?
FFF 2014
CREATIVO
Y ALCANCE
Christian Ruiz
La ‘identidad visual’ aplicada a las actividades productivas, nació con la marca.
COSTA, J. Imagen Global
Se marcaba el envase, no el producto.
La heráldica permite entender la marca en un nuevo sentido de identificación.
Con la Revolución Industrial la marca es facultativa.
La nueva concepción de marca le permite tener autonomía del producto.
EVOLUCIÓN DE LA MARCA
IDENTIDAD
Es la semilla bioestratégica de la empresa.

IDENTIDAD
ADN
Identidad corporativa
Es un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo posee.

MIX CORPORATIVO
SIGNOS DE IDENTIDAD
Logotipo +Símbolo + Gama Cromática
SÍMBOLO, COMUNICACIÓN, COMPORTAMIENTO
Se trata de un fenómeno mucho más complejo de lo que a simple vista pueda parecer.
HABLAMOS DE MARCA CUANDO
SE ASOCIAN
SIGNIFICADOS
PRODUCTO - SERVICIO
"La mayoría de los mortales no se desplaza volando y sí camina por el suelo. "
Sebastian Guerrini
Nos encontraremos con lo bueno y malo de la necesidad de identificarse con un lugar y un grupo social.
EN EL SUELO
MARCAR
Un lugar donde se pueda compartir sentimientos de pertenencia a un grupo de referencia.
Busca interactuar en otros lugares.
Turistas, inversores o meros compradores de objetos e historias ansiosos por degustar lo particular de lo otro.
GENTE
Todo proviene de y va hacia algún lugar
MEDITACIÓN HINDÚ
SKIN HEADS
SAMBA BRASILEÑA
Un lugar es algo que solo puede ser interpretado, que no tiene vida por sí mismo, ya que su verdad es solo fruto de cómo se lo analice o imagine.
Imaginación
¿Cuál es el aporte del diseño?
Podemos pensar que como diseñadores somos
Cuentistas
Las marcas son imágenes que proyectan un relato en quienes las entienden.
El diseñador es un actor político, en tanto debe tomar partido sobre cosas que afectarán la forma de ver de sus audiencias y cómo se ven a sí mismas.
¿Cómo debe ser la marca?

Que la marca lugar sea fruto de una estrategia aceptada por todos.

Una que brinde a la mayoría de los segmentos sociales que componen el lugar, de una referencia clara, a la vez que transmita valores inclusivos interna y externamente.

Que sea políticamente correcta, que no deje heridos sin necesidad.

Que transmita una idea entendible, funcionando sola o con un slogan de apoyo, pero que exprese claramente lo que el lugar dice ser. Sin complicaciones.

Que deje pensando a sus lectores. Que logre llegar a lo más profundo de ellos para que reflexionen sobre el tema para así afectar sus prejuicios.
Enciende los colores de la alegría!
GRACIAS!
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