Loading presentation...
Prezi is an interactive zooming presentation

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Uses and Gratification

No description
by

dian puspasari

on 26 April 2011

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Uses and Gratification

Uses
and
Gratification Pengantar Tahapan Teori U&G Asumsi teori U&G The Active Audience Efek Media U&G and New Media Kritik dan Penutup Mass Society Theory Limited Effects Theories 1. Individual Differences Perspective
2. Social Categories Model Uses & Gratifications Theory
(Elihu Katz, Jay G. Blumler, Michael Gurevitch) penonton televisi secara aktif mencari media dan konten yang sesuai dengan apa yang dibutuhkan atau diinginkan oleh si penonton Need & Motivations Theory
(Abraham Maslow, 1970) Wilbur Schramm
“Which offerings of mass communication will be selected by a given individual.” : adanya fraction of selection Pemirsa atau pengguna media adalah individu yang aktif dan kegunaan dari media itu menjadi tujuan mereka.
Pemilihan media dan keuntungan yang hendak didapatkan tergantung kepada pengguna media.
Media harus bersaing dengan sumber-sumber pemuas kebutuhan lainnya.
Pemirsa menjadi lebih sadar akan penggunaan media sehingga dapat memberikan gambaran yang akurat kepada para peneliti.
Nilai dari sebuah media tergantung kepada pemirsanya dan hanya merekalah yang berhak menilai Definisi :
Mark Levy dan Sven Windahl (1979)
"...In brief, it suggests that media use motivated by needs and goals that are defined by audience members themselves.."

Jay G. Blumler (1979)
activity audience memiliki beragam faktor seperti; utility, intentionality, selectivity, imperviousness to influence. Perbedaan mengenai activeness dan activity
activity : apa yang dilakukan pengguna media
activeness : seberapa bebasnya pengguna media dalam menghadapi banyak pilihan media Sven Windahl mengemukakan "uses and effects" Katz et al. mengemukakan “social situations” atau situasi sosial dimana manusia menjadi terikat dalam kebutuhan akan media. Terdapat lima dalil dalam Teori U&G :
Situasi sosial dapat menghadirkan konflik dan ketegangan yang mengakibatkan tekanan untuk mendapatkan kenyamanan dengan cara mengkonsumsi media.
Situasi sosial dapat menciptakan kesadaran dan perhatian terhadap apa yang diekspos oleh media.
Situasi sosial dapat “memiskinkan” kesempatan di dunia nyata yang digantikan dengan apa yang disajikan di media.
Situasi sosial seringkali menyajikan nilai tertentu yang akan semakin diteguhkan lewat media.
Situasi sosial akhirnya menimbulkan keterkaitan dengan media. Media baru atau new media misalnya adalah internet, social networking, game, dsb. Penelitian membuktikan bahwa teori U&G masih dapat diterapkan pada pemakaian media baru. Robert LaRose dan Matthew Eastin menjelaskan mengenai adanya ekspektasi hasil dari penggunaan media. Teori U&G memiliki pengaruh yang besar pada tahun 1970-1980 Heurism
Teori ini sangat heuristik. Karena mendasari berbagai penelitian dan teori lainnya. Kegunaan
Banyak prinsip-prinsip dari teori ini yang dipertanyakan
Logical Consistency
Secara teoritis kurang koheren atau terkait. Terlalu berat untuk diterapkan dalam penggunaan media karena terkadang isi dari media belum tentu benar.
Robert LaRose dan Matthew Eastin menjelaskan mengenai adanya ekspektasi hasil dari penggunaan media. Para peneliti teori U&G mulai menghubungkan antara berbagai macam faktor seperti: kebutuhan, tujuan, keuntungan, konsekuensi dan faktor individual. 3 Dikembangkannya macam-macam tipe yang menjelaskan alasan seseorang dalam menggunakan media oleh para peneliti, yaitu Rubin (1981), McQuail et al. (1972), dan Katze et al. (1973) 2 Penelitian Herta Herzog (1944) yang menjabarkan mengenai alasan seseorang menggunakan berbagai macam bentuk media. 1
Full transcript