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Virtualidad real: Manuel Castells

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Bruno Schiavi

on 8 August 2013

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Transcript of Virtualidad real: Manuel Castells

La cultura de la virtualidad real
Manuel Castells Recorrido histórico Alfabeto: cimiento para el desarrollo en la ciencia occidental Siglo XX: cultura audiovisual Cine Radio TV tensión Comunicación alfabética comunicación sensorial HOY: integración escrito-oral: supertexto y metalenguaje Innovación tecnológica Mc Luhan formación de comunicación de masas e interacción con la cultura y conducta social (años ´60) Manuel Castells (años ´80) Medios de comunicación descentralizados y diversificados Base preparatoria, sistema multimedia (´90) Redes informáticas Internet: cultura de la virtualidad real De la galaxia de Gutemberg a Mc Luhan (posterior a 2da Guerra Mundial) difusión masiva de la TV Nueva galaxia comunicacional Reestructuración y reorganización de los medios predecesores Gran penetración de la TV AUDIENCIA PEREZOSA Público no segmentado: mensajes homogéneos de común denominador Mc Luhan, participación de forma emocional
Hipótesis del menor esfuerzo Postman TV: ruptura histórica con la mente tipográfica Epicentro de la cultura de la sociedad Tres últimas décadas Explosión de la TV en todo el mundo Medios de comunicación tecnológicos como materia prima (Mc Luhan) Los nuevos medios de comunicación y la diversificación de masas Ingresos de las nuevas tecnologías Transformación en el mundo de los medios masivos de comunicación Multiplicación de canales de TV
Emisión directa por satélite
TV por cable Nuevos canales de TV, pérdida de control gubernamental Nuevas audiencias Segmentadas
Diferenciadas
masiva en cuanto a su número Tiende a elegir sus mensajes, profundizando la segmentación Mc Luhan: "el mensaje es el medio"
las características del mensaje determinan las características del medio Comunicación a través del ordenador: control institucional, las redes sociales, las comunidades virtuales Primeros dos experimentos Minitel ARPANET Sociedad interactiva Relación entre información y tecnología Gran fusión: el multimedia como entorno simbólico Integración e interacción de diferentes medios Segunda mitad de los años ´90 Empresas y gobiernos lo consideran una HERRAMIENTA DE PODER Las empresas toman las riendas y logran mayor desarrollo de los multimedia Entretenimiento electrónico (inversión más segura) No tuvo los resultados esperados

Disminución del tiempo dedicado al ocio
Amplia gama de posibilidades para un público que no abarca todos los espacios Provocando el descuido de áreas como salud, educación y cultura, entre otras Diagnóstico de las empresas: falta de contenido atractivo (el mensaje está rezagado del medio) Diversidad potencial de contenidos: el mensaje es el mensaje Provoca crecimiento de interés de usar los multimedias para: acceso a la información, comunidad, política y educación sobre el interés de añadir mayores dosis de entrenimiento Cambios provocados en los estilos de vida Individualismo Concentración en el hogar Organización de propios tiempos y espacios Absorben las culturas tradicionales Diferenciación social y cultural
Segmentación de los usuarios DIVERSIFICACIÓN DEL MENSAJE Estratificación social creciente de los usuarios (diferencias culturales/educativas serán decisivas para utilizar interacción) INTERACTUANTES: capaces de seleccionar sus circuitos de comunicación multidireccionales INTERACTUADOS: se les proporciona un número limitado de opciones preempaquetadas El poder de la TV es reemplazada por la diferenciación social estratificada


Integración de todos los mensajes en un modelo cognitivo común Toda expresión cultural se reúne en solo universo digital. Construye nuevo entorno simbólico: hace de la virtualidad nuestra realidad "VIRTUALIDAD REAL" Sistema en el que la realidad es capturada por completo, sumergida en un escenario de imágenes virtuales, convirtiéndose en la experiencia EFECTOS: Transforma el tiempo y el espacio Debilita los emisores tradicionales externos al sistema (religión, moralidad, ideología política) Sistema francés, conecta centros de servidores a los que pueden preguntar terminales con pequeña capacidad de memoria.
Introducido en el mercado en 1984 por la Compañía Telefónica Francesa Éxito El compromiso del gobierno con el experimento.
Simplicidad de su uso y accesibilidad
´90: destacó su papel como proveedor de servicios, y se evidenciaron limitaciones como medio de comunicación. Sistema estadounidense, se puso en funcionamiento en 1969.

Surge como estrategia militar
Conecta ordenadores Constelación de Internet Orígenes: DARPA: diseñó un sistema de comunicación invulnerable al ataque nuclear
La tecnología digital permitió el empaquetamiento de toda clase de mensajes La comunicación a través del ordenador no es un medio general de comunicación
Difícilmente pueda igualar a la TV
Podría ofrecer una posibilidad para invertir los tradicionales juegos de poder en el proceso de comunicación
La gente moldea la tecnología para acoplarla a sus propias necesidades
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