Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of Douwe Egberts Brandbook

No description
by

on 16 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of Douwe Egberts Brandbook

Douwe Egberts Brandbook
Douwe Egberts bestaat al meer dan 260 jaar.

Het merk is ooit geboren in een klein kruidenierswinkeltje in Joure in 1753.
Tegenwoordig is Douwe Egberts één van de grootste koffieproducenten in Nederland. De hoofdproducten zijn koffie en thee voor thuisgebruik, koffiesystemen en koffiewinkels.
Merkinnerlijk
Merkvisie
De eerste keuze zijn voor klanten en gebruikers wereldwijd door innovatieve ideeën, continue procesverbeteringen en mensen die taken realiseren samen te brengen.
Merkmissie
"To simply delight you every day."

Oftewel: Simpelweg dagelijks genot brengen.
Onze mening:
De missie is goed gekozen, maar dekt niet volledig de lading. Douwe Egberts wil als een van de kernwaarden duurzaamheid uitstralen, maar dat komt nergens in de missie naar voren. Een eenvoudige toevoeging zou kunnen zijn; To simply delight you every day, in a Dutch sustainable way.
Kernwaarden
Duurzaam
Gezellig
Betrouwbaar
Wederom vinden wij hier dat het Nederlandse aspect mist.
Er had hier in plaats van Douwe Egberts ook een ander merk kunnen staan. Juist bij de merkwaarden gaat het erom dat je als merk jezelf hierin onderscheidt. Onze voorkeur gaat daarom ook uit naar: Nederlands, authentiek en gezellig.

Merkpersoonlijkheid
Douwe Egberts heeft zelf geen merkpersoonlijkheid verwoord.
Wij zouden het beschrijven als een koffiedrinker die nuchter is ingesteld en duurzaamheid graag combineert met gezelligheid.
Kortom; een bewuste levensgenieter die betrouwbaar is en van
gezelligheid houdt.
Merkbelofte
Puur genieten
Kort en krachtig, maar niet dekkend. De kernwaarde gezelligheid komt niet sterk naar voren. Betrouwbaarheid is lastig te verwoorden, maar mist ook in deze belofte.

Wat beter zou passen, is ‘Puur Nederlands genieten sinds 1753.’
Merk-kernconcept
Pure gezelligheid.
Het merk-kernconcept ontbrak.

'Pure gezelligheid' vinden wij passend voor het merk, omdat het pure gedeelte de eerlijke en duurzame productie dekt en gezelligheid is wat Douwe Egberts stimuleert en erg belangrijk vindt.
#440001
#e12615
#e1a431
#
k
l
e
u
r
c
o
d
e
s
#83010d
Zien
Voelen
Horen
Proeven
Iconen
Taal
Ruiken

Onderscheidend

Psychosociale meerwaarde

Vernieuwt en innoveert

Herkenbaar en vertrouwd



Geluid van koffiebonen, moet je het gevoel geven dat je op het punt staat om ook echt te gaan genieten wat aansluit bij de merkbelofte.

Opentrekken van de vacuümverpakking ook een typerend kenmerk voor een Douwe Egberts koffiepak.

Stemgeluid Doutzen Kroes

Kwalitatief beste koffiebonen van de meest vruchtbare gebieden.

merkmissie ‘dagelijks genot brengen’ ook echt realiseren.

In de DE-café’s wordt de koffie geserveerd in de bekende witte mok met de kenmerkende DE-zegel.

In supermarkten wordt de koffie daarentegen aangeboden in rode recyclebare bekertjes. In overeenstemming met hun merkwaarde duurzaamheid.
Merkuiterlijk
Merkuiterlijk


Friese koffievrouwtje.

‘Aroma Lady’

Doutzen Kroes

Spaarprogramma en waardepunten .







Unieke en eigen typografie

Typografie met een schreef.

Hoofdletters



Herkenbare koffiegeur

Omgevingsgeur, DE-café’s

Roept spontaan een betrouwbaar en gezellig gevoel op, wat tevens de merkwaarden van de onderneming zijn.
In 1753 openen Egbert Douwes en zijn vrouw Akke Thijsses hun kruidenierswinkel De Witte Os aan de Midstraat in Joure en leggen zo de basis voor het Douwe Egberts van nu. Egbert en Akke verkopen producten die 'tot de genoegens van het dagelijks leven behoren'.
Koffie, thee en tabak waren de belangrijkste producten.
Merkinnerlijk


Productverpakkingen

de verpakking als het logo ambachtelijk, huiselijk en herkenbaar. De kernwaarden gezellig en betrouwbaar probeert Douwe Egberts zo in de productverpakking te verwerken.

Maatschappelijk verantwoord; DE Foundation

Duurzaamheid

Douwe Egberts Nationale Burendag

Onze mening:

- De visie van Douwe Egberts is werelds en erg ambitieus.

- Wij vinden het niet heel onderscheidend, omdat woorden zoals innovatie en eerste keuze ook vaak worden gebruikt door andere merken.

- Ook missen wij het Nederlandse aspect wat hun juist onderscheidend maakt.

Wij zouden bijvoorbeeld het volgende aanraden als merkvisie: "De eerste keuze zijn voor koffiegebruikers wereldwijd door onze pure Nederlandse mentaliteit die tot uiting komt door het samenbrengen van mensen die taken realiseren."
Full transcript