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Las narrativas transmedia en la publicidad

El caso de Intel y Toshiba (The Inside Experience, The Beauty Inside y The Power Inside)
by

Adriana Paíno

on 20 January 2015

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Las narrativas transmedia en la publicidad

El caso de Intel y Toshiba (
The Inside Experience, The Beauty Inside
y
The Power Inside
)

Inside
(2011)
The Beauty Inside
(2012)
The Power Inside
(2013)
Los proyectos de Intel y Toshiba
Características de los tres proyectos:
Se articulan en torno a una película
Los consumidores pueden participar en la trama y modificar el relato base
Página web para canalizar la participación y establecer las pautas

Utilización de las redes sociales:
Facebook
Youtube
Conclusiones
Finalidad
Los portátiles de Toshiba están siempre presentes en las tramas
La promoción de un nuevo modelo de portátil:
Inside
: Toshiba Satellite P775, con procesador i7 IntelCore
The Beauty Inside
: Toshiba Portege Ultrabook
The Power Inside: Varios portátiles Ultrabook
Participación de la audiencia
Los propios seguidores, a través de su participación en las redes sociales, son los que ayudan a escapar en tiempo real a la protagonista con sus comentarios.
La audiencia se integró en el relato como un personaje más (como un amigo de la protagonista).
Gracias a esta participación los espectadores podían modificar la trama argumental ya que de ellos dependía que la protagonista comiera, bebiera o escapara.
Se creó un perfil en Facebook de la protagonista, Christina Perasso, la joven secuestrada.

Las redes sociales son su única forma de contacto con el exterior.
La audiencia podía participar en la película aliándose a un bando o a otro (a los guardianes del planeta o a los invasores)
Dirigida por el estadounidense D. J. Caruso, famoso por películas como
Disturbia
(2007) o
Eagle Eye
(2008).

Inside
cuenta la historia de una joven, Christina Perasso, que es secuestrada y encerrada en una habitación y que únicamente dispone de un ordenador, con acceso a sus redes sociales, para contactar con el exterior.
Es una película de Pereira & O’Dell y B-Reel, y dirigida por Drake Roremus, conocido por películas como
Breathe In
(2013) o
Like Crazy
(2011).

The Beauty Inside
cuenta la historia de Alex, un joven que cada mañana se despierta con una apariencia física diferente, aunque en el interior sigue siendo el mismo.
Dirigida por Will Speak y Josh Gordon, conocidos por
Blades of Glory
(2007) y
The Switch
(2010).

The Power Inside
nos introduce en una invasión alienígena realizada por una raza de extraterrestres, con forma de bigotes y entrecejos. El protagonista, Neal, debe derrotar a los invasores con la ayuda de sus amigos y de los portátiles Toshiba.
Webs de los proyectos
Todas las webs comparten unas características:
Presencia de las marcas anunciantes
Posibilidad de ver todos los episodios
Enlaces a las redes sociales
Llamadas a la participación ("Únete a la lucha", "Apúntate al casting")
Inside
The Beauty Inside
The Power Inside
Nota:
La web de
The Power Inside
es la única que sigue disponible (a fecha de 2 de diciembre de 2014).

Puedes consultarla en el siguiente enlace:

http://www.insidefilms.com/es/
Ejemplo de una de las pruebas para la que Christina necesitaba la ayuda de sus seguidores.
La audiencia podía participar enviando sus vídeos para poner cara a Alex, el protagonista.
No importaba el sexo, la edad o la raza de los participantes.
Estos vídeos se incorporaron en la película como "diarios de webcam" en los que Alex, interpretado por las personas que habían participado, contaba cómo se sentía.
Algunos de los participantes:
Imágenes extraídas de
The Beauty Insid
e
El casting se realizaba a través de la página de Facebook:
Las audiciones se realizaban directamente desde Facebook tras permitir el acceso a la cámara y el micrófono del ordenador.
Ejemplo de algunos participantes en
The Power Inside:
Resultados de los proyectos
Inside
The Beauty Inside
The Power Inside
Siete millones de interacciones
Más de 52.000 seguidores en la página de Facebook
70 millones de visitas
26 millones de interacciones
177.491 seguidores
Millones de interacciones
Bibliografía
FACEBOOK. Inside Films, The Power Inside. Recuperado el 27 de noviembre de 2014, desde www.facebook.com/insidefilms

IMDb. Inside (2011). Recuperado el 27 de noviembre de 2014, desde www.imdb.com/title/tt2014254/?ref_=nm_flmg_dr_6

IMDb. The Beauty Inside (2012). Recuperado el 27 de noviembre de 2014, desde www.imdb.com/title/tt2340298/

IMDb. The Power Inside (2013). Recuperado el 27 de noviembre de 2014, desde www.imdb.com/title/tt3206476/

INTEL y TOSHIBA. Inside Films, The Power Inside. Recuperado el 27 de noviembre de 2014, desde www.insidefilms.com/es/

JENKINS, H. (2008).
Convergence Culture. La cultura de la convergencia de los medios de comunicación
. Barcelona: Paidós.

RODRÍGUEZ FIDALGO, M. I. y GALLEGO SANTOS, C. (2012). «The Inside Experience y la construcción de la narrativa transmedia. Un análisis comunicativo y teóricoliterario». En CIC Cuadernos de Información y Comunicación 2014, vol. 19 (pp. 315-330).

Webgrafía
Los tres proyectos diluyen las fronteras entre realidad y ficción.
Hemos asistido a una ruptura de la construcción clásica del relato.
La narración está concebida en más de un soporte.
Los usuarios no solo podían participar, también modificaban el relato base.
Se puede hablar de
narrativa transmedia
.
“La manera de hacer películas y de interactuar con el público está evolucionando” (Will Speack, director de
The Power Inside
).
La narración transmediática
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