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Proyecto de Título

Valeria Brito E. / Gillian Gutiérrez M. / Javiera Segura M.
by

valeria brito

on 10 May 2013

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Transcript of Proyecto de Título

Tecnología:

- Conjunto de técnicas, conocimientos y procesos, que sirven para el diseño y construcción de objetos para satisfacer las necesidades humanas. Categoría Sub-Categoría Soportes Tecnológicos Integrados:

- Aquellos artículos que agrupan las 3 pantallas.

- Cumplen la función de entretener, comunicar e interactuar y
por sobre todo mantenerse conectados.

- Nacen con la intención de ampliar el alcance de
los contenidos multimedia. Mercado - Las personas son cada vez más exigentes.

- En 2008 la cantidad de usuarios de internet en Latinoamérica creció 25%.

- El 21% de los televisores vendidos en 2010 ya tienen conexión a internet y se espera su multiplicación en los próximos años.

- Se estima que hacia fin de este año un 25% del mercado latinoamericano será de Smart Tv, creciendo al 40% en 2015. Fuente: www.terra.cl /2012 CLIENTE Sus productos y servicios son innovadores, llevando el mundo hacia nuevas direcciones. Su valor de marca registró el rango más alto de su historia, posicionándola en los Top 10 de las mejores marcas globales. El valor de marca ha aumentado un 40% según un estudio de la firma Interbrand. Lidera la más alta tecnología dentro del mercado de la electrónica incluyendo los medios digitales. Competencia Si lo ves apagado parece un televisor más, pero cuando lo enciendes notas la diferencia, y ves que es algo distinto e innovador... ¿LA TECNOLOGÍA NOS UNE O NOS SEPARA? - La vinculación con compromiso emocional, dentro de un diálogo cara a cara se va perdiendo. Lo preocupante es que estos sustitutos electrónicos gestan vínculos incompletos.

- La TV te deja en receptor pasivo pues no te escucha

- El celular no permite el contacto físico

- En los chats, ‘el otro’ es una suposición, sólo se intercambian palabras escritas.  Hallazgo - El internet es un sistema toma cada vez más fuerza dentro de la familia y en el mundo en general. Su uso suele darse a través de artículos que se utilizan personalmente, lo que está provocando que la familia pase mucho más tiempo a solas que reunida. Pero ¿Qué pasa cuando a través de un televisor me puedo conectar a Internet? Abrimos un nuevo mundo y otra manera de conectarnos. Una gran excusa para reunirnos en familia y amigos para pasar tiempo juntos. Según la consultora IDC algunas de las tendencias más relevantes en cuanto a la tecnología para este año 2013 son:

1.- Tablets por aquí, tablets por allá
2.- Mayor penetración de smartphones
3.- Ataques y robo de datos en smartphones
4.- Aplicaciones móviles y HTML 5
5.- Cloud computing
6.- Popularización de los Smart TV Tendencias Según un estudio de la división Consumer Lab de la firma Ericsson:

En el mundo:
- 62% de los consumidores entran a redes sociales mientras ven la televisión. Pero sólo un 25% va comentando.

- 67% de los consumidores utilizan teléfonos inteligentes, tablets, computadores portátiles para ver televisión o vídeos.


En Chile:
- 79% de los encuestados utiliza los medios sociales mientras ve televisión, mientras que un 76% usa el chat y otro 90% navega por Internet. Oportunidad Objetivos de Marketing - Que el 20% de los clientes que posee un Televisor Samsung decida reemplazarlo por un Smart TV Samsung.

- Aumentar en un 10% la participación de mercado en el año 2014.

- Mantener el liderazgo en ventas de Smart TV a nivel país. Tácticas de Marketing - Transmitir un mensaje que se inclina más a lo emocional que al producto en sí.

- Demostrar situaciones en que el cliente sea capaz de identificarse.

- Lanzar la campaña en una fecha cercana a navidad y al mundial de fútbol. Análisis Situacional - En 4 años, Samsung remontó 14 lugares para ubicarse en el sitio 20 de las marcas más valiosas del mundo.

- De acuerdo a los datos proporcionados por DisplaySearch, Samsung obtuvo el 21.9% de participación en el mercado total de televisores en el primer trimestre, manteniendo su posición de N°1 nivel mundial durante 5 años consecutivos, contados desde el primer trimestre del año 2006.

- En medio de una competencia más dura en el mercado de televisores 3D, Samsung participó con 34.1%, consolidando aún más su liderazgo durante el 2012. Competencia Escuela de Comunicación Duoc UC
Carrera de Publicidad – Sede San Carlos de Apoquindo
Proyecto de Título para optar a Publicista Profesional









Santiago, Mayo 2013 Análisis
FODA Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas Estrategia
Comunicacional Plan y Estrategia
de Marketing CCC Conexión desde el alma Promesa Básica Reason Why Siendo el Smart TV líder del mercado, entregaremos a nuestros clientes la mejor calidad de imagen, y una infinidad de instancias para compartir con los seres queridos. "Porque la familia es lo más importante".
Los buenos motivos para estar juntos mejoran la calidad de vida y la relación dentro del núcleo. Insight The New York Times Según una nota publicada a través de Terra, Abril 2010. - El internet ha cambiado la forma en que compramos, aprendemos, pensamos, mantenemos las relaciones existentes y hacemos nuevos amigos. - La actividad más popular realizada en el internet es navegar, convirtiéndose en el reemplazo de la televisión como actividad de relajación después de un día de trabajo o escuela. - La gran mayoría de las personas consideran al internet como un instrumento de comunicación más que de cualquier otra cosa. - Las personas pasan menos tiempo con la familia, leen menos libros y ven menos televisión. El Internet El televisor es un artículo que puede ser utilizado por más de 1 persona a la vez, está presente en todas las familias chilenas. Siempre está en la sala principal de los hogares. Además si a esta le agregamos conexión a internet, hay infinitas razones para reunir a la familia y pasar más tiempo juntos, disfrutando así de sus múltiples aplicaciones, pero en conjunto con los demás. Entonces la tecnología suele separar las relaciones afectivas, pero un Smart TV fortalecerá lazos. Si estamos juntos, estamos bien Slogan - Es una marca líder en tecnología
- Es confiable
- Tiene un grupo de compradores asegurado
- Amplia gama de productos
- Se actualiza anualmente
- Pionera en Smart TV Claim El 80% de los padres dice controlar el contenido y el tiempo en que sus hijos ven televisión. El 50% de estos padres está equivocado. El 85% de los padres de familia prefieren hacer planes fuera de la casa para distraerse. El 65% de estos padres no tiene tiempo para concretar
estos planes fuera de la casa. El 90% de los integrantes de la familia prefiere estar con su seres queridos antes de cualquier otro panorama. El 45% en su tiempo libre ve televisión solo. - Es un producto relativamente nuevo
- Posibles problemas con la conexión
- Problemas de seguridad
- Dificultades en su uso - Nuevas actualizaciones
- Surgimientos de nuevas tendencias
- Aplicaciones nuevas constantemente - Jackeos
- Posibles sustitutos a menor precio
- La competencia
- Precio de la competencia No importa como, cuando la conexión es del alma Posicionamiento Smart TV de Samsung es una de mis mejores adquisiciones, pues podemos ver películas con la mejor calidad, podemos interactuar con la Tv. Podemos descargar múltiples aplicaciones y así organizar un tiempo de diversión junto a la familia y nuestros amigos. Además tenemos la posibilidad de guardar lindos y divertidos momentos frente a la TV. Feria Tecnológica (CES) Tono y Estilo Emocional y realista "La unión de la familia no se mide por el número
de miembros, sino por la unión que hay en ellos" Profesor Guía:
Max Héctor Patricio Viveros Barahona
María Soledad Davidson Greve
Darinka Mónica Guevara Cue
Víctor Andrés Riquelme Vergara

Alumnos:
Valeria Alejandra Brito Escalona
Gillian Marisel Gutiérrez Medina
Javiera Alejandra Segura Medina Fuente: www.terra.cl/vidayestilo / 2012 Es un evento organizado por la Consumer Electronics Association. Representa a más de 2.000 empresarios que participan en el diseño, desarrollo, fabricación, distribución e integración de productos de electrónica de consumo. En esta feria nos podremos encontrar las últimas novedades e innovaciones del sector. Producto www.samsung.com. http://samsunglatinforum.com

Fuente: www.samsung.com (Junio 2011) Fuente: www.samsung.com (Junio 2011) A través de situaciones reales que pasan en la vida de nuestro GO, las cuales reflejan oportunidades de tener una instancia para compartir con los seres queridos e interactuando con el Smart TV.

Queremos que sientan la calidez de pasar sólo unos minutos frente al televisor junto a sus seres queridos, pues si estamos juntos, estamos bien! Grupo Objetivo - Personas pertenecientes el GSE C1 y C2
- 25 a 50 años
-Vive en el sector oriente
- Es profesional y tiene un trabajo estable
-Tiene al menos 1 hijo menor de edad
- Gusta de la vida saludable
- Se mantiene informado de los acontecimientos importantes dentro de su familia, pese a que no tenga el tiempo suficiente para estar con ellos
-Utiliza mucho la tecnología para estar conectado con amigos y su familia.
-Los fines de semana ven televisión, visitan a los familiares y/o realizan actividades en sus hogares.
- Cuando adquieren tecnología les es importante que sea una marca confiable.
-Han comprado Samsung y lo volverían a hacer. Estrategia "Queremos que el mundo nos mire con otros ojos, porque ¿De qué nos sirve solucionar problemas tecnológicos si muchas veces no sabemos solucionar los de nuestra propia vida?" Objetivo Queremos decir que no somos una marca que se basa sólo en argumentos tecnológicos, pues a través de nuestro producto pueden obtener múltiples aplicaciones que beneficiarán a la familia. Queremos que nos perciban como una marca empática, que los entiende y que está en pro de la unión familiar. "Ya estamos en sus mentes, ahora es tiempo de llegar al corazón" Etapa Creativa Tengo poco tiempo para disfrutar con mi familia. A diario estoy en contacto con ellos a través del teléfono o del chat, pero nos falta ese contacto físico, pues llego a la casa y cada uno de los niños está en su mundo: Chats, redes sociales, etc. Por lo que faltan excusas para estar más tiempo en familia. Casting Campaña José Manuel Soto
Papá Martín Hernández
Hijo Ameluz San Martín
Mamá Julián Espic
Hijo Francisca Sáez
Amiga Nixam Cáceres
Amiga Paulina Alicera
Polola Álvaro Fernández
Pololo Mario Sánchez
Abuelo Vanessa Arenas
Nieta Julián Espic
Nieto Daniela Moreno
Hermana Andrea Moreno
Hermana Spot TV Referencias de luz Piezas Gráficas Gráficas Montadas Frase Radial Stand / BTL APP Facebook Family Wall Referencias: Banners Pre-Producción Plan de Medios Lanzamiento: 80% Alcance
Frecuencia Promedio: 3,13
GRP: Tipo de Campaña: Recordación
Periodo: Octubre, Noviembre yDiciembre 2013
Lugar: Todo Chile, concentrándose en la RM MEDIOS A UTILIZAR Televisión Prensa Vía Pública Internet Family Wall Flowchart Costos de Producción Actividad Pulsing Stand / BTL Durante 3 meses estaremos presentes en diferentes medios. Nuestra intensidad varía tal como lo muestra el siguiente cuadro. TOTAL CAMPAÑA
$ 1.326.054.188
Pablo Morales, 32 años, vendedor sección electrónica de Paris,
Costanera Center
Sobre el comportamiento de los consumidores:
¿Quiénes generalmente vienen a la tienda en busca de un Smart TV?
¿ En qué se fijan estas personas que visitan la tienda?
¿Cuáles son principalmente los factores críticos de compra?
¿Quién es el que decide la compra?
Entrevista Consumir tecnología, no que
la tecnología nos consuma. Participación del mercado de Televisores !MUCHAS GRACIAS!
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