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컬러마케팅

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by

Bae Huinam

on 11 May 2014

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Transcript of 컬러마케팅

컬러마케팅
강수지, 김수지, 배희남, 이상희, 장서영, 최훈
디자인 3반
정지혜 교수님
목차
첫번째. 컬러마케팅이란?
- 컬러마케팅 정의
- 컬러소개와 컬러사용의 예
- 컬러마케팅 정리

두번째. ○○○○의 컬러마케팅
(컬러마케팅 전략, 효과 등)

세번째. 컬러마케팅 성공사례
네번째. 컬러마케팅 실패사례

다섯번째. 컬러마케팅과 실생활
컬러마케팅이란?
색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극하는 마케팅 기법
컬러는 사람의 욕망과 밀접한 관련을 맺고 있기 때문에
사람은 색채에 민감한 반응을 보이고,
이것이 곧 구매 충동으로 직결된다는 것
기본논리
의도
복잡한 것을 싫어하고
이미지에 쉽게 반응하는 현대 소비자들에게
특정 컬러를 사용해 브랜드 정보와 이미지를
좀 더 쉽게 전달하겠다는 의도
컬러마케팅
색에 대한 이해
몸의 감각을 자극하고 기력, 용기를 북돋아주므로
피곤하거나 기분이 우울할 때 빨간색을 가까이 하면
기운이 나고 부정적인 기분을 없애는 데 효과.

빨강

노랑은 밝은 이미지로 인해 기분을 즐겁게 한다.
주목성이 높아 친근감을 주기 때문에 짧은 시간 내에
사람들의 관심을 끌거나 도움을 유도할 때 효과적.

노랑
초록
초록은 우리에게 생명의 휴식, 위안을 주고
차분함과 안정감을 느끼게 하여
인간의 정신 구조를 가장 이상적인 상태로 유지시켜준다.
보라
보라는 육체적, 정신적으로 안정과 조화를 꾀하기 좋은 색.
심리학적으로는 곰곰이 잘 생각할 수 있도록
따뜻하게 격려하는 것을 의미하는 동시에 높은 자부심을 나타냄.
검정
검정은 많은 경우 부정적인 이미지를 나타내지만
생활속에서 이와 다른 이미지를 나타내는 경향도 있다.
심리적 측면에서는 방어를. 패션계에서는 모던함을,
자동차나 인테리어에서는 세련된 사치스러움을 나타낸다.

흰색

흰색은 모든 색을 반사하는 본연의 성질과 결부되어 청결함과 순수성 나타냄. 위협적이지도 자극적이지도 않아 깨끗하고 참신하며 변화를 수용하는 특성.

컬러마케팅
현대는 기업의 제조기술 평준화로
물건을 판매하려면 사람들의 감성을 자극하고
관심을 끌어야 하는 시대
색상을 인지하는 사람의 심리를 철저히 계산해
반영된 결과를 이용한 활동
WHAT KIND OF COLOR MARKETING?
대한항공
대한항공의 컬러마케팅
§ 국내에서 색상 마케팅을 성공적으로 이용한 대한항공
→ 파란색 중에서도 스카이블루!
§ 스카이블루는 색상 이름 그대로 항공사와 연관되는
'하늘' 을 떠올리기 쉬운 색상
§ 대한항공은 항공기 동체, 승무원 유니폼, 시트 등에
모두 스카이블루를 사용
→ 사람들이 항공권을 구매할 때 가장 먼저 떠올리는 항공사가
대한항공이 되도록 의도적으로 색상을 이용한 것
기업의 브랜드 이미지에 있어서도 스카이 블루는
하늘 높이 비상하고자 하는 대한항공을 잘표현해주는 색상
대한항공 유니폼 컬러마케팅
- 미국출신 디자이너가 디자인한
대한항공 유니폼 사상
최초의 외국 디자이너 작품
- 아시안 게임과 올림픽 등
세계화 흐름을 반영
- 단청무늬를 모티브로 한 벨트를 선보여
전통미를 살림
1986년~1991년 유니폼
1991년 ~ 2004년 유니폼
- 디자이너 김동순의 작품

- 최장기간동안 대한항공 유니폼의 자리를 지킴

-유행해 뒤지지 않는 세련미와 한국의 전통미를
동시에 갖춰 대한항공을 대표하는 유니폼으로
오랜기간동안 사랑받음

2005년 ~ 현재
- 이탈리아 디자이너 지안프랑코 페레의 작품

- 우리 고유의 전통적인 아름다움에서 출발하여 세계적인 패션감각과 조화를 이루는 디자인

- 우아하고 세련되면서도 편안
- 인체공학적인 디자인
- 신축성 있는 소재를 이용한 가능성을 강조
컬러마케팅
성공사례

스타
벅스
컬러마케팅
성공사례 # 1.
스타벅스 최고 경영자 하워드 슐츠에 의하면
스타벅스는 단지 이익을 내는 회사로 성장하는것 이상으로
보다 야심찬 것을 추구한다고 하였다.

황패한 일상 생활 속에 있는 소비자들을
낭만과 경이로움을 주는 커피숍 안으로 끌어들일 수 있는
분위기를 계획
WHY?
스타벅스는 자연의색, 즉 친환경적인 색을
인테리어와 로고에 적용함으로써
이곳을 찾는 사람들로 하여금
안정과 포근함을 느끼게 하는 효과를 가져다 줌.

기존의 커피색인 갈색에서 벗어나 초록마케팅으로 성공
컬러마케팅 성공사례 # 2
.
SK
엔크린
- 본격적인 컬러마케팅은 2004년 5월에 '빨간모자 아가씨'로 TV광고를 찍으면서 시작
- 그후 2004년 7월에서 10월까지 '빨간지붕'편 광고
- 모두 빨간색과 SK엔크린을 연계시키기 위한 광고
- 후속편 '마라톤'편에서는 광고카피가 '꼭 빨간색만 보고 오는건 아닙니다'로 설정
→기존의 빨간색이 가지는 이미지를 뛰어 넘어 새로운 기업이미지로 형성하기 위한 노력
SK 엔크린
컬러마케팅
실패사례

컬러마케팅
실패사례 # 1.
하얀색 콜라
★ 친환경 마케팅의 일환으로
북극곰을 코카콜라 캔에 넣어
하얀 캔을 디자인했던 코카콜라가 곤혹
★ 코카콜라의 브랜드 이미지와 빨간색을 동일시
하는 소비자들의 강력한 항의 때문
→ 출시 한 달여만에 사라짐
★ 너무나 확고하고 강렬한 브랜딩은
변화에 큰 걸림돌이 된다는 사실
(인터브랜드 선정 세계 100대 브랜드 중에서
11년째 1위의 자리를 지키고 있는 코카콜라)
WHY?
컬러마케팅
실패사례 # 2.
블루소주

소주 업계에서
20년 동안 한결같이 변하지 않은 점
→ 소주병의 상징이 돼버린 '녹색병'

2007년 금복주에서 여성고객들을 타킷으로 하는
알코올 도수 17.9도의 '더 블루'를 출시했지만,
눈에 띄는 성과를 내지는 못했다.
블루소주
컬러마케팅과
실생활

◈ 제품선택의 구매력을 증가시키는
가장 중요한 변수를 색으로 정해서
구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법!

◈ '컬러'가 이제는 효용가치에서
새로운 상품의 부가가치로 그 존재성을 주장
◈ 컬러가 부여할수 있는 심리적 효과와 시각전달의 영향은
상품의 이미지를 구성하는 중요한 요소가 됨
R.F.Wilson이 말하길,
"인간이 획득한 지식의 84%는 눈을 매체로 한 것이다"
→시각적 이미지는 눈을 통해 마음의 심장까지 자극하게 됨
COLOR MARKETING
감사합니다.
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