Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

KFC

No description
by

lê thị thu giang

on 28 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of KFC

Phân tích chiến lược kinh doanh của KFC

Ma trận SWOT
giới thiệu về KFC
Lịch sử hình thành
Sản phẩm của KFC
Sản phẩm chủ yếu của KFC là Buckets, Burgers và Twisters và thịt gà Colonel Crispy Strips với những món ăn thêm mang phong cách quê hương.
Công bố sứ mệnh rất rõ ràng “Công nhận là then chốt”. Họ mong muốn có những khách hàng trung thành mà khi thưởng thức KFC chỉ một lần thì sẽ còn quay lại sau đó để thưởng thức món ăn của họ.
KFC - Mang lại sự vui nhộn cho tất cả mọi người
KFC với không gian mát lạnh, tường và nội thất được trang trí với những gam màu trẻ trung, nhẹ nhàng gợi sự hiện đại và cả chút cá tính, luôn luôn có âm nhạc là những điều kiện giúp KFC thỏa mãn nhu cầu của đa số giới trẻ
Sứ mệnh
Mục tiêu của thương hiệu KFC là mang đến với người tiêu dùng một thương hiệu hàng đầu về thực phẩm, sáng tạo ra sự tươi sáng và vui nhộn cho tất cả mọi người ở mọi lứa tuổi.
Giá trị thương hiệu
Ban đầu slogan của KFC là “Finger lickin’ good”- “Vị ngon trên từng ngón tay”, nhưng sau hơn 50 năm, KFC lại quyết định thay đổi nó bằng một slogan mới “So good”- “Thật tuyệt”.
Ý nghĩa:
- Họ muốn được nhìn nhận là một thương hiệu thân thiện với môi trường và tránh xa hình ảnh tiêu cực liên quan tới các chuỗi cửa hàng đồ ăn nhanh. Vậy ở đây, KFC đã thay đổi slogan là để phục vụ cho nỗ lực thay đổi chiến lược truyền thông, thay đổi tầm nhìn thương hiệu
Lớp : K16QNH3
Slogan
Sinh viên thực hiện
- Lê Thị Thu Giang
- Nguyễn Thị Hồng Thắm
- Phạm Thị Thu Trang
- Trần Thị Liễu Oanh
- Phạm Thị Vinh
- Dương Trung Sử
- Lê Hữu Phúc
Năm 1997, KFC đã khai trương nhà hàng đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh. Đến nay, hệ thống các nhà hàng của KFC đã phát triển tới hơn 135 nhà hàng, có mặt tại hơn 19 tỉnh/thành phố lớn trên cả nước, sử dụng hơn 3.000 lao động đồng thời cũng tạo thêm nhiều việc làm trong ngành công nghiệp bổ trợ tại Việt Nam.
Quá trình phát triển KFC tại Việt Nam
S
O
W
T
S1: Thương hiệu
S2: Hệ thống phân phối
S3: Dịch vụ khách hàng
S4: Nguồn lực tài chính
S5: Vị trí kinh doanh
S6: Chất lượng sản phẩm

Khi bắt đầu thâm nhập vào thị trường. KFC đã lựa chọn chiến lược tập trung phát triển thị trường, cuộc đua quan trọng nhất các thương hiệu dù mới hay cũ đều có sự chuẩn bị đó chính là việc mở rộng chuỗi cửa hàng của mình.
Hãng này hiện đã mở rộng chuỗi cửa hàng của mình tại nhiều thành phố lớn như TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Hải Phòng, Cần Thơ…
T1: Nhiều đối thủ cạnh tranh
T2: Áp lực từ khách hàng
T3: Vấn đề vệ sinh thực phẩm ngày càng được quan tâm
T4: Sự khác biệt trong văn hóa ẩm thực
T5: Áp lực từ các sản phẩm thay thế

W1: Giá cả
W2: Nguồn nhân lực
W3: Hình ảnh thương hiệu dễ bị nhầm lẫn
KFC không những chỉ chú trọng đến việc phát triển thêm dòng sản phẩm mới, thay đổi sản phẩm để bắt kịp thị hiếu người tiêu dùng mà còn đặc biệt quan tâm đến sức khoẻ của khách hàng.
sau 2 năm bí mật thử nghiệm một loại dầu chiên Gà ít chất béo, KFC chính thức tuyên bố thay đổi loại dầu mới.
Danh mục sản phẩm được sắp xếp theo nhiều loại giúp cho người tiêu dùng dễ chọn lựa thức ăn ưa thích
O1: Môi trường chính trị pháp luật thuận lợi
O2: Nhu cầu ngày càng tăng
O3: Nguồn nguyên liệu dồi dào
O4: Sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng

KFC là cụm từ viết tắt của KENTUCKY FRIED CHICKEN,sản phẩm của Tập đoàn Yum (Hoa Kỳ). KFC Corporation, trụ sở tại Louisville, Kentucky, là chuỗi nhà hàng chuyên về gà. Mỗi ngày, hơn 12 triệu khách hàng được phục vụ tại nhà hàng KFC tại 109 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới.
chiến lược tập trung phát triển thị trường sản phẩm
phần ăn trẻ em
gà rán truyền thống
thức ăn phụ
món tráng miệng
Phân tích lựa chọn chiến lược kinh doanh
Bố trí các phương án
Cơ hội (O)
Đe dọa (T)
Điểm mạnh (S)
Điểm yếu (W)

- S1O1
- S1O2
- S2O2
- S3O2
- S4O1
- S6O3



- W1O3
- W1T1
- W1T2
- W2T1

- S1T1
- S1T2
- S1T4
- S3T1
- S4T1

- với việc tập trung phát triển thị trường thì KFC còn hướng đến tập trung phát triển sản phẩm khi ngày càng xuất hiện nhiều đối thủ cạnh trạnh
- Điều quan trọng trong chíên lược phát triển sản phẩm là tạo sự khác biệt hóa so với các sản phẩm khác
THANK YOU !!!
Full transcript