Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Omo Tira Manchas

No description
by

Rafaela Candido

on 14 May 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Omo Tira Manchas

1) EMPRESA

1.1. Nome: Unilever
1.2. Mercado que exerce atuação:Bens de Consumo
1.3. Linha de produtos ou serviços: Alimentos, limpeza, refreshment (Bebidas de Soja e Sorvete), e alimentação fora do lar.
1.4. Imagem da empresa no mercado onde atua:Com marcas e produtos que marcam presença em todos os lares brasileiros, Unilever é uma das principais companhias da indústria de bens de consumo do País

Briefing
Omo Tira Manchas
2. Preços aos consumidores:
2.1. OMO Multiação Roupas Coloridas
2.1.1. OMO Tira ManchasRoupas Coloridas Líquido (450ml; 1L): R$7.02; R$12.59
2.1.2. OMO Tira Manchas Roupas ColoridasSpray (450ml): R$12.59
2.1.3. OMO Tira ManchasRoupas Coloridas Pó (420g): R$16.26
2.2. OMO Tira Manchas Roupas Coloridas
2.2.1. OMO Tira Manchas Roupas Brancas Líquido (450ml; 1L): R$7.02; R$12.59
2.2.2. OMO Tira Manchas Roupas Brancas Pó (420g; 800g): R$16.26; R$31.40

3. Quais os principais pontos negativos deste produto?
3.1. Preço elevado.
4. Quais os preços do produto e sua relação com a concorrência (baixos, normais, altos, muito altos, etc.)?
4.1. Altos
5. Composição industrial/matérias-primas

5.1. OMO TIRA MANCHAS ROUPAS COLORIDAS
5.1.1. Omo Tira Manchas Roupas Coloridas em Pó: Percarbonato de sódio, tensoativo,aniônico, enzimas,sinergista,tamponantes,sequestrante, branqueador óptico,coadjuvantes, fragrância, carga e água,contém tensoativo biodegradável.
5.1.2. Omo Tira Manchas Roupas Coloridas em Líquido: Peróxido de Hidrogênio, tensoativo, aniônico, tensoativo não iônico, estabilizante, sequestrante, fragrância, opacificante e água.
A marca Omo é de origem inglesa, e foi lançada no Brasil em 1957 pela Lever (filial da Unilever). Com a missão de ser mais que um detergente em pó, onde transformou o hábito de lavar a roupa, ajudando as mulheres a ter mais eficácia nesta tarefa. Seu produto é de qualidade e facilidade, sendo assim perfeito para o cuidado das roupas. Em quase seis décadas Omo acompanha as mudanças no perfil do consumidor, sempre atendendo as demandas contemporâneas. Presente no cotidiano das famílias brasileiras, a marca está atenta as transformações da sociedade e dá sua contribuição investindo em projetos que estimulam o desenvolvimento infantil. “Porque se sujar faz bem”
Sendo a segunda marca mais lembrada pelos brasileiros, e vista como a marca que mais entende de sabão em pó, e da remoção das manchas. É líder de vendas, mesmo tendo um custo mais elevado pela concorrência. Seus concorrentes de detergente em pó Ariel e Brilhante, tem a vantagem de ter o preço menor, o que as vezes faz com que seja o produto escolhido pelos consumidores.
Desde de que a empresa Vanish (atual concorrente) conquistou o público brasileiro, na remoção das manchas mais difíceis, a Omo teve que buscar novas saídas para manter o seu target. Mostrando que continua sendo a marca que melhor entende na remoção de manchas, lança o novo Tira Manchas Omo, produto que pode ser utilizado na máquina ou a diretamente nas manchas. E assim, Omo Tira Manchas combate diretamente com o público de Vanish.
Análise de Pesquisa
Análise SWOT
Oportunidades

- O aumento do consumo de produtos de limpeza no mercado brasileiro, sendo detergente em pó e líquido um grande faturamento, que alcança a marca de bilhões de reais.

Ameaças

- Nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Pernambuco e Goiás localiza – se as fábricas da Unilever, empresa Mãe da marca OMO. Em três destes estados estão com falta de água (São Paulo, Minas Gerais e Pernambuco), onde que o produto OMO Tira Manchas Liquido é composto por água. Sendo assim uma grande ameaça na produção.
- Redução do consumo de sabão em pó em função do racionamento de água nas regiões metropolitanas.
- Mudanças significativas nos hábitos dos consumidores, como redução do tempo para atividades domésticas, redução populacional e/ou no número de membros das famílias.

Quem?

Para as classes B e C, especificamente as donas de casa, e secundariamente para pessoas que moram sozinhas e para o publico em geral que procura facilidade e qualidade num produto.

Onde ?

No estado de São Paulo, em seus principais pontos de venda. E nos principais meios de comunicação (Tv, anúncios online e off-line).
Objetivos
2. PRODUTO/SERVIÇO

2.1. Nome: OMOTira Machas (Líquido, pó, spray)
2.2. Categoria:Detergente para Roupas
2.3. Local de uso: Lavanderias
2.4. Embalagens (tipo, pesos, conteúdo, sabores etc.).
2.4.1. TIRA MANCHAS ROUPAS COLORIDAS
2.4.1.1. Líquido (450ml; 1L)
2.4.1.2. Spray (450ml)
2.4.1.3. Pó (420g)
2.4.2. TIRA MANCHAS ROUPAS BRANCAS
2.4.2.1. Líquido (450ml; 1L)
2.4.2.2. Pó (420g; 800g)

1. Formas de uso/consumo:
1.1. LÍQUIDO: Dosagem para dissolução em água
1.2. SPRAY: Aplicação direta na mancha
1.3. PÓ: Dosagem de acordo com a necessidade

5.2. OMO TIRA MANCHAS ROUPAS BRANCAS

5.2.1. Omo Tira Manchas Roupas Brancas em Líquido:Peróxido de Hidrogênio, tensoativo, aniônico,tensoativo não iônico, estabilizante, sequestrante, branqueador ótico fragrância, opacificante e água.
5.2.2. Omo Tira Manchas Roupas Brancas em Pó: Percarbonato de sódio, tensoativo,aniônico, enzimas,sinergista,tamponantes,sequestrante, coadjuvantes, fragrância, carga e água,contém tensoativo biodegradável
6. Qual a imagem do produto no mercado?
6.1. A marca optou se afastar do seu antigo modelo de comunicação, focado em funcionalidades como brancura, alta performance e bilho. Agora a OMO decidiu focar na sensibilidade dos consumidores, trazendo o conceito “brincar” de volta a seus lares após uma pesquisa com mães que relatou que o conceito havia se perdido no passar do tempo. Atualmente é líder no mercado de Detergentes em Pó.

7. Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?
7.1. Diferente dos outros produtos, o novo tira-manchas OMO, é o único que foi desenvolvido especialmente para potencializar ao máximo o poder de remoção de manchas do seu sabão OMO
8. Quais os principais pontos positivos deste produto?
8.1. Não precisa esfregar e lavagem direto na maquina.
CONSUMIDOR
Defina quem consome/usa o produto:
9. por sexo: Feminino
9.1. por classe social: B, C.
10. Quem compra o produto? Onde compra? Quem decide a compra do produto (masc/fem/adolescente/criança)?
10.1. Compra: Mulheres.
10.2. Onde: Supermercados
10.3. Decisão: Donas de Casa



CONCORRÊNCIA
13. Defina os principais concorrentes diretos, produtos.
13.1. Vanish ; Tira Manchas
13.2. Ariel; Tira Manchas
14. Quais os preços praticados pelos concorrentes?
14.1. Até 20% mais barato
15. Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes?
15.1. Mesma função e mais barato;
15.2. Não tão eficiente quanto ao Omo Tira Manchas.

MÍDIA
16. Quais são os meios recomendados?
16.1. TV, mídias online e offline.
17. Qual a verba de produção de mídia?
17.1. R$25 milhões
18. Quais as praças que devem ter mídia?
18.1. No estado de São Paulo e em seus principais pontos de vendas.
19. Quais os períodos para a veiculação?
19.1. Deve ser iniciada em Junho de 2014
Forças

- O produto está em todos os pontos de venda.

- Existe uma variedade de produtos OMO (OMO Tanquinho, Tira Manchas OMO, OMO Toque de Comfort), onde um acaba se adequando a necessidade de cada consumidor.
- Parceria com a marca de máquina de Lavar Brastemp.
- Segunda marca mais lembrada no Brasil, referente ao Top Of Mind.

Fraquezas

- O preço elevado dos produtos OMO.
- O crescimento de novas marcas, removedoras de manchas de roupas, sem a utilização de detergente em pó.
O que?
A Campanha deve mostrar que o Omo continua combatendo as manchas, até as mais difíceis, garantindo sua remoção direto na máquina.
Mostrando ao consumidor que Omo continua sendo a marca que entende melhor de sabão em pó, que mantém a qualidade e a facilidade dos seus produtos, e assim o consumidor terá menos preocupação para deixar suas roupas muito limpas.

Quanto –?
O investimento é de 25 milhões de reaisna campanha, sendo que o produto custará entre R$6,00 e R$ 40,00 reais, conforme a versão e tamanho.

Quando?
A Campanha começara a ser veiculada no mês de junho, consequentemente o produto já estará nos pontos de venda. Estipula –se que em 1 ano o Tira Manchas Omo, seja um dos produtos mais vendidos no Brasil, por ser o país escolhido pela Unilever para lançamento do produto.
Posicionamento da Marca
O OMO é líder em vendas no mercado de sabão em pó, a marca se consolidou por ser pioneira na categoria de cuidados com as roupas e por manter uma relação de proximidade com o seu público. Seus produtos tem sinônimo de qualidade, inovação e diversidade, demonstrando que OMO apesar de custar um pouco a mais, rende muito mais. Uma relação de custo x beneficio.
A OMO adquiriu um status acima ao de uma marca de sabão em pó, agregando valor a marca e ao produto. Sendo que seus produtos são de qualidade, procurando facilitar a lavagem da roupa, fazendo com que seu público economize tempo na lavagem, e gastando com outras atividades.
Hoje as classes B e C são as mais atingidas pela marca, mas qualquer pessoa pode adquirir o produto. Geralmente o produto é consumido por donas de casa, mas com as mudanças dos lares, o produto esta sendo atingido pelo público em um todo.
Já o novo produto Omo Tira manchas, tem o posicionamento de fazer com que a marca entre em uma nova categoria de cuidados com a roupa, que remove todas as manchas na máquina ou na própria roupa, assim mantendo seus consumidores, transmitindo superioridade em relação aos concorrentes e mostrando que a OMO não deixou de ser a marca que melhor entende de sabão em pó.

Estratégia Criativa
1. Promessa básica

- Omo Tira Manchas é uma linha de produtos que deixa você sem preocupação para deixar as roupas muito limpas!

2. Justificativa

- Diferente dos outros produtos, o tira-manchas OMO, é o único que foi desenvolvido especialmente para pontecializar ao máximo o poder de remoção de manchasdireto na máquina.

3. Atributos complementares

- Um produto de alta qualidade, que remove toda sujeira e manchas, sem esforços e direto na máquina.


Conceito
Tira-Manchas OMO

Tema
Remove todos os tipos de manchas, direto na máquina.

Approach
As cores vermelha e branca.

Estratégia de Mídia
A campanha tem a verba de R$ 25 milhões para ser veiculada no Estado de São Paulo para que logo seja lançado a todo o Brasil. Tem como função lançar o produto Tira Manchas OMO, utilizando dos meios de comunicação: Tv, Internet, Anúncios online e off-line, merchandising, e ativação nos pontos de vendas.
Essas mídias farão com que a divulgação do produto seja visto em contato direto por todos os tipos de público, em todas as mídias que dão acesso as classes B e C, e também as donas de casa, consequentemente atingindo o público geral.

Ideia Criativa da Mensagem
Campanha - Youtube
Anúncios
Pesquisa OnLine
- http://www.omo.com.br/detergentes-para-roupa/chegou-o-novo-omo-tira-manchas/

- http://www1.folha.uol.com.br/topofmind/2014/10/1534152-marcas-mais-lembradas-no-brasil-coca-nestle-nike-omo-e-samsung.shtml

- http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/component/content/article/16-capa/42131-omo-tira-manchas-lanca-campanha-para-anunciar-a-superioridade-na-remocao-de-manchas

- http://www.omo.com.br/detergentes-para-roupa/chegou-o-novo-omo-tira-manchas/

- http://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/2014/02/1412768-racionamento-de-agua-ja-afeta-142-municipios-no-pais.shtml

- http://www.sebraemercados.com.br/o-mercado-brasileiro-de-produtos-de-limpeza/
TPU06 - Plano de Comunicação

Caroline de Paula
Edson Vasconcelos
Fernanda Oliveira
Gabriele Ribeiro
Igor Lelis

Full transcript