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Johnnie Walker

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by

Samuel Nieves

on 1 November 2013

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Transcript of Johnnie Walker

Sabor fuerte (conducta aprendida)
Chicas
Presupuesto
“Hangover”
Calorias
Tipos de alimentos
con lo que se combinan
Johnnie Walker
Johnnie Walker
Segmentación del mercado:

Pertenece al mercado de Bebidas Espirituosas, Whisky.

Las bebidas espirituosas son bebidas alcohólicas obtenidas por la destilación de materias primas agrícolas.

Análisis del Consumidor:

Los consumidores fieles de este producto son gente adinerada.
- sofisticados
- profesionales
- catadores experimentados

En los últimos años el mercado ha sido dirigido hacia los adultos jóvenes

Johnnie Walker
Por:
Samuel Nieves
James Martínez
Isabel Rivera
Rosalis Cruz
Hernando Steidel

Recomendaciones
Fortalecer el mercado dirigido hacia la juventud (adultos jóvenes) sin perder su postura de elegancia y dirección a su mercado original de clientes adultos

Utilizar como estrategia de mercadeo el fascinante mundo del proceso de destilería, envejecimiento y elaboración del whisky

Referencias
http://en.wikipedia.org/wiki/Johnnie_Walker
http://www.whisky.com.uy/historia-del-whisky/
http://www.planetajoy.com/?Los_10_whiskies_mas_caros_del_mundo&page=ampliada&id=3536
http://es.wikipedia.org/wiki/Whisky
http://www.crownwineandspirits.com/brands/Johnnie-Walker.html
http://www.wineglobe.com/jw-george.html
http://www.ehowenespanol.com/whisky-escoces-casa-como_60363/
http://www.johnniewalker.com/en-us/home

THE NEXT STEP – That’s
the one that matters. It lets
you define yourself by where
you’re headed. Instead of
where you stand.

El whisky no es para todo el mundo…
¿Cómo lo tomo?
Refrescos (sodas, jugos, ginger ale, bebidas energizantes*) (SOLO LOS BARATOS***)
Tragos (sour, black jack, scotch & lime, manhattan, etc.)
Agua de coco o agua
En las rocas (hielo)
Neat (solito)
Straight up (shots*)
http://www.planetajoy.com/?Los_10_whiskies_mas_caros_del_mundo&page=ampliada&id=3536

Precio vs Calidad/Producción
Introducción
Whiskey, Whisky o Güisqui – aquiavit o agua de vida

Fermentación del azúcar de cereales como cebada (malta), trigo, centeno y maíz (granos) que se añeja en barricas de madera (roble más común).

Tipos más comunes: Escocés*, Irlandés y Bourbon (americano)

¿Qué es el whisky?
Ciclo de vida del Producto:

Este producto esta en estado de madurez.

En el ciclo de vida publicitario esta en estado retentivo.


La cartera de productos de whisky de Jhonnie Walker se compone de 9 etiquetas:

Cartera de productos y marcas:
Estrategia de distribución del Pull
Estrategia de Publicación y Promoción
Su publicación y promociones la adaptan a la cultura y población a quien va dirigida.
Mantienen una promoción que resarte su lema y lo que los caracteriza.

Estrategia de Precio
Los precios fluctúan entre $20 y $800.
Su precio esta determinado por la percepción global de la marca y el producto.
Estos utilizan precios psicológicos, descuentos y precio de prestigio de la marca.

Ejemplos de Precio
Su distribución es a nivel mundial
Johnnie Walker tiene como distribuidor a la compañía Diageo la cual se encarga de empacar y distribuir por todo el mundo sus productos.
Distribución intensiva.

Ofertas
Fundadores
Alexander Walker
Elizabeth Gemmell
John Walker

Principales Fundadores

Historia
Chivas & Ballantines
Reconocimientos o Premios
Los whiskies Johnnie Walker han participado en muchas competencias de bebidas alcohólicas y han obtenido generalmente resultados remarcables.

La marca Johnnie Walker ha participado varias veces en las Selecciones Mundiales de la Calidad, organizadas por Monde Selection, y ha constantemente obtenido un diploma de calidad Oro o Gran Oro.

Johnnie Walker, el whisky escocés más premiado del mundo, fue reconocido por segundo año consecutivo, como la marca de spirits más valiosa del mundo.
Johnnie Walker es la categoría de whiskies numero uno en el mundo, puesto que marcas de su competencia como Chivas Regal y Ballantines se encuentran en la posición 8 y 9 respectivamente. 

Análisis de Competencia
Johnnie Walker lanzo la segunda fase de la plataforma online Keep Walking Project, para promover el progreso con proyectos pioneros en España.

Keep Walking Project es la iniciativa con la que Johnnie Walker quiere inspirar al público sobre cómo contribuir al progreso de nuestra comunidad, a través de proyectos pioneros en España.

La campaña, que se inició en octubre 2011, fue un éxito en su primera fase de participación, con más de 40 millones de votos recibidos a través de Facebook y Iphone.

Responsabilidad Social
Eligieron al sistema de baldosas inteligentes Pavegen, que generan energía a partir de las pisadas, como el proyecto ganador.

Con cada paso en estas baldosas se almacena electricidad que puede dedicarse a múltiples usos, desde dar luz a una farola o iluminar una fachada, con el correspondiente ahorro energético y económico.

Johnnie Walker, marca líder de whisky a nivel mundial, y DIAGEO han puesto en marcha una campaña de responsabilidad social con el cual buscan fomentar el consumo responsable de bebidas alcohólicas, por medio de diversos programas.

Continuación

Desde 1878 hasta la fecha, Johnnie Walker ha obtenido numerosos premios en competencias como la International Wines and Spirits Competition (IWSC), Le Monde Selection, International High Quality y el International Spirits Challenge, entre otros.

El exclusivo ranking, realizado por la prestigiosa revista Impact (Global News and Research for the drinks executive) declaró por segundo año consecutivo a Johnnie Walker como la marca más valiosa del mundo. Gran parte de este reconocimiento deriva de la rápida expansión de la marca en mercados emergentes claves y del crecimiento del mercado de lujo que incluye a sus etiquetas Gold, Green, Blue y Swing.
Continuación
Proceso de preparación (se calienta, se germina, se destila y se almacena)
60% de las propiedades vienen de la madera. ( El resto viene de yerbas, aromas y especias.)
La experiencia de este trabajo ha sido una muy buena y productiva ya que hemos tenido la oportunidad de conocer lo que es el whisky de Johnnie Walker, su arte de crear un producto de calidad número 1 en el mercado, su trayectoria y su determinación para quedarse en esa primera posición. Esperamos que esta experiencia les haya sido de su agrado al igual que lo fue para nosotros prepararla para ustedes. Solo recuerden lo que siempre nos dice Johnny, KEEP WALKING .

Conclusión
Historia Cont.
1908 Mientras un almuerzo con los hermanos Walker, el caricaturista Tom Browne boceta al hombre caminante en el revesto de una tarjeta de menú.

1909 Los Walkers cambian el nombre de sus whisky para diferenciar de sus cliente y así identificarlos por su etiqueta y color. Black Label y Red Label.

1934 John Walker e hijos recibe su primer garantia real, una marca de calidad, ecxelencia y reconocimiento. Hoy siguen siendo los proveedores de la casa real.


El recorrido comienza
1805-1819
Cuando nace John Walker hijo de Alexander Walker y Elizabeth Gemmell. John Walker con tan solo 14 años de edad debe manejar una tienda de comestible en kimarnock ya q su padre fallece.
1825
John es ahora un hombre exitoso de negocios vendiendo de todo desde papel para escribir hasta sus propios whiskies.


Historia Cont.
1837 John y su esposa Elizabeth Purvis celebran el nacimiento de su hijo primogenito alexander. John reconoce inmediatamente que el niño tiene algo especial.

1843 La llegada del tren en kilmarnock representa un perfecto momento para el ambicioso emprendedor john walker quien inmediatamente pone en marcha el comercio en Escocia y más allá.


Historia Cont.
1852 Una inundación repentina casi destruye el negocio de los supermercados de john walker, el adolecente alexander pasa a ayudar a su padre a revivir su empresa.

1857 John Walker pasa a mejor vida y su negocio de barrotes esta ahorra a la tutela de Alexander, y en poco tiempo lo convierte en un fenómeno mundial.

1860 John walker e hijos toma una medida acertada a la familia mundial del whisky la emblematica botella cuadrada.

Orientación del Mercado
Johnniewalker.com
Wal-Mart
Sam’s
Cotsco
Etc.
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