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Redacción de Copys o Guiones Publicitarios.

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laura vargas hernandez

on 1 May 2015

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Transcript of Redacción de Copys o Guiones Publicitarios.

Redacción de copys para rádio
La radio esta restringida a una sola presentación de audio, la radio es visual así que el escritor debe crear una imagen visual en la mente de los oyentes, ese es el potencial los guiones de radio.
La redacción de este tipo de copys comienza de la misma manera que el copy impreso.
Copy para Televisión
Ofrece crear un estado de ánimo o de mostrar una marca al momento de utilizarla. Este tipo de guión debe ser muy sensible a los aspectos visuales del anuncio.
El proceso de aprobación del copy
Redacción de copys o guiones publicitarios para publicidad impresa
El primer paso es decidir cómo utilizar o no utilizar los tres elementos separados del copy:
1)El encabezado
2)El subtítulo
3)El copy o guión

Redacción de copys para el ciber espacio.
Se acerca más al estilo del guión impreso que al guión de televisión.
Es un medio donde la audiencia tiene un significado considerablemente diferente del que tiene en los medios tradicionales de un solo sentido.
La redacción de copys o guiones publicitarios y el plan creativo
La redacción de copys o de guiones publicitarios es el proceso d expresar el valor y los beneficios que ofrece una marca, por medio de descripciones escritas o verbales. Es una búsqueda interminable de formas, nuevas y diferentes de expresar ideas. La responsabilidad de mantener informados a los escritores de copys o guiones publicitarios es de los gerentes de marketing del cliente, en combinación con los ejecutivos de cuenta t los directores creativos de la agencia publicitaria.
Redacción de Copys o Guiones Publicitarios.
1) EL Encabezado
Es la frase o frases principales, por lo general en la parte superior o inferior del anuncio, que atraen mucho la atención del público, comunican un punto de venta clave o logran la identificación de la marca.
La investigación del desarrollo del copy o guión puede ayudar a los escritores. El proceso de evaluación se utiliza para juzgar el copy después de que se ha producido .
Un plan creativo
Es una pauta que se utiliza durante el proceso de redacción del copy o guión publicitario para especificar los elementos del mensaje que se debe coordinar durante la preparación del copy o guión. Incluye afirmaciones del producto, estrategias, medios, necesidades etc.
Propósitos del encabezado
Proporcionar noticias sobre la marca como eventos o lanzamiento de un nuevo producto.
Hacer hincapié en la afirmación de una marca, como reafirmar una de sus ventajas y cualidades.
Aconsejar al lector, se puede ofrecer una recomendación al lector o aconsejarlo sobre porque el producto es bueno.
Seleccionar a los prospectos, llegar a la audiencia a la que pretenden llegar.
Estimular la curiosidad del lector, la idea de formular un acertijo puede estimular la curiosidad del lector. Pueden ser juegos de palabras.
Establecer un tono o determinada emoción, hacer notoria alguna situación alegre o triste.
Identificar a la marca, es el más directo de todos los propósitos .
Pautas para escribir los encabezados o cabezas
Una vez establecido el propósito es necesario seguir las siguientes pautas.
Debe ser un componente persuasivo.
Debe ofrecer promesas al consumidor.
Dar el mayor contenido de información si convertirlo en un anuncio tedioso.
Debe contener al rededor de 7 a 8 palabras.
Incluya el nombre de la marca.
Atraiga al lector a la lectura del copy.
Un encabezado intrigante estimula al lector a examinar lo visual del anuncio.
Nunca cambie el tipo de letra.
Nunca utilice un encabezado cuya persuasión dependa de la lectura del copy.
Utilice palabras sencillas.
2) El Subtítulo
Consta de unas cuantas palabras o frases, por lo común aparece arriba o abajo del encabezado, incluye la información importante que no se incluyo en el encabezado.
3) El copy

Es el componente textual del anuncio, narra una historia más detallada de la marca.
El enfoque directo del copy es explicar en términos directos porque se benefician con el producto.

Pautas:

Emplear el tiempo presente
Emplear los nombres y los verbos en singular
Emplear verbos activos
Emplear palabras y frases familiares,
Variar el largo de las frases
Involucrar al lector.
Proporcione un respaldo para lo increíble.
Evite las frases trilladas.
Formatos de publicidad
Música: Escribir una canción o jingle
Diálogo: Se utiliza el mismo formato que en el impreso. Buscar que no resulte monótono o apagado.
Locutor: Es similar al narrativo,
Una celebridad como locutor
Pautas:
Emplear lenguaje familiar.
Palabras y frases cortas.
Estimular la imaginación.
Repetir el nombre del producto.
Hincapié en el punto de venta.
Emplear con cuidado la música y sonidos.
Ajustar el copy al tiempo, lugar y la audiencia específica.
Formatos:
Problema y solución
Demostración
Música y canciones
Líder de opinión
Diálogo
Viñeta
Narrativa
Pautas:
Utilice el video
Respalde el video
Coordine el audio con el video
Venda el producto
Sea flexible
Utilice el copy en forma sensata
Reflexione en la personalidad y la imagen de la marca
Desarrolle una campaña.
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