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카카오 팝업스토어 마케팅

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by

youri song

on 15 May 2015

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Transcript of 카카오 팝업스토어 마케팅

KAKAO POP-UP STORE
KAKAO POP-UP STORE
2009042115 중국학과 양동철

2009042278 중국학과 정민용

2009042386 중국학과 허원기
이모티콘의 발달
SNS 홍보
SNS 통해서 젊은층에게 홍보
연예인 팬사인회
SNS상에서 카톡개로 이슈몰이를 했던 '신성록'의 팬사인회로 흥미를 유발.
카카오 팝업 스토어 마케팅 전략
감사합니다
Q & A
카카오 팝업스토어의 SWOT 분석
STRENGTHS
WEAKNESSES
사전에 소비자들의 관심이 필요.

카카오 캐릭터의 개별 스토리 부족.

팝업스토어 자체의 문제점.
OPPORTUNITIES
THREATS

경쟁사 비교 분석
롯데리아
상품 분석
경쟁 업체와 매출액 비교
총평
McDonald’s:
http://www.mcdonalds.com/us/en/home.html
한국 맥도날드:
http://www.mcdonalds.co.kr/www/kor/main/main.do
한국 맥도날드 공식 YouTube:
http://www.youtube.com/user/McDonaldsKor

한국 버거킹:
http://www.burgerking.co.kr/
한국 버거킹 공식 YouTube:
http://www.youtube.com/channel/UCEKRI0fipK4LEgV98nI2CQA

한국 롯데리아:
http://www.lotteria.com/
롯데리아 공식 YouTube:
http://www.youtube.com/channel/UCN728nR9XbzXICnHXUAvbbA/feed

맥도날드 SWOT, 4P 분석 (좋은경영천사) 작성자: 임온누리

한양사이버대학교 김영갑교수 블로그:
http://webkim.blog.me/70186286766

아이뉴스24뉴스:
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=385018&g_menu=020600&fm=rs

The CEO Score Daily:
http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=5929
1540711 권지은(식품영양학과)
1304029 김명준(중국어학과)
1501685 박세익(한국어문학과)
1209948 송유리(유기재료고분자공학과)
1210148 최지은(유기재료고분자공학과)

카카오 프렌즈라는 7개의 캐릭터를 통해 6여종의 250가지의 상품을 판매하는 팝업스토어
2014.4.4
신촌 현대백화점 첫 오픈
2014.7.4
부산 서면 롯데백화점 오픈
2014.8.22
대구 현대백화점 오픈
문자에 감정을 불어넣다.
스마트폰 등장과 함께
등장한

모바일 메신저에서
자신의 감정과 센스를 발휘할

버거킹
웰빙 열풍과 함께 등장

햄버거는 먹고싶지만,
몸에 좋지않다
국민메신저 카카오톡의 자회사.

카카오프렌즈의 다양한 표정으로 상품의 재미있는 의인화.

경쟁사 '라인'보다 낮은 가격대


가상 캐릭터의 상품화와
한정된 기간을 이용한
희소성 높인 상품 판매로
고객의 충성도와 만족도를 높임.

친근한 기업 이미지 구축.
부실한 해외 시장.

'라인'과의 경쟁구도.


'이모티콘'
'스티커의 등장'
수제 햄버거
=몸에 좋은 햄버거 '수제햄버거'
캐릭터 분석
유전자변이로 자웅동주가 된 것을 알고 복숭아 나무에서 탈출한 악동복숭아
어피치
. 섹시한 뒷태로 사람들을 매혹시키지만 성격이 매우 급하고 과격합니다.
호기심 많은 장난꾸러기
무지
! 토끼옷을 입고 있지만 정체는 단무지. 토끼옷을 벗으면 부끄러움을 많이 탑니다.
단무지를 키워 무지를 만든 말없는 정체불명의
악어콘
! 이제는 복숭아를 키우고 싶어 어피치를 찾아 다닙니다.
TUBE
&
JAY G
겁많고 마음 약한 오리
튜브
. 극도의 공포를 느끼면 미친오리로 변신합니다. 작은발이 컴플렉스여서 큰 오리발을 착용합니다.
땅속나라 고향에 대한 향수병이 있는 비밀요원
제이지
! 사명의식이 투철하고, 냉철해 보이고 싶으나 어리버리하고 외로움을 많이 탑니다.

부잣집 도시개
프로도
. 잡종이라 태생에 대한 컴플렉스가 많습니다.
새침하고 사나운 고양이
네오
. 나 이외에는 중요한게없습니다. 자신감의 근원은 단발머리 가발에서 나옵니다.
APEACH
MUZI & CON
PRODO
&
NEO
타겟 분석
TARGET
1. 상권 밀집지역의
남녀 유소년, 청년계층
이들은 소비성향이 강함

2. 패스트푸드에 적응된 계층

3. 상권 밀집지역의 주요소비계층

1. 주부를 포함한 가족단위, 장년
이들은 가족 단위의 외식 빈도수 증가로
유소년 계층과 함께 소비하는 성향이 짙다.

2. 바쁜 일상의 직장인
이들은 시간적 여유가 부족함으로
패스트푸드를 자주 이용.

MAIN
TARGET
SUB
방문만 해도 증정되는 귀여운 캐릭터 부채로 사람들의 관심을 유도.
협력사 제휴
U플러스와 제휴
판매 촉진
일정 금액 이상 제품을 구입하면 덤으로 더 준다고 생각하게 해서 소비를 유도.
일정 금액이상 구입시 사은품
선착순 방문시 부채증정 행사
U플러스 고객에게는 특별이벤트 열어 U플러스 고객층을 팝업스토어로 자연스럽게 방문 유도.
깜짝 이벤트
출처
http://blog.daum.net/loveacrc/6789
http://www.kakao.com/services/40
http:/navercast.naver.commagazine_contents.nhn?rid=1103&contents_id=85766
http://ize.co.kr/articleView.html?no=201504262111726270
http://h21.hani.co.kr/arti/PRINT/38443.html
http://m.mediapen.com/news/articleView.html?idxno=60165
http://joongang.joins.com/article/690/17766690.html?cloc=joongang%7Cext%7Cgooglenews
https://ewhabrandcommunication.wordpress.com/2015/03/11/kakao-talk-%EC%83%88%EB%A1%AD%EA%B2%8C-talk%ED%95%98%EB%8B%A4/
'아이콘 형태의 이모티콘'
모바일 메신저의 수익원.




통해 상품판매의 시작
'팝업 스토어'
c o n t e n t s
1. 팝업스토어란

2. 카카오 팝업 스토어 소개

3. 이모티콘의 발달 / 상품소개

4. 캐릭터 분석

5. 경쟁사 비교 분석

6. 카카오 팝업 스토어의 마케팅 전략

7. SWOT 분석

8. 출처

9. Q&A
LINE
팝업(PUP-UP) 스토어
팝업창같이 '반짝' 나타났다 사라지는 매장
실감 나는 표정
VS
단순한 얼굴
체험관 같은 스토어
VS
테마파크 같은 스토어
있을 건 있는 굿즈
VS
별게 다 있는 굿즈
생활밀착형 콜라보레이션
마니아를 자극하는 콜라보레이션
VS
귀여운 그림으로 어필 하는 카카오프렌즈
VS
감각적인 사진으로 어필하는 라인프렌즈
총매출
다음 카카오의 커머스매출
https://www.facebook.com/kakaofriends/videos/vb.534554896658180/559543244159345/?type=2&theater
https://www.facebook.com/kakaofriends/videos/563377503775919/
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