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LE SHOCKVERTISING

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by

Bechir el abed

on 7 January 2013

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Transcript of LE SHOCKVERTISING

Finally Définition du shockvertising LE SHOCKVERTISING Le mot tiré de l’anglais « shock » qui signifie choquer, et « vertising » issu du mot « advertising » qui veut dire publicité. Ce concept est apparu pour la première fois dans les années 90.

Une stratégie de communication, vise à augmenter l'attention du destinataire et la mémorisation du message dans le but d'obtenir de lui une réaction. Doit être considéré comme choquant ce qui est susceptible de provoquer un impact émotionnel. Plusieurs procédés pour choquer Le shockvertising utilise différentes méthodes pour choquer le public. Ces procédés sont les suivants : Le trouble C’est en général un message qui provoque une réaction négative telle que la colère ou la tristesse. Le porno chic Ce sont des publicités dans lesquelles on retrouve des références au sexe et à la beauté. Le porno chic touche généralement des produits haut de gamme et luxe, dont la majeure partie utilise très souvent la femme comme objet sexuel. Comme le montre cette publicité réalisée par Dolce & Gabbana : La confusion Elle créée une incompréhension en proposant un message en inadéquation avec le produit. LE CHOC DANS LA PUBLICITE Voici un questionnaire concernant le shockvertising. Ce terme désigne l'utilisation du choc à travers la publicité.
C'est un questionnaire qui nous aidera a comprendre les réactions des consommateur en Tunisie comme étant un pays arabo-musulman Une technique de com pas toujours appréciée Cependant ces procédés ne sont pas au goût de tout le monde. Le porno chic peut être perçu comme dégradant voire dénigrant pour la femme. On y trouve trois manières de représenter la femme de manière négative : la publicité discriminante, la publicité agressive et la publicité angoissante.
il faut donc trouver le bon dosage.
Les avantages du shockvertising Le principal atout du shockvertising est qu’il suscite l’attention. Par exemple lorsqu’on voit une publicité dans laquelle une femme est quasiment dénudée, cela attire le regard. La beauté attire et le sexe captive.
L’humour quant à lui touche l’affectif. En arrivant à toucher le consommateur, on se rapproche de lui, on créé une certaine complicité. D’autant plus que l’humour favorise le buzz marketing , lorsqu’on voit une vidéo ou une affiche drôle on a envie de la partager. L’humour une technique qui favorise le buzz marketing. Il existe plusieurs sortes d’humour. L’humour provocant, absurde et sexuel. Voici un exemple d’humour provocant. Cette affiche a été placardée dans les arrêts de bus de Palerme en Sicile et promeut une marque de vêtements pour jeunes. 1/ Spontanément, vous souvenez-vous d'une marque ou d'une association qui utilise (ou a déjà utilisé) le shockvertising ?
Oui
Non
2/ Si oui, pouvez vous la ou les citer ?

3/ Que pensez-vous de la publicité choquante ?
Je trouve que c'est efficace
Je trouve que c'est inapproprié 4/ Généralement, est-ce que les publicités choquantes de la sécurité routière ont un impact sur votre conduite ?
Oui
Non 5/ Pensez-vous qu'il est utile d'être choqué pour que l'on se souvienne d'une marque ?
Oui
Non 6/ Connaissez-vous cette campagne publicitaire ? OuiNon 7/ Savez-vous de quelle marque il s'agit ? Si oui, laquelle est-elle ? 8/ Cette publicité vous choque t-elle ?
Oui
Non 9/ Cette publicité pour une enseigne de boisson gazeuse vous donne-t-elle envie d'acheter ses produits ?
Oui
Non 10/ Comprenez-vous le message transmit par cette publicité ?
Oui
Non
Merci de votre attention

Bechir El Abed
Omar Abdelkefi
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