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Trabajo de publicidad

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by

Michael Rojas

on 27 November 2013

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Transcript of Trabajo de publicidad

Por:
- Santiago Ramirez
- Michael Rojas
Trabajo de publicidad
y
medios

Licor crema de cafe tairona

Introducción
El licor de café es un licor a base de café, azúcar y brandy u orujo, que puede ser consumido solo o como ingrediente de postres o cócteles propio de las comarcas de la L'Alcoià y el Comtat (norte de la provincia de Alicante). Apareció en Jamaica en el siglo XVII. Es muy popular en Galicia, pudiéndose considerar licor tradicional. El licor de café gallego es conocido como carajillo.
Está muy relacionado con las fiestas de Moros y cristianos de estos lugares puede tomarse con hielo, o caliente con una nube de crème fraîche. Existen numerosas variedades, aromatizadas con muchos otros ingredientes, como la vainilla. Es típica de las zonas Murcia y Galicia. Sin embargo, la principal diferencia existente entre estas dos bebidas es que esta última tiene un sabor dulce, lo que la convierte en un complemento ideal para tomar o acompañar en el postre.
Brief
Cliente:
Licorera de caldas

Marca:
Tairona.

Objetivo de la comunicación:
Se va a trabajar con los medios de radio, internet, vía publicitaria y rrpp, que van hacer afiches, stands, banderolas, carros con publicidad esto se va única en diferentes puntos de mercado, y se promocionara externamente en el que de una buena imagen del licor tairona para que el consumidor lo pueda comprar.

Target:
Este producto lo puede comprar del estrato 3 para arriba q ganen más del mínimo.

Concepto de marca:
“Tairona 100% hecho por manos colombianas” Este concepto quiere decir que es hecho acá en Colombia en el que haga conocer a la gente de donde proviene y para que lo compren.

Resultado:
Se utilizaron mujeres para promocionar el producto y dar degustación del trago, se hizo un evento con cantantes famosos para hacer el gran lanzamiento del producto.

Objetivos
OBJETIVOS CUALITATIVOS:

- Medios de comunicación que llamen la atención de la gente para que compren este producto.
- Los medios den buena imagen y también den reflexiones sobre el alcohol.
- Tener una buena utilidad de ellos logrando alcanzar el objetivo que se tiene planeado.

Plan de
medios
OBJETIVOS CUANTITATIVOS:

Cantidad de gente en Colombia: 47 121 089
Cantidad de gente en Manizales: 391.640 = se equivale al 100% ya que es la ciudad que se va trabajar y se va ser el lanzamiento del producto.
Se pretende llegar al 60% de la población que equivale a 250.940 mayores de dieciocho años que les guste el licor de crema de café.

Estrategia

- Rrpp este ayudara a promocionar más nuestro producto por medio de un concierto que se va realizar en el bosque popular por medio de patrocinadores que van hacer red Bull, cerveza águila, monsters energy y la industria licorera de caldas.
- Van haber programas de afiliación que se va realizar una página de este licor haciéndolo conocer y dando a conocer también el concierto que va a ver finalizando el mes de junio.
- Se utilizara el radio en q se promocionara el licor por diferentes estaciones de radio.
- Vía pública en el que se realizaran campañas para promocionar nuestro producto estrella.

Táctica
Objetivos de cada medio
- Programas de afiliación: internet cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bien/es o servicio/s a través de medio/s de comunicación con el objetivo de obtener una compensación prefijada.
- Vía públicas: Son los stands, vallas, afiches, carro de vallas, bicicleta de vallas, banderolas, volantes y objetos p.o.p estos son visibles para la gente para q pueda comprar este producto.
- RRPP: Realizar un concierto en el que haga conocer nuestro producto estrella frente a la gente interesada en comprar el licor tairona.
- Radio: se va utilizar y se va dirigir un mensaje promocionando nuestro producto y la frase va ser “conoce el nuevo licor crema de café tairona 100% manos colombianas que la disfrutes” y la otra es “concierto en la plaza de toros con los cantantes maluma, tony lenta y alkilados ven no te pierdas de este gran concierto”.

Cuadro de presupuesto
de internet
Cuadro de presupuesto
de vía publica

Cuadro de presupuesto
del radio
De un presupuesto de $300.000.000 se invierte un total de $ 93.764.735 quedando con una ganancia alta de $ 206.235.265 que será dividido entre los desarrolladores de la campaña del lanzamiento del licor.
Evento
Afiche
Banderola
Volante
Valla
Ciclas de valla
Carro de valla
Haciendo
publicidad

Stand
"Gracias por escucharnos y ver"
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