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FRANQUICIAS

Exposición Fundamentos de Mercadeo
by

Karol Herrera

on 26 April 2013

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Transcript of FRANQUICIAS

COMO CONSTITUIR UNA FRANQUICIA ALGUNAS FIRMAS QUE HACEN PARTE DEL RANKING DE LAS 20 FRANQUICIAS MÁS EXITOSAS, SEGÚN LA REVISTA FORBES, 3 DE ELLAS ESTÁN EN COLOMBIA FRANQUICIAS
¿ Qué es una franquicia ?








http://www.youtube.com/watch?v=EhRF9twIIw
Es un contrato mercantil que permite combinar la reputación, la innovación (activo intangible), los conocimientos técnicos y la experiencia del innovador (franquiciador) con la energía, el interés y la inversión de otra parte (franquiciado) para llevar a cabo transacciones de suministro y venta de productos y servicios. FRANQUICIA INDUSTRIAL FRANQUICIA DE DISTRIBUCIÓN FRANQUICIA DE SERVICIO FRANQUICIAS CORNER FRANQUICIA MASTER O PRINCIPAL ANTECEDENTES 1858 MÁQUINA DE COSER DE SINGER 1880 FABRICAS DE CERVEZA ALEMANAS Venta de cerveza con el nombre comercial SPATEN Han sido desarrolladas por Isaac Singer, el primer hombre en licenciar su producto en forma masiva. TIPOS DE FRANQUICIAS Contrato mediante el cuál el franquiciador cede al
franquiciado, a parte del How Know, el derecho de
fabricación de su correspondiente marca y la
comercialización de los productos fabricados, así como los procesos de venta y de gestión en general El franquiciador actúa como distribuidor o revendedor
de sus productos fabricados por otras empresas. En la
realidad, su actividad es la de una central de compras, ya
que la verdadera distribución tendrá lugar a través de una red de franquicidos. Su objetivo es el conjunto de servicios que el franquiciado
comercializa bajo una determinada metodología dada por el
franquiciador. En este tipo de franquicias es más importante la transmisión de un Saber-como (how-know) específico y probado.
Ejemplos: inmobiliarias, Automotriz, Guarderías, Imprenta... Se establece dentro de un establecimiento que ya
opera, situándose en una esquina ó rincón de este. Casi siempre esta relacionada con la actividad que el establecimiento franquiciado desarrolla. Es una modalidad en la que el franquiciador otorga a otro,
franquiciador principal el derecho de explotar una franquicia normalmente en un territorio amplio, con el fin de que este cierre más tarde, acuerdos de franquicias con otros franquiciados individuales. Según el sistema de franquicias, se está perfectamente establecido cuando se cuenta con un concepto de éxito probado a través de centros pilotos, un Know How diferenciado y transmisible, tener la propiedad o autorización de uso de las marcas y distintivos propios, la capacidad de proporcionar formación, asistencia técnica y servicios de Marketing. VENTAJAS Y DESVENTAJAS EL CONTRATO DE FRANQUICIA El contrato de franquicia es aquel documento donde se estipularán las condiciones de la franquicia. Todo contrato de franquicia debe ajustarse a la legislación nacional, Deberá cumplir con los siguientes preceptos: Creado en Dallas, es el mayor franquiciador
del mundo. Los ex militares de los estados
unidos tienen el 10% de descuento en la
primera franquicia.
Inversión inicial promedio: US$393.800 7-ELEVEN Aeron`s Es de Atlanta. Inagurado en 1955 esta cadena
vente y alquila muebles, televisores y
electrodomésticos.
Ofrece una línea de 450.000 dólares de crédito
para comprar inventario.
Inversión promedio inicial: US$420.725. Dunkin`Donuts Es de San Luis. Esta cadena de comidas rápidas
vende pan casero hecho a pedido, sándwiches y
ensaladas. Tiene muy buena aceptación, ya que
ofrece comida gratis a los clientes menos
favorecidos.
Inversión media inicial: US$1.447.770. Panera Es de Oak Brook, illinois. Después de los recientes cambios de imagen, la mayoría de sus locales ya cuenta con acceso Wi-Fi, luces que cuelgan y arte contemporáneo. La cadena es una de las 11 empresas con derechos exclusivos de comercialización en su categoría en los Juegos Olímpicos de 2012.
Inversión promedio inicial: US$1.480.625. MacDonald`s Es de Miami, Florida. Reparte US$50.000 en
becas a estudiantes de secundaria, En colombia
le pisa los talones a las grandes firmas de
comidas rápidas como MacDonal`s y El Corral.
La inversión premedio inicial: US$1.474.250. Buger King Es de Canton, Massachusetts. Inicio en 1950, este café y tienda de Donutsrecientemente
agregó la mezcla de bocadillos.
La inversión promedio es: US$980. 735. COMO CONCLUSIÓN
Las Franquicias que prosperan son el resultado de las cuatro "I" INTERÉS INVERSIÓN INNOVACIÓN INICIATIVA
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