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FECUNDA-BMW

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by

angelica plubins

on 27 January 2014

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Transcript of FECUNDA-BMW

PROPUESTA
COMUNICACIONAL
BMW 2013 Comunicación estratégica Nos vincula con la sociedad de manera armoniosa, generando ventajas comparativas para una marca.

Trabaja sobre intangibles como: percepción y valoración.

Gestiona el stock de prestigio y calidad.

Colabora en la recordación.

El PR, a diferencia del marketing, crea valor editorial, empuja a la creatividad y no establece ninguna obligación por parte de los medios. ¿QUÉ HACEMOS? Cómo? Cuándo?
Dónde expongo la marca?
Quién lo dice? El desafío Generar una estrategia de comunicaciones que permita visibilizar la marca, poniendo énfasis en el evento más importante de 2013 en la industria automotriz de lujo: la inauguración del nuevo edificio corporativo, el más grande de Chile y la región.

Colaborar en la creación de acciones comunicacionales que permitan aparecer en los medios de comunicación de manera permanente, hasta el término de 2013, contribuyendo a la recordación y posicionamiento de la marca como líder en el segmento. LA RUTA Generar acciones comunicacionales innovadoras, capaces de atraer antes, durante y después de la inauguración.

Elaborar diferentes mensajes para mantener la atracción por el hito durante el mayor tiempo posible. Crear en conjunto con marketing un stock calendarizado de noticias para el segundo semestre, que aseguren presencia permanente y recordación.

Comunicar avances en la post venta: de la posible debilidad, sacar partido. BMW,
La evolución de la historia... Inauguración nueva casa matriz Dar a conocer las nuevas instalaciones y servicios
Ratificar el liderazgo BMW en el segmento
Reforzar los atributos positivos de WBM
Demostrar la orientación al cliente
Destacar la visión de Inchcape y BMW
Fidelización Público objetivo Objetivos Generales Clientes y potenciales clientes
Medios de comunicación
Autoridades
Líderes de Opinión
Industria automotriz
Comunidad Académica Especializada
Arquitectos y diseñadores
Comunidad en general La estrategia Historia como concepto principal, ya que engloba todas las cualidades asociadas a la marca
Centrarse en 4 etapas de trabajo: preapertura / etapa intermedia / inauguración oficial / post inauguración - Q4
Definir focos temáticos por cada etapa Concepto BMW inaugura el edificio automotriz más grande y moderno de América Latina.
BMW potencia una nueva visión de orientación al cliente.
BMW integra todos sus servicios para entregar la mejor experiencia de compra.
BMW plasma conceptos claves - Tecnología, Diseño, Innovación y Sustentabilidad - en su nueva casa matriz.
BMW amplía su oferta de Gama Alta y completa Gama M. La evolución de la historia ETAPAS Pre Apertura Agosto


Etapa intermedia


Inauguración Noviembre


Post Inauguración Pre Apertura Agosto, "Un sueño hecho realidad..." Definición y Media Training vocero.
Noche previa: invitar a 5 “embajadores” que puedan comentar vía redes sociales y en sus programas, generando expectativas. (Ej. Carlos Lavín, Nicolás Vergara, Jorge Zabaleta).
Descubrimiento de la maqueta.
"Haz tus sueños realidad": juega golf con Nicole Perrot; actúa una escena con Jorge Zabaleta, conduce junto a Boris Garafulic, etc.
"El árbol de los sueños", donde cada invitado dejará el suyo.
Cabinas fotográficas para llevarse un recuerdo del primer día del histórico edificio de BMW.
Anticipo exclusivo nuevo BMW M6: imágenes y rugido de motores. Etapa Intermedia, "Los privilegiados..." Visita de autoridades a la nueva casa matriz.
Brunch con editores de revistas de decoración y diseño.
Desayuno con arquitectos reconocidos en el nuevo edificio.
Encuentros exclusivos para periodistas "tuerca". FOCOS
Instalaciones de la nueva casa matriz y su inversión
Vivir la experiencia estilo BMW en sus nuevos espacios.
Anuncio del próximo lanzamiento Inauguración "La evolución de la historia..." FOCOS
Evolución de la marca en su historia: reúne las mejores cualidades
Renovación servicio de atención al cliente y reestructuración área post venta
Nueva Casa Matriz convertida en museo BMW. Exposición de fotos de hitos históricos de la marca a nivel mundial o sólo en Chile.
Presentación a los asistentes de la historia de BMW.
Desfile de la nueva colección 2014 de BMW Lifestyle.
Desfile de autos emblemáticos con rostros asociados a cada estilo y época conducidos por sus propios dueños
Presentación del nuevo BMW M6
Presentación al público de la nueva joya de BMW: el auto del futuro, un modelo concept que se haya presentado en alguna feria internacional. Post Inauguración "El Futuro..." FOCOS:
Nuevo servicio Post Venta y talleres/Atención a clientes
Marca integral (BMW y acciones RSE) Q4, el cierre de un año histórico. Q4
“La experiencia BMW…” Puente Traductor:
Fecunda Agregar valor a las acciones de marketing y publicidad, buscando que tengan un impacto mayor. Encuentros exclusivos para grupos de interés Este hito recién comienza FOCOS
Innovación y Tecnología del nuevo edificio corporativo.
Diseño, materialidad y magnitud de la nueva obra arquitectónica.
Generación de empleos y activación de la economía con la nueva casa matriz. El edificio más grande una automotriz en América Latina constituye un sueño para la industria y para los clientes que vivirán la experiencia. Gestionar visita periodistas automotrices a talleres. Detallada explicación técnica de las tecnologías incorporadas.
Organización de visita a taller de estudiantes de ingeniería automotriz de diversas universidades e institutos.
Gestionar artículos sobre nueva visión en los servicios de post venta BMW y atención personalizada a clientes. ACCIONES RSE:
Organización y difusión Remate Art Car: pinta el auto de tus sueños. Invitar a pintores nacionales a participar en el diseño de pintura de un auto BMW que luego será rematado con clientes y potenciales clientes en beneficio de una fundación de niños con cáncer.
Gestión BMW Support Car: auto especial para cumplir rol social, pintado con argollas azules (Diabetes), con apariciones en eventos exclusivos y con lugar especial en la nueva casa matriz, para ayudar al tratamiento de la diabetes en los adultos mayores de Chile.
Taller mecánico para mujeres dictado por BMW, que luego capacitarán a mujeres prospect en manejo de sus autos. UNA INDUSTRIA CADA VEZ MÁS SEGMENTADA El Contexto Crecimiento a tasas de 10% en últimos 3 años

Más de MMUS$ 470 movió la industria en 2012

Nuevos circuitos de lujo en proceso

Llegada de nuevas marcas

Consumidores cada vez más exigentes MERCADO DEL LUJO
SE IMPUSO EN CHILE Clara distinción entre Lujo y Súper Lujo
El sueño de un auto de lujo es realidad para clases medias
Acceso a créditos y mejores precios abren más oportunidades
Competencia permanente por liderazgo en el segmento Premium: precios, eventos, vinculación con los medios
Eventos y acciones cada vez más atractivas para captar interés de los medios LIDERAZGO CONSOLIDADO DE BMW
EN LOS ÚLTIMOS CINCO AÑOS
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