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Cointreau

Campaña de relanzamiento
by

'Micaela Quiñones

on 31 July 2013

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Transcript of Cointreau

Conocido por su equilibrio
Cointreau
intenso y suave
cálido y refrescante
dulce y amargo
a la vez

Hombres y mujeres que disfrutan de tomar bebidas y tragos en los momentos sociales
Luego de trabajar, deciden dedicarse tiempo para pasarla con amigos y beber un par de copas, solos o en pareja disfrutando de alguna bebida que acompañe ese momento.

MERCADO META

Fortalecer el segmento de mercado femenino que consume actualmente el producto y accionar para crear en un nuevo segmento de mercado masculino.

Lograr que el 50% del mercado reconozca el producto “Cointreau” como esencial para la preparación de tragos.

Conseguir que el 70% del público meta consuma el producto.

Influir que el 80% del nuevo publico pruebe y consuma el producto.

OBJETIVOS DE MARKETING
Hombre y mujeres, de entre 23 a 35 años,
Nivel socioeconómico medio- alto, que trabajan y disfrutar relajarse juntándose con amigos, pareja o solos.
Les encanta estar en contacto con la última moda, visten muy elegante y sofisticada.
Suelen tener autos que acompañen su nivel de vida.
PÚBLICO
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Estimular al nuevo público para que se identifique con el producto y la marca.

Contrastes que atrapan

Contrastes
y equilibrio

Diferencias que conquistan
Diferentes que atraen
Intensidades y contrastes
PRUEBA DE CONCEPTO
Este licor se encuentra en las presentaciones de 1 L, 700cc y 50 ml.

Su precio varía:
Litro $ 450.- y $ 320.-
700cc $ 230.-
Mini de 50Ml en $ 45.-.

Representará las sensaciones que
seducen y atraen al consumidor
buscando ese equilibrio perfecto.
En los paladares más exquisitos
deleitan las notas cálidas y refrescantes.
Contrastes que el producto ofrece con toques dulces y amargos de sabores intensos o suaves.
PRUEBA DE SLOGAN
Opuestos que atraen
La diferencia que conquistan
Diferencias que unen
PLATAFORMA
TONO
Emotiva
Informal
Comunicación más íntima y amigable
Destacar los valores y sensaciones entre las personas
y el producto.
Buscaremos crear de esta manera un lazo entre el producto y el consumidor.
HERRAMIENTAS
/Slogan de la campaña de relanzamiento: “El equilibrio que buscabas”
/ Gráficas de revista y vía pública,
/Comunicación establecida en web, página de Facebook , Twitter y material P.O.P.
Literales
Visuales
/Los colores utilizados por la empresa para su comunicación y producto: naranja, blanco y negro
Audibles
/Canción Bruno Mars “Just the way you are” en su versión instrumental
Audiovisuales
/PNT televisivos para publicitar el relanzamiento del
/Página de Facebook
COMPETENCIA INDIRECTA
Otros licores y bebidas que tienen gusto cítrico y satisfacen las mismas necesidades.
ESTRATEGIA
COMUNICACIÓN

diciembre
enero
noviembre
/incógnita
/develación
PLAZAS:
ETAPA UNO
ETAPA DOS
ETAPA DOS
Buenos Aires, Rosario y Córdoba
PRIMER ETAPA - PARTE 1 "INCÓGNITA"
PRIMER ETAPA - PARTE 2 "DEVELACIÓN"
SEGUNDA ETAPA
El equilibrio
que buscabas
AUDIENCIA
Hombres y mujeres, personas muy activas que disfrutan de salir y relajarse en bares y boliches.
Tienen un ritmo de vida muy dinámico, trabajan y escuchar radio.
Miran programas de entretenimiento, por sobre todo series de primetime.
Pasar varias horas al día conectados, utilizando las redes sociales como forma de interactuar con amigos y el mundo virtual.
OBJETIVOS DE MEDIOS
Llegar a un 65% de audiencia (masculina y femenina) en el primer mes de la campaña, para que consideren la compra del producto.

Conseguir que un 75% de la audiencia objetiva fortalezca el reconocimiento que tienen para con la marca antes de finalizar los meses de campaña.

Incentivar a que un 80% de la audiencia para que utilice el licor de manera habitual al finalizar la campaña.

Alcanzar al 95% de la audiencia al finalizar la campaña.

ESTRATEGIA
MEDIOS

diciembre
enero
noviembre
ALCANCE NACIONAL
ETAPA UNO
ETAPA DOS
ETAPA DOS
Buenos Aires, Rosario y Córdoba
Gráfico
: vía pública, revistas, material POP
Auditivo
: spot radial
Visual
: facebook y twitter
Audiovisual
: PNT TV

Plan de ataque
"Lateral o indirecto"
De movimiento, desde otros sistemas, medios y vehículos
Se espera acciones de réplica
Mayor número de pautado, frecuencia y exposición
En los medios la distribución del presupuesto será repartida de manera aislada, accionando algunos meses si y otros no.
Utilización de los medios primarios, secundarios pero apoyando la comunicación en medios alternativos y complementarios.
Táctica
“dispersión de medios”
PARTICIPACIÓN DEL PRESUPUESTO EN MEDIOS
"Recuerda, el sabor, la mayoría de las veces proviene de los contrastes, la exótica sensualidad, las frutas y las especias combinadas con aceites esenciales de las naranjas dulces y amargas, despiertan la curiosidad y hacen volar la imaginación".

COMPETENCIA
DIRECTA

Cointreau es la marca comercial de un licor triple sec francés, elaborado a base de cáscaras de naranjas.
Al elegir algunos programas y emisiones específicos lograremos llegar un público más extenso al planteado inicialmente para esta campaña, llegaremos a la mayoría del país.
Fue creado en la destilería de la familia
Cointreau en 1875

Este licor “único de naranja” se elabora en base
a una receta secreta que ha permanecido por cuatro generaciones en la familia Cointreau quienes han dirigido la empresa desde la creación de la marca
desde hace ya 150 años.
Transmitir los valores simbólicos que están implícitos en el consumo del producto, para vincular al público desde un aspecto emotivo.
Fortalecer la imagen mental que los consumidores reales tienen para con el producto y posicionarlo dentro del mercado como la primera opción.
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