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Campaña de Lanzamiento

Eucerin Hyaluron Concentrate, Mascarilla Compacta
by

Mary López

on 13 June 2013

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Transcript of Campaña de Lanzamiento

Un poco de historia...
1890
Eucerin es una marca alemana que investiga y desarrolla productos innovadores, en el cuidado de la piel.

Eucerin significa
"La cera de la belleza"
1920
Eucerin se comercializó por primera vez en EE.UU.
1960
Los productos se empleaban no sólo en el tratamiento de enfermedades, sino también en problemas de cualquier tipo de la vida cotidiana.
1984
Llega a España.
1985
1996
Entra en el mercado del cuidado del rostro.
Con el lanzamiento de
Eucerin Hydro- Balance
y Eucerin Lipo-Balance.
1998
2006
Se encuentra entre los productos anti-edad más vendidos en farmacias.
Hoy en día...
Eucerin es la marca de productos para el cuidado de la piel que recomiendan los dermatólogos, gracias a su capacidad de reparar la piel y proteger su salud.
Eucerin pasó a ser el nombre de la marca a nivel mundial y es símbolo de una solución médica apta
para cualquier tipo de problemas de la piel.
Se lanza Eucerin en Suecia.
Política de comunicación
Campaña de Lanzamiento
Función informativa de la comunicación.
Los mensajes apelan a la ciencia, la salud y el prestigio.
Utiliza las mismas directrices visuales en todas sus campañas.
Los mensajes son siempre contundentes y claros.
de la empresa.
Producto
Producto y packaging
HYALURON CONCENTRATE Mascarilla compacta
es un cóctel concentrado de extractos e ingredientes anti-edad refrescante y relajante de fácil absorción en la piel.
La mascarilla desplegada mide 24 x18 cm
(con recortes en ojos, nariz y boca).
El soporte del producto es una caja de cartón duro con tapa.
Indirectas
Directas
Iroha Nature “Mascarilla de tejido impregnado”
Mascarilla Ponds AGE MIRACLE.
Cristyn tratamiento facial intensivo.
Tratamientos como Peelings o Microdermoabrasión.
Mascarillas Faciales (Peel off)
Cremas faciales.
Inyecciones de relleno de ácido hialurónico.
Todo producto con ácido hialurónico para uso externo.
FODA
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS
Es un producto efectivo.
Producto único, de fácil y rápido uso.
Es un concentrado polifuncional.
Resultados eficaces sin acudir a cirugías estéticas o rellenos con agujas.
El acido hialurónico es un componente que no
posee contraindicaciones, efectos secundarios,
ni reacciones alérgicas.
Eucerin es una marca conocida y de confianza, avalado científicamente, por lo tanto le da un respaldo al producto.
Utiliza la mejor tecnología científica alemana, reconocida mundialmente por sus avances modernos.
Se trasportan fácilmente por su peso ligero y forma compacta.
Es un producto que se adhiere a la piel con facilidad y permite continuar con otro tipo de actividades sin que su uso sea un impedimento.
HYALURON CONCENTRATE Mascarilla compacta es un producto desconocido.
Su cualidad de “varias funciones a la vez” puede generar en el comprador potencial desconfianza en la efectividad del producto.
Grandes competidores que ofrecen productos iguales o similares con los mismos resultados.
Cualquier tipo de intervención quirúrgica o un simple relleno de arrugas, tienen reputación de ser los tratamientos más efectivos, opacando los productos no invasivos.
Tratamientos como peelings o microdermoabrasión tienen la reputación de ser los tratamientos mas efectivos, opacando el uso de productos dermo- cosméticos.
Diferenciales / Ventajas competitivas:

Producto de fácil uso y práctico para todas las mujeres, en muy poco tiempo.
Beneficios del Producto:
Producto innovador, de fácil y rápida aplicación con múltiples resultados.
Abarcará una distribución nacional,
explayándose hacia las principales ciudades del país
tales como Rosario, Córdoba y Capital Federal.
Imagen deseada:

Buscamos implantar la marca dentro de la mente del consumidor como la innovación en el mercado de productos para la piel orientados tanto al especialista de la salud como al público en general.
Nos proponemos la meta de consolidar la marca en la comunidad médica.
HYALURON CONCENTRATE
Mascarilla compacta
Linea preestablecida.
Modo indicativo.
Confiabilidad.
Mujeres desde veinte años de edad que usan productos destinados al cuidado facial, dispuestas a pagar una suma considerable de dinero.
Mercado meta:
Mercado
Modelo de mujer 4:
Mujer es una adulta que supera los 40 años.
Es una mujer que ya no tiene las responsabilidades demandantes.
Conciente del paso de la edad. Expresa su amor a si misma con cuidados minuciosos en su cuerpo en general.
Le da importancia a su salud.
Nicho
de
mercado
Modelo de mujer 1:
Joven independiente.
Entre 20 y 30 años con estudios universitarios o terciarios.
Con posible trabajo, que le permite tener ciertos gastos en productos suntuosos.
Sigue las tendencias en cuanto a moda, belleza, deco, etc.
Modelo de mujer 2:
Mujer joven independiente.
Entre 20 y 30 años.
Tiene estudios universitarios o terciarios.
Su economía es restringida.
Se preocupa por la belleza y moda.
Modelo de mujer 3:
Mujer entre los 30 y 40 años
A cargo de su familia
Con trabajo que le demanda mucho tiempo.
Le preocupa la salud por sobre la belleza.
Tiene el tiempo reducido.
Sabe que la belleza y la eterna juventud son importantes, sobre todo, en el mercado laboral.
HYALURON CONCENTRATE
Mascarilla compacta
Competencia
Hábitos de consumo:
La mascarilla deshidratada se sumerge en agua para activar sus componentes y se desenrolla en la forma del contorno facial.
Se aplica en la cara durante 10 o 15 minutos y se retira sin necesidad de enjuague.
Es recomendable no darle un uso diario.
Sino casualmente en ocasiones especial.
El ámbito de consumo es dentro y fuera del hogar, ya que su aplicación es rápida y fácil. El consumo es individual y satisface necesidades personales.
Objetivos de Marketing:
Objetivos de Comunicación:
Insertar el producto en el mercado.
Lograr el cincuenta por ciento de reconocimiento HYALURON CONCENTRATE Mascarilla compacta.
Recuperar un setenta por ciento de la inversión inicial.
Dar a conocer HYALURON CONCENTRATE mascarilla compacta como una nueva opción ante los tratamientos invasivos.
Comunicar acerca de los beneficios que HYALURON CONCENTRATE Mascarilla compacta ofrece al público objetivo.
Posicionar el producto en la mente del consumidor.
ESTRATEGIA
DE
COMUNICACIÓN.

Mujeres argentinas de 20 años en delante de un nivel socio-económico medio-alto.

Centra su comunicación en mujeres que se preocupan por la belleza de la piel del rostro sin dejar de lado la salud, buscando soluciones cómodas y prácticas esperando obtener resultados inmediatos en pocos minutos.
Público objetivo
Concepto:
“El shock dermo-clínico”

Nuestro concepto se basa fundamentalmente a la idea de algo sorprendente que transcurre en un tiempo rápido; dejando la sensación de maravilla, asombro e impacto.
Redundaremos en el aval científico
para afianzar la idea de un producto
respetable, honesto y destacado
por sobre posibles competidores.
Tono de la comunicación
Utilizaremos el tono formal,
siguiendo la temática de comunicación que utiliza la marca;
dando el aval médico profesional que corresponde,
depositando así una mayor confianza en la audiencia.
Usaremos la plataforma INFORMATIVA-DEMOSTRATIVA, comunicando de manera sintética y sencilla como el producto actúa favorablemente sobre la dermis, centrándonos en la ventaja de ser un producto nuevo e innovador.
Plataformas motivacionales:
Herramientas
Audibles
Visuales
Literales
Colores
Gama de grises,
blanco,
rojo y azul.
Isologotipo
de la marca.
Mujer
en escala de grises.
Color azul y Rojo
propio del isologotipo
Vocablo técnico específico
Música de fondo
"Recuerdos de la infancia”
Richard Clayderman
Slogan
"El shock dermo-clínico por excelencia."
PLANIFICACIÓN
DE CAMPAÑA.

Duración
Etapas
Tendrá una duración de tres meses.
Accionando principalmente
en las ciudades de
Capital Federal, Rosario y Córdoba.
Primer Etapa.
Segunda Etapa.
Tercer Etapa.
Presentación
Plataforma
Informativa.
Fortalecedora.
Primera Etapa
Segunda Etapa
Tercera Etapa
Duracion: 30 segundos
Música: "Recuerdo de la infancia" - Richard Clayderman.

Mujer 1: Eucerin presenta Hyaluron
Concentrate, una mascarilla
facial compacta con ácido
hyalurónico, extracto de pepino
y limón, capaces de hidratar,
nutrir y descongestionar el cutis
en minutos.
Mujer 2: Usa Hyaluron Concentrate, el
shock dermo-clínico por
excelencia.
Duración: 20 segundos
Música: "Recuerdos de la infancia”-Richard Clayderman.
Vía pública
Spot Radial
Stand
Storyboar - Spot en Televisión.
Gráficas.
Internet
Institucional
Facebook
Youtube
Twitter
Stand
2 cm
1 cm
Voz en off:
Mujer
Vía pública
Radio
Marketing Directo
Televisión
Gráficas
Internet
Web
Marketing Directo
Televisión
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