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Storydoing

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by

Agencia La Leche

on 3 June 2015

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Transcript of Storydoing

STORYDOING
Es hacer realidad una historia transmitiendo los valores de una marca.
Es crear soluciones útiles que comuniquen tu historia.

#smokesellers
“Jugaba con mi hijo a sostener una pestaña y
pedir un deseo.
Gana él y cuando le
pregunto que pidió me dice:
"
que se te cumpla el tuyo
".


Eso es Storytelling
“No beben,
comen sano, meditan,
hacen ejercicios,
no salen de noche hasta tarde, no discuten con pasión.
Pobres, un día van a
morirse y no van a
saber por qué”.
DIFERENCIAS ENTRE
Storytelling y Storydoing
Contar historias con emociones
Construir con notoriedad
La Marca define la experiencia (Manifestación de marca)
Comunicar productos
Hacer que la gente quiera cosas
Significar por acciones
Construir por utilidad
Experiencia define la Marca.
Crear productos que comuniquen (Bilbao)
Hacer cosas que la gente quiera

Storytelling
Storydoing

90 por ciento
de la gente confía en la recomendación de un amigo por una experiencia vivida, el
75 por ciento
de opiniones anónimas en Internet,
el
50 por ciento
de publicidad.
Esas recomendaciones se basan en grandes experiencias. (Y
el 70%
hace una recomendación a causa de una experiencia de producto en comparación con sólo el
2%
sobre
la base de un anuncio).
Recomendaciones:
EJEMPLO:
Liberad a Wifi
Muerte en Buenos Aires
Mauro Szeta:
Muerte en Buenos Aires
Descubrí al culpable
Termina con una búsqueda en tiempo real por la ciudad de las pistas de un “asesinato” recién cometido. El ganador participaba en todos los eventos que se hicieran por la película (premier, presentación a la prensa, fiesta luego del estreno, etc)
Los
STORYDOERS
se caracterizan por:
Tener una historia centrada en ambicionar la mejora de la vida de las personas.
La asunción por parte de la dirección de la empresa de una historia en tiempo real y en narración continua.
El uso completo y coherente de la historia en las acciones cotidianas:

desarrollo de productos, política de recursos humanos, medioambiental…
El engranaje de la historia con las pequeñas historias de clientes y socios, manteniéndolos motivados.
¿ Cómo hacer Storydoing?
Más imán y
menos
altavoces

Esquema:
Storytelling

Contenido pagado
(Lo que la Marca dice)
Propio
(Lo que la Marca hace) (Credibilidad)
Inspira
(Lo que la Marca inspira en luego de hacer)
Pongamos el foco en lo que nos da credibilidad
Storydoing
Propio
(Lo que la Marca hace) (Credibilidad)
Inspira
(Lo que la Marca inspira en luego de hacer)
Contenido pagado
(Lo que la Marca dice para ampliar las conversaciones)

El lunes las historias bonitas se
acaban y hay que volver a trabajar
Si el príncipe azul no trabaja, no les gusta
¿Cómo hacer creatividad
y storytelling útil para
nuestros consumidores?
La lógica del horizonte aparente y la disposición anímica
¿Cuándo vendemos y formamos evangelizadores de nuestra Marca?
El acto de comunicación
que la gente compra es :
• Perdurabilidad
• Verdad

• Utilidad
• Protagonismo
Co-Creación
Talento diverso
Ni el primero
el tercero.
ni el segundo
¿Cómo nace una
campaña de storydoing?
http://prezi.com/veerdcua6_bc/?utm_campaign=share&utm_medium=copy
ElChe
ElChe
El storydoing es crear al Ejercito Revolucionario de la Buena Vida, un lugar donde la propia gente vuelque sus experiencias en la ciudad de Elche conversando en tiempo real con quienes deseen visitarla y donde todo el tiempo les demos experiencias para vivir y disfrutar para comprobar estos valores.
La orgía higiénica

Atilio y Braulio se juntan una noche a hacer una fiesta sexual con Cecilia y Duilia. El plan era que cada uno de los hombres tuviera relaciones con cada una de las mujeres y viceversa (al fin de cuentas era una fiesta medio tradicionalista porque Atilio no tiene sexo con Braulio ni Cecilia con Duilia, espero que no se decepcionen mucho con eso.
Todo iba viento en popa, hasta que llega el momento de consumar el plan y se dan cuenta que sólo tienen dos preservativos!

Como todos son fanáticos del sexo seguro, no quieren de ninguna manera exponerse a que exista “contacto de fluidos” entre ninguno de ellos. Es decir, ni un hombre ni una mujer pueden usar un preservativo que haya estado en contacto con la piel de otro..
Cuando ya estaban por olvidarse de todo y ponerse a jugar al parchís, Atilio tuvo una idea que solucionó el problema y los cuatro consumaron su deseo de enfiestarse sin correr ningún riesgo.

Nótese que los preservativos no pueden lavarse ni nada de eso. Una vez que entran en contacto con alguien ya no pueden volver a “descontaminarse”.


El enunciado es el siguiente:
La pregunta es sencilla:
¿cómo hicieron?
Notas:

El sexo siempre es por el sexo nada de contraportada
La parte interior o exterior del Condón sólo la puede tocar una sola persona (Esta es la restricción más importante)

VENTAJAS
Lealtad que produce
Costos
Credibilidad
Relación entre las Marcas y la Gente

SOLUCIÓN
Atilio se coloca los dos preservativos y tiene sexo con Cecilia. Se quita el de afuera y se queda con el que tenía puesto (que por fuera está limpio) y tiene sexo con Duilia. Terminamos con Atilio.
Braulio se pone el que Atilio se sacó (que está limpio por dentro) y tiene relaciones con Cecilia (ella no tiene problema porque por fuera es el que usó Atilio con ella). Cuando terminan, Braulio no se quita el que tiene puesto y toma el usado por Atilio en su segunda relación y se lo coloca encima del otro, de modo que la cara externa sea la que Atilio usó con Duilia. Así, Braulio se acuesta con ella y todos quedan contentos.
A = Atilio
B = Braulio
C = Cecilia
D = Duilia

Preservativos 1 y 2.
El signo
+
quiere decir que el de la izquierda está dentro del que
se encuentra a la derecha.
A
A
B
B
1

+

2
1

-

2
-

2

+
1
C
D
C
D
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