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las 11 leyes inmutables de la creación de marcas en internet

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diego bernal

on 11 March 2013

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CAPITULO 11 La Ley de la transformación CAPITULO 10 La Ley de la divergencia CAPITULO 9 La Ley de la vanidad CAPITULO 8 La Ley del Tiempo CAPITULO 7 La Ley de la Mundialización CAPITULO 1 La Ley de uno u otro CAPITULO 5 La Ley de la singularidad CAPITULO 2 La Ley de la interactividad CAPITULO 4 La Ley del Nombre Propio CAPITULO 3 La Ley del Nombre Común LAS 11 LEYES DE INMUTABLES DE LA CREACION DE MARCAS EN INTERNET CAPITULO 6 La Ley de la Publicidad El Internet puede ser un negocio o un medio de comunicación, pero NO AMBAS Tiene que desarrollar una estrategia totalmente nueva, una forma de hacer negocios con un nombre nuevo!

Un sitio web bien diseñado , puede ofrecer información actualizada de una forma jerárquica e interactiva

La marca no debe ser la misma en el mundo real, y en el mundo de internet. http://negociosenescena.blogspot.com/2012/04/barnes-and-noble-y-microsoft-un-negocio.html http://adamhcohen.com/transitions-the-new-borderscom/ http://www.cwv.com.ve/?p=13509 Sin la interactividad en la pagina web una marca no ira a ninguna parte http://es.123rf.com/photo_8432828_abrio-el-libro-magico-con-luz-magica.html http://trabajo3j.blogspot.com/2011/04/historia-de-la-television.html http://www.synergizedinfo.com/purpose-of-a-website/ No hay nada más que pueda influir sobre las personas, que la introducción de un nuevo medio de comunicación de masas, a lo largo de la historia la humanidad ha vivido 5 introducciones de este tipo:
*el libro * la revista *la radio *la tv. *el internet

La interactividad es la diferencia que existe entre el Internet y los medios de comunicación. El beso de la muerte para una marca de Internet es el nombre común. Cuando el Internet era utilizados por pocas personas los nombre comunes eran una gran ventaja

Cuando el Internet era nuevo muchas empresas se lanzaron a la red con un nombre común

El cliente potencial no es capaz de diferenciar entre el nombre del sitio y el nombre de la categoría

*El principal proveedor de servicios de internet no es ISP.com , es AOL.
*El principal motor de búsqueda en la red no es Motordebusqueda.com , es Yahoo!
*El principal minorista de libros en la red no es Libros.com , es Amazon.com
*El principal sitio de búsqueda de empleo en la red no es Empleo.com , es Monster.com
*El principal sitio de subastas en la red no es Subastas.com , es EBay.
*El principal sitio de viajes en la red no es Viajes.com , es Expedia.com El nombre esta solo en Internet, así que conviene tener un buen nombre. Cuando elija una marca para su sitio Web lo primero que hay que preguntarse es lo siguiente: ¿Cuál es el nombre genérico de la categoría?
Así sabrá que no quiere usted usar para su sitio.

*El nombre debe ser corto*el nombre debe ser simple*el nombre debe ser indicado a la categoría*el nombre debe ser único*el nombre debe ser aliterado*el nombre debe ser pronunciable *el nombre debe ser llamativo*el nombre debe hace alusión a una persona

En el mundo real son aplicables los mismos principios básicos para la creación de marca, el nombre propio es mejor que el nombre común o genérico. Se debe evitar a toda costa ser el segundo en su categoría Lo primero que interesa a los clientes no son las empresas, ni las marcas, ni siquiera los sitios Web. Lo primero que les interesan son las categorías.

Si se desea ser unos de los lideres en su categoría en primer lugar tenemos que explicar al cliente potencial que categoría es.

Si queremos se líderes en una categoría, en primer lugar tenemos que explicar al cliente potencial que categoría es.
Ejemplo extraído de la Harvard Business Review. Solo había 15 palabras:
Internet es un lienzo en blanco.
Usted tiene el pincel.
intendchange.com
imagine* construya * reinvente La publicidad fuera de la red, será mayor que la publicidad en la red. Los mensajes publicitarios se visualizan en todas partes. Mire para donde mire encontrara un mensaje publicitario. Desde la TV hasta los Taxis, pasando por las Camisetas

El Internet será el primer nuevo medio de comunicación que no estará dominado por la publicidad, y la razón es muy sencilla. El Internet es interactiva. Por primera vez el usuario es quien manda, no el propietario del medio el usuario puede decidir a donde va que mira y que lee.

En internet, la interactividad es la reina. La publicidad es algo que lo clientes potenciales aguantan, no algo que buscan.
La interactividad les da la opción de elegir, y en nuestra opinión la mayoría de personas utilizaran esto ara eliminar publicidad e incrementar información.

*El mayor anunciante de internet el año pasado fue General Motors, uqe gasto 12,7 millones de dólares, o lo que es lo mismo, únicamente la mitad de 1°/° de su presupuesto publicitario total de 2.120 millones de dólares Internet derriba todas las barreras, todos los limites, todas las fronteras. Una barrera real para la mundialización es la burocracia: Impuestos, Aranceles, Formularios de Aduana y papeleo en general otra de las barreras para la mundialización es el idioma.

La primera decisión que debe tomar un creador de marca mundial es sobre la cuestión del idioma.

Lo que hace tan poderoso mundialmente al sistema económico estadounidense no son ni los productos, ni las fábricas, SINO las MARCAS: * Microsoft *Intel *Dell * Cisco *Coca-Cola *Hertz
Estas y otras marcas estadounidenses dominan una gran cantidad de categorías en el panorama mundial. Tiene que ser rápido. Tiene que ser el primero. Tiene que centrar su atención. Las prisas conducen a los fallos pero son con frecuencia el ingrediente mas importante de un lanzamiento en el Internet.

*tiene que colocarse el primero en las marcas.
*no perder la oportunidad, (la perfección conseguida en un plazo infinito NO VALE NADA)
* una estrategia que utilizan grandes empresas, consiste en lanzarse rápidamente sobre una idea de una empresa pequeña , al tener mayores recursos la empresa grande, suele estar e condiciones de ganar “la batalla de la mente” y crear percepción que fue la primera.
*las ideas se ocurren en muchos sitios al mismo tiempo. Por eso no pierda el tiempo y cree su marca de una vez.
*fácilmente lo único que hay que hacer es elegir una buena estrategia y elegir un buen momento, se necesitan ambas cosas, una sin la otra NO DARA RESULTADOS.
*ejemplo 5 marcas, 5 empresas, 5 primeras de internet: *Yahoo *E-bay *Amazon *Blue mountain * Priceline. El mayor error que se puede cometer es creer que uno es capaz de hacer de todo. Las grandes empresas se creen capaces de lanzar cualquier producto en el mercado creyendo que por ser una marca conocida su nuevo producto será un éxito

El problema de los nuevos productos se trata de esquema mental; Este es el mas frecuente cuando la empresa trata de cambiar la percepción que existe en la mente de un cliente. Una vez que la marca este sólida en la mente de un cliente casi nunca cambia.

1. No perder el enfoque en la marca.2. Aumentar la participación de mercado.3. Ampliar el mercado4. Mundialización.5. Dominar la categoría. Todo el mundo habla de convergencia, cuando precisamente está ocurriendo lo contrario. ¿Porque los productos divergentes suelen tener éxito y los productos convergentes suelen fracasar? Uno de los motivos es que los productos convergentes siempre entrañan una solución de compromiso.Casi siempre triunfa la divergencia, No la convergencia

*Mientras se supone que la tv. y el teléfono se están convirtiendo en ordenadores, se supone que los ordenadores se están convirtiendo en aparatos capaces de recibir programación de radio y de tv. y también llamadas telefónicas.
Por ejemplo, Broadcast.com ofrece emisiones en directo de más de 370 emisoras de radio. Todo ello esta disponible en su ordenador gracias a la magia de internet. Entretanto, su competidora real Networks, ha reunido en su oferta mas de 1.100 emisoras en directo. La revolución del Internet transformara todos los aspectos de nuestras vidas. 1. Las guías en papel están condenadas al fracaso
2. Catálogos en papel se enfrentan a un incierto futuro
3. Los sofisticados folletos a full color se volverán extraordinariamente infrecuentes.
4. Los anuncios clasificados se trasladaran a la red.
5. El servicio postal no repartirá tantas cartas.
6. Los servicios financieros de todo tipo se trasladaran a la red.
7. El negocio de reparto de paquetes aumentara de forma vertiginosa.
8. La venta minorista en Internet se convertirá en un juego de precios.
9. La venta minorista fuera de la red se convertirá en un juego de servicios.
10. Los motores de búsqueda de Internet perderán importancia.
11. Internet cambiará muchos aspectos del sector telefónico.
12. En el Internet habrá limites de velocidad. http://www.mabtl.com/2012/07/mcdonalds-pick-n%C2%B4-play/ http://elgourmentonline.wordpress.com/2011/10/17/comida-rapida/ Es mejor que: Es mejor que: http://www.lacasadelabodega.com.ar/promociones-hotel/15-de-descuento-con-hertz-rent-a-car/3 http://tijuana.goolocal.com.mx/directorio/turismo/transporte/national-car-rental Es mejor que: http://www.apelzin.ru/news/time-songs-2012.html http://www.jamesnava.com/2012/11/29/newsweek/ Es mejor que: http://lavozdemisiones.com.ar/drdrink/kraft-food-cambia-ahora-es/ http://www.flickriver.com/photos/84669354@N00/2638350803/ http://www.odeoncapital.com/odc/html_2000/z1-01-oc_portfolio.html No hace mucho tiempo Naval Ravikant, un joven de 25 años, tuvo una idea: un sitio web dedicado a las opiniones o análisis de todo aquello que un consumidor puede comprar.

El expuso su idea a Nirav Tolia, un directivo de marketing de Yahoo! De 27 años, los dos futuros emprendedores decidieron poner en marcha una nueva empresa de internet llamada: Epinions.com


12 semanas más tarde, los dos pioneros de internet habían reclutado a otros 4 socios y 8 millones de dólares en capital riesgo.

¿sera Epinions.com un gran éxito? ¿Quién lo sabe? No obstante, la empresa de reciente creación comparte 4 características esenciales para cualquier marca de internet:
*interactividad *un nombre propio *singularidad *tiempo http://blog.podcaster.cl/2011/10/31/las-herramientas-del-futuro-segun-microsoft/ http://www.profesionalreview.com/2013/03/03/intel-nuevo-chipset-tope-de-gama-denominado-x99-a-la-vista/ http://www.topnews.in/companies/dell http://academiacisco.unnoba.edu.ar/ http://lasupergalaxia.wordpress.com/2012/02/02/efectos-de-la-coca-cola-en-nuestro-organismo/ http://blog.buscalibre.com.co/blog/2013/02/21/yahoo-se-renueva-cambiando-su-pagina-de-inicio/#.UT32Ehx95NM http://logos.wikia.com/wiki/Ebay http://www.insidermonkey.com/blog/is-priceline-a-good-stock-to-buy-14940/ http://www.habitatlehighvalley.org/donations/corporate_giving_circle.asp Autor: Al Ries y Laura Ries Universidad de Boyacá

Docente: Nancy Patricia García

E-Business

Diego Bernal http://findlogo.net/show/detail/I/isp-logo#.UT36LBx95NM http://www.backgroundfull.com/4409/aol-logo-logo-resources http://blog.buscalibre.com.co/blog/2013/02/21/yahoo-se-renueva-cambiando-su-pagina-de-inicio/#.UT37Bhx95NM http://www.liceodmp.cl/v.7/index.php/77-liceovpr/140-ceremonia-de-entrega-donacion-general-motors http://www.cnet.com.au/borders-online-bought-by-pearson-339319397.htm http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Waldenbooks.png http://www.prlog.org/11893914-broadcast-international-and-beenius-partner-to-offer-best-of-breed-transcoding-interactive-tv.html http://housing.cih.co.uk/ezines/practice-alerts/ASBpracticenetwork.htm Gracias!!
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